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脱毛产品行业分析：贵价脱毛仪畅销，男士专用脱毛膏登上热榜

得益于互联网和宅美容的快速发展，“脱毛”的护理概念被广泛传播。而夏日则是脱毛类产品的销售高峰期。

 

目前，市面上有很多种类型的产品能够达到脱毛的效果。这里，我们将会列举4大类产品作为分析重点，为大家剖析今年夏天，在脱毛类产品选购方面，消费者表现出怎样的特征以及各个市场的预估发展。

 

 

 

脱毛仪——同比增长67%，均价下滑

 

首先是近两年大火的脱毛仪。在京东平台，它隶属于家用电器里的个护健康品类中。今年上半年，脱毛仪市场累计销量约百万件，同比去年增长67%；销售额超过5亿元，同比去年增长53%。

 

但市场均价整体有所下滑，目前市场均价达到550元左右。市面上额脱毛仪产品价格从几十元到上千元不等。100元至400元价格区间是市场主流价格，不过从增长分析来看，2000元以上价格段的成交金额较去年增长较快，因此可以理解为消费者对于品质的追求正在推动着行业 突破同质化，走出差异化。

 

 

*数据源于鲸参谋—行业趋势分析

 

从市场格局方面来看，来自韩国的头部品牌Ulike市场占有率高达60%，实力占据大壁江山。当然，ulike整体的价格主要在中高端价位。在低端价位，伊森国际、一尔、京东健康、 飞利浦、OES等品牌则比较受欢迎。

 

 

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

 

这里顺带提一下电动鼻毛修剪器。和脱毛仪一样，它也是属于家用电器中的一员。不过，今年上半年行业整体还是呈现出下滑的趋势，累计销量约28万件，同比下滑约31%；销售额约2400万元，同比下滑约6%。

 

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

 

整体价位并不高，但价格差距也比较大。今年上半年市场最热销的产品是飞利浦鼻毛修剪器，销量超过3万件，均价在159元左右；而热销第二的 奔腾鼻毛修剪器均价则低至19元。

 

 

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

 

虽然现在已经可以在社交平台上可以看到一些相关科普视频以及推广内容，但鼻毛修剪还是一个大众认为比较尴尬的话题，因此市场渗透率并不高，市场体量也不大。

 

目前市场份额相对领先的品牌有飞利浦、奔腾、 松下、 飞科等。可以看到，这些品牌大部分都是个护行业的老牌企业，在新市场开拓时有一定优势。

 

 

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

 

脱毛膏/刮毛刀——体量增大，头部品牌占比60%

 

从整体的销量上来看，脱毛膏/刮毛刀以更传统和更直接的优势胜过脱毛仪。今年上半年，该类目累计销量超170万件，同比增长约70%；销售额超1亿元，同比增长约64%。

 

 

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

 

从市场格局来看，薇婷和吉列整体市占比达到近60%，分别代表着脱毛膏和脱毛刀两个市场。其次是舒适，市占比约10%。水之蔻、莱脱、泊紫汀兰等品牌的市占则均不超过4%。

 

 

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

 

值得一提的是，从今年上半年的热销商品榜中我们可以看到一个趋势：男士对于脱毛的需求正在不断上涨。薇婷的大部分产品标题中都标明了“男女 通用”。此外，我们可以看到热销排名第六的商品为男士专用脱毛膏，累计销量4万件，销售额超300万元。

 

 

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

 

这里顺带提一下 剃须刀。虽然特殊，但它也属于毛发清除中的一个重要角色。今年上半年累计销量超过870万件，同比增长约9%；销售额超过18亿元，同比增长约18%。

 

 

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

 

作为一个相对成熟的行业，市场格局比较集中。其中，飞利浦的市场份额占比达到41%。其次是飞科，市占比约21%； 博朗，市占比约12%。“干湿双剃”、“全身水洗”、“快充”、“超长续航”等已经成为合格剃须刀的标配。

 

 

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

 

如今，脱毛市场需求已经由原来的小众化开始向大众化发展，热度也不断攀升。虽然老牌企业拥有一定的竞争优势，但大部分细分市场尚且空白，格局也未定性。换句话来说，谁能抓住消费者深层需求，谁就能快速赢得市场。

 

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