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• SEO

  如何选择 WordPress 插件

  您如何判断一个 WordPress 插件是否安全、值得信赖并且运行良好？请牢记这 5 个注意事项。 WordPress 插件很有帮助。但它们也可能会降低网站速度、招致黑客攻击，甚至导致 Google 处罚。 这些是我在选择 WordPress 插件时的前五个考虑因素。 WordPress 插件注意事项该插件由 WordPress 审查。它很受欢迎。变更日志表明插件没有被放弃。支持参与和反馈表明插件是健康的。它不与当前安装的插件重叠。 1. 插件通过 WordPress 审核 一些付费插件没有免费版本。但是许多最受推崇的插件都有付费的高级版本和经过审查并包含在官方 WordPress 插件存储库中的免费版本。 免费版本已经过 WordPress 审查这一事实为（我）提供了某种质量控制的保证。 如果发现免费插件存在严重问题，WordPress 将从其存储库中删除下载。 导致漏洞或放弃状态的编码是一个潜在问题。如 WordPress 插件指南所述，还有许多其他原因可能会导致插件被删除。 它不是一个完美的系统，也不能 100% 确保插件可以安全安装。但它通常比下载无法通过官方 WordPress 存储库获得的插件更安全。 高级插件可能会进行自己的私人测试。它们通常可以安全地购买和下载。但是，在购买之前研究测试和审查实践可能会有用。 2. 插件受欢迎 我不完全相信人群的智慧。但是，当我知道 WordPress 插件很受欢迎并得到许多用户的认可时，我确实有一种安全感。 受欢迎程度本身并不能保证插件没有问题。事实上，一些最流行的插件已经成为近乎灾难性问题的根源，或者是用不必要的代码堆砌网页。 然而，受欢迎程度（连同其他因素）有助于确保插件可能安全且运行良好。 3. Changelog 表示定期更新 一些插件可能会被放弃。每个插件的 WordPress 页面都会注明插件的最后更新时间。 插件可能不会更新，因为它执行的功能相对简单。但总的来说，这是一个插件被废弃的标志。 在大多数情况下，应避免使用废弃的插件。 WordPress 在不断发展。安装未更新的插件可能会导致与当前版本的 WordPress 或您网站运行的 PHP 版本发生冲突。 4.支持反馈表明插件健康 WordPress 插件存储库中的每个插件页面都有一个支持页面。支持页面可能会提供插件存在持续问题的证据。 典型的问题可能是代码与其他插件冲突。有时 WordPress 模板可能需要更改才能使插件正常运行。 支持页面将揭示您可能遇到的任何潜在问题，然后再艰难地发现它们。 插件不与已安装的插件重叠 我看到的一个常见问题是当两个或多个设计用于执行类似操作的插件重叠时。这通常发生在结构化数据和速度优化插件上。 通常的结果是您拥有的插件比您需要的多。 根据需要使用尽可能少的插件很重要。使用插件使您的网站超载会降低服务器速度。 如果您同时使用太多插件，即使是旨在加速您网站的插件也可能会降低您的网站速度。 在安装插件之前，请仔细考虑这个插件将如何解决您的问题。如果不能解决所有问题，安装第二个或第三个插件会导致功能重复吗？ 如何选择 WordPress 插件 这五个注意事项并非完整列表。您可能需要考虑其他因素，包括用户评论、插件背后公司的声誉、插件是否过度设计并拖慢网站速度等。 下载插件看起来就像一个贝壳游戏，将豌豆放在杯子下面，然后四处乱晃。 你是在做有根据的猜测还是只是猜测？ 我希望我认为判断 WordPress 插件是否值得信赖的重要因素将有助于消除为您的网站选择值得信赖的 WordPress 插件时的一些猜测。

  April 15, 2023
• Digital

  一年营收将近4000万，卡牌生意可以这样做。

  今天的案例是pipdecks.com 一个卖专业知识类卡牌的站，这么说有点抽象，给大家看下他们家的王牌产品之一 Story Teller Tactics Decks，就是一套教大家讲故事技巧的卡牌，设计非常精美，质感也很好。 公司创始人Charles Burdett ，曾经是BBC的高级设计师，在离开BBC之后，开始以一个自由职业者的身份给一些公司开工作坊，比如创意类的工作坊，问题解决类的工作坊等等。为了这些客户能更好地理解和运用工作坊里的内容，他开始针对不同的工作坊自制信息手卡，灵感来自于recipe card食谱卡片。 食谱卡片一般来说前面是介绍原材料，后面是介绍制作步骤。Charles觉得工作坊相关的知识也可以这么整，当别人问关于某某类型的工作坊的What, how, when, why 的时候，这种卡片就能用上。随后衍生出了第二个灵感，那就是很多专业性的东西都可以做成类似的卡片。这两个灵感是整个业务后面的基础。 这些卡片的原始pdf版本在工作坊中以及Charles的同事里获得了很好的反馈。于是Charles就开始想，如果要是很认真得把这个东西做成一个真正的产品会怎么样呢？于是他就去尝试了。 他开了一个Shopify店铺，做了几个不同类型的卡牌的3D设计模型，然后在Linkedin（类似国内的脉脉app）上面跑了一下广告。每个售价30英镑，他一开始就是抱着试试看的心态，觉得会有人真的买吗？会有人真的买这些卡牌么？结果真有，而且还不少，第一波直接预售出去50套卡牌组。除了一些他的客户和同事之外，还有一些其他人也买了。他很好奇，对方为什么会买。他去给每一个买了的人做了详细的访谈，问对方的职业，是碰到了什么问题所以才买的这个产品等等，然后结合访谈的反馈，产品进化到了beta版，网站也进行了一波升级。 随后他发邮件 + 投广告去卖beta版，beta版本质量更好要卖50英镑，很快卖了60套。然后他继续去和用户一对一得访谈去记录他们的职业，公司，为什么买，以及其他的改进意见等等。又对卡牌进行了一轮改进。他做访谈很认真，甚至暂停了当时手里的一些工作，专心去做了几个周的访谈。他发现，人们觉得能把这些知识实体化得握在手里，这样会更有信心也更方便。 这轮改进完成，他把产品设置为Presale预售状态，第三版一上线就获得250套的预售。后面他继续使用Facebook + Instagram广告去卖，且把发货都交给了第三方，这样自己就可以专注在产品，内容和营销上，很快每月的销售额来到4万英镑。 然后他开始拓展产品线，和另一位前BBC的同事合作开发了一套教人如何讲故事的新的卡牌，先上Kickstarter，募集到了7万英镑.kickstarter.com/projects/chxrles/storyteller-tactics-a-card-deck-of-story-recipes 之后他主要靠Facebook和Instagram广告继续维持增长，他的ROI都很高。一开始每天只花10英镑，ROI有3左右，后面一路增加投入，等每天花到1万英镑的时候，ROI还是在3左右。在公司运营18个月后，一年的收入已超600万美金，公司的客户包括Meta，Google，Amazon以及其他一众科技金融类的公司。 在定价策略上，Charles有自己的想法。他认为要定一个看起来有点厚脸皮的价格，就是定了这个价值会让你有一点点不舒服的那种。他在做给别人做咨询的时候就是这样去定价的，他这么定价的原因是，我们常规会更加偏向于看低我们自己的价值。 他在这个卡牌的定价也是这，一开始30英镑，然后想如果40行不行，40可以，50行不行，50可以60行不行，然后一直升到89英镑。后面升不上去了，因为转化率，销售额会受到太大的影响。他认为如果你的产品OK，你的价格让你的用户进来之后觉得太贵没买，那可能是你没有很好得展现出你产品的价值来。产品价格最好的状态是，一个人进来，然后觉得哎哟有点贵，但是还是买了，这时候你的利润率才是最高的。 在单纯提价这个方式遇到瓶颈之后，Charles没有停止脚步，他知道这个时候想再要更多的钱，那就需要提供更多的价值了，要有新的产品或者新的套餐才能收到更多的钱了。对比于打折促销，他更喜欢去思考如何提供更多的价值去收更多的钱。比如提供电子版本的卡牌，创建了一个社群，做了针对每种卡牌的使用教程。他做了这个之后，直接把这个包装成一个大的套餐，卖150镑，结果这150镑的套餐卖得比89镑的还好。现在他的产品组合已经进化到，89.99镑只有纯电子版卡牌，169.99镑是电子卡牌和教程，189.99镑包含实体卡牌，电子卡牌，以及教程。这么一来，利润率和客单价更高了。 我们可以学习的点 「1」产品测试与用户调研 他在创业初期对产品的测试以及用户调研的重视是我们可以学习的。你可以想想你是否有真的和你的用户交流过你的产品的使用体验如何，网站的使用体验如何，他们为什么会买你的产品，有没有什么其他的意见。Charles作为高级设计师的时候，就有一项很重要的职责是用户访谈，不仅要知道用户说出来的，而且要知道用户没说出来的，不是直接问why而是问what makes you 让用户去找出那个好像不是非常可控的点出来。 「2」提价和产品拓展 这两个也是我常用的提升整体利润率的方式，当然我觉得他在提价方面会更极限一点。我之前就有一篇文章详细得讲过提价为什么是可行的，这里的提价不是让大家去随便提价，而是让大家针对某些产品可以去做类似的测试（提价相关的文章链接在下面）。 产品拓展虽然听起来好像没什么，但是我发现在实际操作过程中，大家有时会忽略这点。产品拓展既可以是实体产品的拓展，也可以是像Pip Decks一样做一些数字化产品的拓展，去增加产品的整体价值。产品拓展最关键的还是要你先理解到你之前那个卖起来的产品为什么能卖起来，然后才能去做拓展，产品拓展很多时候不是单纯的生产线拓展，而是把你之前的好的模式，好的套路去进行复制和拓展，那样才更有效。 「3」 市场和产品 Pip Deck选择的其实是一个to B的市场，因为买这套东西的基本都是大大小小的公司。公司买呢，确实是能承受相对更高的价格的。我自己又思考了一下，为啥这个卡牌会好卖。有一个很重要的原因是，很多公司其实本来是要找专门的咨询顾问或者机构去开一些工作坊的，而且有的工作坊可能是要经常重复开的，比如解决问题类的工作坊，可能每进来一波新人就要开一次。 那么有了这个卡牌之后，可能只要请外面的机构来开一次工作坊，以后就可以就着这个卡牌自己开工作坊了。因为现在Pip Decks还有教程可以卖，甚至可能一次机构都不需要请，带着卡牌，学习完教程，就能直接自己公司内部开工作坊了。这样可以省很多钱，而且还方便。虽然Pip Decks最贵的套装要189.99英镑，但是和请机构来做工作坊相比应该还是已经便宜了不少的。产品能帮企业省钱，或者从某种程度来讲帮公司提高效率赚更多钱，是这个产品能够立得住的根本。

  April 10, 2023
• SEO

  没有 SEO 插件的 WordPress SEO

  您的 WordPress 网站需要 SEO 插件吗？了解 SEO 插件、如何选择插件以及您是否需要插件。 我在没有 SEO 插件的情况下优化了我的一些 WordPress 网站，因为它们通常只是具有比某些项目所需的更多功能。 在本专栏中，您将学习如何在没有 SEO 插件的情况下进行 WordPress SEO。 这并不是要说服您不要使用它，而是要向您展示如何在没有插件的情况下完全控制您的 SEO，如果您愿意的话。 SEO 插件很有用SEO 插件是推荐的解决方案，适用于无法编写 PHP 代码、迷失 HTACCESS 文件以及对 robots.txt 文件不甚了解的发布者。 SEO 的技术方面在编码方面具有相对较高的标准。 SEO 插件使网络发布民主化。 关于 SEO 插件的一个主要抱怨是它们的不必要功能是多么臃肿。但情况并非如此。 有精简、快速和模块化的 SEO 插件，因此您可以选择所需的 SEO 功能。 这种 SEO 插件的一个例子是 SEO Framework。对于那些想要更多地控制他们的 SEO 但更喜欢挑选他们需要的功能的人来说，这是一个很好的选择。 SEO 插件是规避风险且不想尝试替代方案的发布者的安全选择。事关重大，因此最佳选择往往是最值得信赖的解决方案。 为什么我不使用 SEO 插件今年，由于 SEO 插件错误引起的头痛，我推出了一个没有任何 SEO 插件的网站。我对我的结果很满意，并将其他网站从 SEO 插件中转移出来。 我放弃了单一的 SEO 插件，因为它似乎可以更好地控制网站的 SEO。 这是回到我开始使用 WordPress 的地方的往返旅程——在没有专用 SEO 插件的情况下优化 WordPress。 我不使用 SEO 插件的原因我不使用 SEO 插件的原因有四个： 复制 WordPress 或主题中已有内容的功能。解决假定问题的不必要功能。SEO 插件的复杂性会引入许多错误并与其他插件发生冲突。更好地控制 SEO。我更喜欢独立解决方案的原因更容易编写处理一个问题的解决方案。一些 SEO 功能不需要插件。独立解决方案更易于维护。更精简的 WordPress 安装，没有不必要的功能。 WordPress 所需的 SEO 功能如今，WordPress 拥有相当强大的核心。诸如规范之类的事情是自动完成的。 许多 WordPress 主题包含 SEO 功能，如架构标记、面包屑导航、开放图元数据等。 虽然您的确切需求会根据您使用的模板而有所不同，但这里有一些需要注意的事项。 必要的 WordPress SEO 功能带有 Schema.org 结构化数据的面包屑导航。元描述。打开图元数据。删除类别基础。架构元数据。一种轻松将 nofollow 属性添加到选定链接的方法。用于 SEO 的 WordPress 插件面包屑 NavXT。简单的 WP 元描述。Facebook 和 Twitter 卡片标签的开放图谱。从 URL 中删除类别。架构 WordPress 插件。终极 Nofollow WordPress 插件。可选的 WordPress SEO 功能附件页面重定向。重定向 WordPress 重定向插件 – 超过 100 万次安装。XML 站点地图 – 超过 200 万次安装。面包屑面包屑是一个有用的功能。 如果您在 SERP 中排名，将架构结构化数据添加到其中将使您得到增强的列表。增强的列表可能有助于提高点击率。 可以在没有插件的情况下编写面包屑导航。该代码应该进入您网站的“子”functions.php 文件。 大多数教程都说将它添加到主题的 function.php 文件中，但是如果主题更新并且 functions.php 文件是该更新的一部分，您将丢失面包屑。 获得正确的面包屑也会变得很复杂，因为您仍然需要将架构标记与面包屑相关联。所以这是更多的编码。 它可以完成，但在这一点上，将确保它工作的责任卸载到插件可能更容易。 我发现使用 BreadCrumbs NavXT WordPress 插件是一个合适的解决方案。它处理面包屑和模式数据。 NavXT 插件是一个中级漏洞的主题，但它很快就被修复了。这对于这个插件来说是不寻常的，并且与与专用 SEO 插件相关的更严重的事件不同，它不会给用户带来问题。 元描述我发现 Easy WP Meta Description 是元描述的合适解决方案。元描述不是排名因素，但如果您排名，它们会显示在 SERP 中。 如果您网页中的短语更匹配，Google 将重写您的元描述。话虽如此，谷歌在从您的页面提供相关片段方面做得很好。 所以这取决于你。您可以添加自己的元描述或让 Google 告诉用户您的网站与查询相关的原因。 标题标签我制作了一个足以用作标题标签的文章标题。如果它足以作为文章的标题，那么作为网页的标题也应该足够好。有将其编码到主题和插件中的解决方法，但我认为这些都是多余的。 开放图元数据严格来说，这不是 SEO 功能，但可能会影响您网站的流量。当您的 URL 在 Facebook 和 Twitter 上共享时，它允许您指定要显示的图像和文字。 Open Graph Meta Data…

  April 12, 2023
• SEO

  5 个常见的 WordPress 重复内容问题及解决方法

  可能影响排名的内容重复问题很容易在 WordPress 上检测和解决。以下是修复它们的方法。 WordPress 让小型企业、博主和大型新闻网站的生活变得轻松。您可以在许多情况下自动应用最佳实践，例如规范链接，并且几乎所有您需要的东西都有插件。 随着发布内容和设计的轻松，您还遇到了一个新问题： 重复的内容。 内容重复是 WordPress 网站无法排名的常见原因。 虽然它不同于我们传统上在 SEO 中所知道的重复内容（从措辞到代码的内容的精确复制），但它是相似的并且需要解决。 以下是 WordPress 中五种最常见的重复内容问题类型以及解决方法。 1.标签对于许多 WordPress 网站来说，标签是一个大问题。当您标记一篇文章时，它会创建一个独特的页面，其中包含您认为相关的其他内容。 该页面将包含文章或完整文章的片段。如果标签与核心网站上的类别或主页相同（假设它不是博客），那么您现在已经在自己的网站上创建了该页面的竞争对手。 标签通常也是自身的修改版本，这会创建极其相似的内容，从而与自身竞争。 发生这种情况时，所有页面都不会排名，并且可能会使网站贬值。 好消息！这是一个简单的修复。 您可以完全删除标签，也可以添加元机器人 noindex dofollow。 noindex dofollow 标签会告诉搜索引擎这是一个薄页面，但请跟踪链接并继续抓取我的网站并将其编入索引。 现在搜索引擎会知道该页面不如其他页面有用，并且您已经向他们展示了如何发现您的好内容 – 个人帖子和页面。 2.分类类别页面往往包含大量帖子和文章，例如标签。 他们将拥有与文章相同的 H1 标签，他们并不总是回答问题或提供好的解决方案，因为它们是文章片段，并且可能不适合向寻找答案的人展示。 这就是为什么它们通常被认为是精简内容。 不过也有例外。 例如，Search Engine Journal 是一个 WordPress 网站，其中的类别专用于频道和频道内的利基市场。 通常，在频道上搜索信息的用户可能会发现一个非常有用的类别。因此，您希望以不同于标签的方式来处理它。 在这种情况下，您添加了一个元机器人索引和 dofollow 标签，还为该类别创建了唯一的标题和副本以介绍它——如果模式相关，也将其添加进去。 现在您已经帮助定义了查询类型和要向其显示页面的人员。 您可能会因此获得搜索引擎的奖励。如果您是一家企业，只需确保它们不会与您的核心网站页面竞争。 3. 竞争主题在审核 WordPress 网站时，我看到的下一件事是缺乏独特的内容。 让我们想想美食博主。是的，食谱模式和其他东西将有助于区分食谱，但如果你没有使用它或者一开始不知道怎么办？ 如果你有 20 种巧克力曲奇食谱，很可能其中很多都使用了相似的措辞和成分，这可能会引发竞争。 每个食谱都是独一无二的，可以用于不同的目的，但如果你不付出额外的努力，它们可能无法出现，因为它们正在相互竞争。 在这种情况下，您可能希望对 cookie 进行分类或子分类。如果你不能，重新审视它们并添加修饰符（例如，辛辣的、咸味的、耐嚼的、适合聚会的、适合大团体的）。 接下来，开始添加关于成品的文案（不一定要到顶部，因为你想将实际的配方快速交付给用户）。确保文案与主题保持相关性，并说明为什么、如何以及在何处与其他文案不同。 需要其他例子吗？ 你做过主题礼物指南或节日帖子吗？除了这一年，有什么变化吗？母亲节工艺创意？ XYZ 的浪漫情人节礼物？ 这些还不够独特。如果你有多个职位，他们都可以竞争。 如果您在标题中添加年份（例如 2016 年、2017 年），人们可能会因为与今年不相关而在搜索引擎中忽略您。这就是上述策略可以提供帮助的地方。 4.搜索框网址我没有经常遇到这个，但是 WordPress 网站上的搜索框可能会生成 URL。 如果有人从外部链接到这些 URL 之一，或者如果搜索引擎可以抓取并找到它们，则它们可能是可索引的。 尽管您可以尝试像在标签中那样自动添加元机器人 noindex dofollow，但这可能无法满足您的要求。 要解决这个问题，您需要找到搜索框 URL 共有的唯一标识符。通常是一个“？”在主要 URL 之后。 现在进入您的 robots.txt 并向该参数添加禁止。从理论上讲，如果做得正确，这将有助于减少这些内容的稀疏或重复问题。 5.其他使用可自动执行大量工作并使生活变得轻松的系统，可能会出现其他问题，从而产生重复或稀疏的内容问题。 看看你的网站，看看你是否有其他网站。 它们可能包括创建用于打印的内容的 PDF 版本，这些版本也可索引，或者在引号中创建替代版本，这可能对短帖子不利。 你可能有一个 RSS 提要，它发布内容页面而不是片段，并且只提供标题或描述（我想我只发现过一次，所以这不是一个需要担心的大问题）。 概括总的来说，大多数这些 WordPress 问题都可以使用上述策略轻松检测和解决。通过消除重复内容，您应该获得所需的自然搜索排名。

  April 15, 2023
• Paid Media

  2023bing ads 完全指南

  目录： 0:00 – 简介1:02 – 创建活动3:53 – 关键词12:38 – 创建广告19:28 – 回顾 让我们开始吧！ Microsoft Ads 是宣传您的产品或服务的绝佳方式。 它通常是一个被低估的广告网络，具有如此巨大的潜力，并且是我在过去 5 年中一直使用的东西，可以在家或其他任何地方工作，产生全职 6 位数的收入，只要我有我的笔记本电脑。 在本视频中，我想向您展示如何创建和管理您自己的 Microsoft Ads，以便您也能享受这种自由的生活方式。 想象一下，如果您能够环游世界并做任何您想做的事，同时让这些广告在后台运行并为您赚取被动收入，那会是什么感觉。

  April 10, 2023