中国成为世界上第二大化妆品消费市场，高端化乃其趋势丨一周鲜事

1月14日，国家药监局2021年首场新闻吹风会透露，当前，我国已经成为世界上第二大化妆品消费市场。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

随着经济的发展，中国化妆品市场规模在近几年保持了高速增长，据Euromonitor数据，2015年至2019年，我国化妆品销售规模自3157亿元增长至4777亿元，消费水平超越欧盟、日本，仅次于美国，据智研咨询预计，2021年中国化妆品市场规模将突破5000亿元。

值得注意的是，由于近年来化妆品实体渠道份额逐年下降，加之疫情之下的全民直播热潮，网购成为第一大销售渠道。

在中国化妆品销售渠道中，一直是有着传统的百货、KA和CS三大渠道，然而近年来百货和KA渠道下滑明显，其两者在化妆品销售额中的占比分别下降至18.0%和22%。

而百货专柜所售卖的美妆产品相比KA 渠道更为高端，近年来百货渠道的份额所受冲击相对较小，其份额稳定在18%-19%的水平范围内。

同时，它们也不断在转型线上。

以武林银泰海蓝之谜专柜为例，其在2020年销售额全球排名第一，美容坊也预约到了两年后。

据了解，2019年海蓝之谜在武林银泰已是“全国第一柜”，此前的年度销售第一专柜是在北京SKP。两年来，这个专柜一直保持双位数增长。

疫情期间，武林银泰海蓝之谜专柜加码线上投入，使得其在喵街APP增长了200%，新获得的万名新客中，有4600位来自线上。

并且从银泰百货的消费数据来看，以海蓝之谜为代表的高端美妆品牌在疫情下仍然获得了高增长，同比增幅达到30-50%。可以看到，中国化妆品市场不仅潜力巨大，且产品高端化消费趋势愈发明显。

据Euromonitor数据显示，以中国化妆品市场分等级来看，大众品牌市场规模最大，2018年为2567.82亿元，但增速缓慢，近年来仅在5-6%左右，而随着消费水平提升，我国居民人均可支配收入逐年上涨，保持8%以上的增速，中国的护肤品高端市场潜力无垠。

以2020年双十一预售期间的数据为例，据天猫数据显示，10月21—31日预售期间，排名TOP10的分别是雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、资生堂、SK-II、雪花秀、海蓝之谜、科颜氏、OLAY，榜单中不仅都是国际大牌，并且能够看到高端市场仍是被国际品牌主导。

据了解，2018 年中国本土护肤品牌在高端消费市场销售额占比仍不足5%。一边是中国高端护肤品牌市场需求旺盛，另一边却是中国本土高端护肤品牌竞争力不足，致使中国本土护肤品牌的销售份额虽占据主力地位，但在高端市场占比较低，不利于中国本土护肤品牌的快速成长。

总结：我国成为世界上第二大化妆品消费市场，可见其市场发展潜力巨大，这不仅带给国内品牌机会，也吸引了国际护肤品巨头的目光，目前，中国护肤品行业已形成多元化的竞争格局，并且在高端消费趋势日益明显的背景下，对于国内品牌要求更高，即中国本土高端品牌的崛起刻不容缓。

一计痘痘贴打天下，美国护肤品牌Hero Cosmetics获战略投资

近日，美国DTC 护肤品牌 Hero Cosmetics 宣布获少数股权融资，投资方为 Aria Growth Partners。

Aria Growth Partners集团主要关注美容和个人护理、食品饮料、家用产品的消费品类，而本轮融资将被Hero Cosmetics用于品牌的产品开发、拓展分销渠道，以及继续增长。值得一提的是，此轮融资也是Hero Cosmetics 第一次拿外部资金。

Hero Cosmetics 创立于2017年，以痘痘贴系列出名，品牌理念是为客户带来对轻度至中度痤疮有效的新护肤品，坚持零残忍和纯素，原则是不伤害地球。

旗下明星产品Mighty Patch痘痘贴在美国每 15 秒就有一盒被售出，单盒售价在13美元到18美元之间，2020年销售额增长300％，预计2021年的零售额将超过8000万美元。

关于品牌创立，其创始人为韩国华裔Ju Rhyu， 3 岁时随家人从韩国移民到美国。2014年，Ju Rhyu 回到韩国为三星集团工作，在这段经历中她观察到，整个国家的消费者对创新美容产品都很痴迷。

当时正在与粉刺作斗争的Rhyu 注意到人们通过贴皮肤色调的贴片来排出粉刺。她还发现，在美国也存在类似的东西，只不过是被当作绷带销售。

发现这一商机的她，创立了Hero Cosmetics以此向消费者推广Mighty Patch痘痘贴片。

在创立品牌过程中，Ju Rhyu又遇到其他联合创始人——Dwight和Andy Lee，三人共同努力下，Hero Cosmetics 于 2017 年 9 月在亚马逊上推出自己的产品线，并在 40 天内卖出了价值超过 10,000 美元的强力祛痘贴，紧接着产品又陆续进入实体店，从Anthropologie、American Eagle、Free People到Urban Outfitters、Neiman Marcus和Goop。

据了解，痘痘贴是由亲水胶体制成，材料黏糊糊，质感像塑料，在上世纪八十年代问世，被广泛用于造瘘术护理中，如今用在医院里疗伤的绷带中，能通过使绷带下的区域保湿来加速伤口痊愈。

而痘痘贴中使用此材料能够吸收伤口中流出的液体，形成锁在绷带中的凝胶，这也是能使得伤口痊愈的关键原因。

在全球最大的网络零售平台亚马逊，其美容及个人护理畅销产品榜单的前100名中就有5件都是痘痘贴。仅仅一种产品就占据了最大的网络零售商畅销产品中的5%，市场规模可想而知。

并且据欧睿的数据表明，2019年，全球消费者在粉刺和闭口清洁护肤产品上花费了28亿美元。一些美妆零售商指出，疫情进一步推动了人们对痤疮护理的关注。长期持续的压力和戴口罩的需求使得消费者正备受皮肤问题的困扰。

但目前，国内隐形痘痘贴高端市场被欧美、台湾、韩国的一些知名品牌占据，如，韩国Oliveyoung、Vt、可可星、瑞诺德和法国伊夫黎雪等。 

总结：在皮肤痤疮领域，市场仍在强生、欧莱雅和联合利华等快消品巨头的主导下，露得清、理肤泉、薇姿等品牌风头无两，其中，强生更占据了美国痤疮护肤产品的43%市场份额。痘痘贴产品的出现，无疑是以另一支杠杆撬动此类市场，目前痘痘贴仍是处于一个小众市场，但却带给了新生品牌无尽机会，就像Hero Cosmetics的发展一样，从单一痘痘贴产品，拓展到了整个痘痘护理品类，覆盖长痘从早期到后期的需求，以此“瓜分”巨头市场份额。