El proceso de SEO 1: An谩lisis y Objetivos

Para evitar que este post se dilate al infinito y nunca vea la luz, decid铆 que lo mejor era armarlo por partes. H茅 aqu铆 la primera parte del mismo donde defino el proceso y planteo los objetivos y el an谩lisis previo.

Espero que les resulte interesante:


En mi post " ¿Qu茅 es SEO?" hice una introducci贸n sobre el tema y quer铆a continuar un poco m谩s en profundidad, viendo algunas de las cosas que hacen que un proyecto de SEO obtenga resultados.

Y para empezar que mejor que el principio?

Por esto decid铆 bajar la metodolog铆a de trabajo que estoy desarrollando y que toma buenas pr谩cticas de distintas fuentes acomod谩ndolas a lo que entiendo deber铆a ser el proceso ideal para lograr resultados 贸ptimos.





Esta metodolog铆a se conforma de un ciclo de 8 pasos que se retroalimenta continuamente para aprender de la experiencia. C贸mo ya dije antes, el SEO es un proceso continuo y no algo que se hace una vez y listo.

Etapa 1: An谩lisis del Negocio

Esta etapa es clave para entender desde donde se parte. Este an谩lisis debe definir: 

• Cuales son las categor铆as en las que se est谩 compitiendo? 
• Quienes son los competidores (a nivel estrat茅gico, no siempre son los que parecen)? 
• Qu茅 beneficios se espera obtener consiguiendo un mayor tr谩fico?
• Qu茅 cantidad y tipo de recursos se van a asignar para lograr los objetivos?
• De que forma se van a encarar los siguientes pasos del proceso.
• Que tr谩fico tiene actualmente proveniente de buscadores?
• Que Keywords / Keyphrases son las que est谩n llevando tr谩fico?

Si est谩 pensando en hacer SEO por su cuenta, es importante que tenga esto bien en claro antes de empezar o si no corre el riesgo de meterse en un problema, sobre todo al dimensionar al equipo que va a trabajar en el tema.

Si va a contratar a alguien para que realice el trabajo, es muy probable que le ofrezca realizar un trabajo de consultor铆a antes para poder dimensionar el trabajo y definir objetivos razonables.

Etapa 2: Definici贸n de Objetivos

Una vez que ya entiende mejor su negocio y su mercado es que se pueden definir objetivos razonables. Para esto no existen reglas claras, pero la experiencia es de gran ayuda.

Como paso inicial se pueden tomar las keywords que actualmente est谩n generando tr谩fico y ver cual es la posici贸n en la que se est谩 actualmente en los distintos motores de b煤squeda. Para esto contamos con una herramienta muy interesante en SEOBook.com el "Page Rank Checker", que se puede descargar gratuitamente de este site:   SEOBook Tools - RankChecker. Esta herramienta funciona con la gran mayor铆a de los motores de b煤squeda incluyendo las versiones locales (ej: Google.com.ar / Yahoo.com.ar)

En base a esto podemos tomar una posici贸n promedio en la que se est谩 y hacer un peque帽o c谩lculo estimativo para apreciar el impacto que se tendr铆a s贸lo sobre esas keywords.

Obviamente esto es v谩lido cuando uno est谩 trabajando con un site con historia, en el caso de tratarse de un website nuevo lo m谩s adecuado es seleccionar un grupo de keywords relevantes y en base a esto tomar la m谩s competitiva (por lo general la categor铆a o el producto estrella) y evaluar que cantidad de los que figuran al principio est谩n trabajando en SEO fuertemente. 

Mi recomendaci贸n es calcular ocupar la posici贸n siguiente (ej: si hay 8 sites trabajando en SEO podemos estimar llegar al puesto 9 para luego empezar a mejorar desde ah铆 en una segunda etapa).

Con esta informaci贸n podemos ir a la herramienta de sugerencias de keywords de Google y ingresar las keywords que se definieron. Con esta informaci贸n podemos trabajar y estimar cuantas b煤squedas hay al mes y en base a esto estimamos que porcentaje de las b煤squedas se pueden capitalizar seg煤n la posici贸n.

Para esto es interesante este post sobre las posiciones en Google y la tasa de clicks.

Hasta ac谩 llega la primera parte.

Continua en " El Proceso de SEO 2"