今天凌晨，《永劫无间》（下称“《永劫》”）官方突然宣布达成了“全球销量破1000万份”成就，同时也宣布游戏将在6月23日登陆Xbox平台。
随着这一消息而来的是《永劫》向玩家赠送的纪念武器皮肤，还有迦南重做的技能、新武器“双刀”上线测试服的消息。
让人不得不感叹的是，《永劫》距上次宣布破600万销量仅仅过了7个月，便再次刷新了国产买断制游戏的记录。这也意味着，作为一人一份的买断制游戏，《永劫》具有持续扩大目标用户群体的能力，而这与它自身的品质、稳定优化更新的运营以及海外的宣传推广息息相关。
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不到一年，1000万销量的《永劫无间》
去年上线的《永劫》可谓是赚尽了风头。在去年7月8日Steam Demo测试中，《永劫》最高同时在线人数突破18万，破了国产游戏Steam在线人数第一的记录。
11月，《永劫》销量破600万，创下了国产买断制游戏第一的记录，还获得了金摇杆奖年度最佳多人在线游戏提名，荣登2021年Steam最畅销游戏铂金殿堂。
今年1月，“国游销量吧”公布了2021年《国游销量年榜》，《永劫》以销量700万、销售额14亿，远超《鬼谷八荒》和《戴森球计划》，排在第一位。据统计，国产买断制游戏全年销售额约27.9亿，同比增长335%，《永劫》占全年买断制游戏销售额50%以上。
虽然这个数据仅仅是推算的数据，并不代表实际销量，但从中我们也可以看出网易这款买断制游戏的吸金能力。而更加引人瞩目的是，《永劫无间》在9万多篇评测中，拿下了79%（多半好评）的成绩。
要知道，很多多人竞技类游戏，在Steam上的好评率都不算高，而《永劫》的好评率更多地在于它自身过硬的品质以及稳定的迭代优化。
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丰富游戏内容、稳定更新，不断拔高国内玩家的期待
从600万销量到1000万销量，在过去的7个月里，《永劫》大小动作不断。
1、《永劫无间》即将推出手游版
首先是年初官方发布了一个比较重磅的新闻——那就是《永劫》即将推出手游版。
从1月20日放出消息后，短短3天，TapTap上预约人数就破了50万，目前预约数逼近200万。在5月20日网易发布会上也放出了一部分实机画面，官方说大部分游戏内容都已经开发完成并进入了调优阶段，预计手游与玩家见面的时间应该不远了。
2、不断丰富游戏内容，维持两周一更新
游戏内容上，《永劫》几乎保持着三个月更新一个赛季，每两周进行一次小更新的速度。每次新赛季都会推出一名新英雄，比如S2赛季推出了无尘，S3赛季推出了顾清寒，S4赛季推出了武田信忠，目前游戏里已经有12名英雄，与开服时相比增加了不少。
但这也面临一个问题，就是新旧英雄强度平衡。善于隐身和躲避追击的迦南一直被玩家吐槽强度不高，《永劫》便重做了迦南的技能“寂静暗刑”，有望提高这个英雄在新赛季排位中的强度。同时，官方还在测试服里削弱了岳山、无尘、顾清寒的强度，目前12名英雄的强度趋近平衡。
（迦南重做技能后的效果）
此外，《永劫》十分注重维护游戏环境，每周都会打击一批开挂上分的账号。我亲历过排位时随机匹配的队友开挂，天海变身大佛一抓一个准，其他人几乎毫无游戏体验。而官方对外挂的严令禁止对于维护PVP模式的游戏平衡和玩家体验是非常重要的，这一点，《永劫》做得还不错。
3、不惜花费5个月做一款宣传动画
除了丰富游戏内容，《永劫》在打造游戏的世界观上也下了不少的功夫。在推出新英雄顾清寒后，24工作室还发布了关于宁红夜、顾清寒打斗的动画。在动画中，描述了顾清寒和宁红夜结仇的前因后果，酷炫的打斗动画和具有水墨效果的厚涂画面也十分吸引眼球。
（花了5个月做出来的短片已经成为B站《永劫》官方账号播放量最高的一个视频；在油管的官方账号下，这个视频的播放量还高过了李小龙联动的视频）
得知这个动画是24工作室花了5个月，请世界各地艺术家完成制作的，震惊之余我又有些疑惑，为什么他们会花这么大的力气在一个宣传动画上。
制作组曾在文章中这样说道：“眼睛的画法、武术的传达、传统又普世的画风打造，在相互理解与沟通下都不再是问题。过程不易，充满着各种误会与冒犯，我们的理念与文化也在这些交流碰撞中得以传播，值！”
这也不是24工作室第一次在推广《永劫》和中国传统文化上下功夫了。制作组在物质层面上寻找与《永劫》调性相关的物品进行联动，比如跟成都金沙遗址、龙门石窟等进行文博联动：推出“马首刀”武器皮肤、花2个月锻造实物狼主阔刀、打造“明光铠”等；又从精神层面上挖掘与《永劫》“武道”气质相符合的联动产品：比如与李小龙联动、还原英雄人物张议潮形象等，还推出了中国传统文化开发企划“金乌纪”。
虽说游戏圈搞传统文化是一个大热的趋势，但还是很少有像《永劫》这样花大力气推广传统文化的，不仅在游戏内容上全方位打造《永劫》的文化符号，在外围上也深化了游戏自身的调性，正是24工作室这种有些“轴”的宣传思路，让他们找到了将国产游戏推向海外的破“圈”之道。
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从国内到国外，《永劫无间》的破“圈”之路
在《永劫》上线海外后，我很关心24工作室是如何在海外宣传一款以冷兵器近战为主的、中国武侠式的“吃鸡”游戏。事实上，《永劫》的多维度宣传也没有让我失望。
1、联动李小龙与国外知名游戏主播
前面也提到了《永劫》做过多种多样的联动，其中与李小龙的联动在国外的反响最好。中国武术宗师李小龙是好莱坞首位华人主角，在荧幕上的武打形象被外国人熟知，与李小龙的联动不仅与《永劫》的“武道”精神相契合，也能够激发国外玩家对中国武学的热情。
（在油管上，《永劫》联动李小龙的宣传片总计达到了200万次以上的观看）
《永劫》不仅会推出8套李小龙的皮肤，还开发了新武器“双节棍”，还原了李小龙使用双节棍的攻击动作，让国外玩家真正能在游戏中化身“李小龙”，体会到他的风采。
（双节棍打击图）
除了跟李小龙联动，《永劫》还找了国外知名的游戏主播做推广：大魔王SHROUD、 LIRIK、SUMMIT1G都有直播过《永劫》，每个视频的观看量都不低。5月底，《永劫》还找了知名虚拟主播Vox Akuma直播永劫无间，国内国外各一场，而不同主播联动面对的受众都不同，这也意味着《永劫》在突破目标用户圈层上的野心。
2、游戏太过硬核？那就强化新手引导
《永劫》国外上线时间比国内晚了一个月，在开服时，许多玩家反映有很多国内玩家到外服炸鱼的情况。外国人对于中国武侠的理解、冷兵器的使用、复杂的振刀和连招机制都不熟悉，游戏上手难度比较大，一旦遇到真人玩家，新手容易被打自闭，玩家也极其容易流失。
在这一方面，我个人认为《永劫》在新手引导这一块还做得不够，振刀的方法、颠勺等连招还有许愿井等可以交互的细节都是我看了游戏视频后才知道的。
鉴于游戏偏硬核的玩法，对于国外的玩家，《永劫》在新手引导这一块下了功夫。比如他们在Youtube上传了101系列视频，讲解许愿井、神龛拜祭能获得魂玉、打碎的箱子能推动水车碾死敌人等小的“彩蛋”，还会讲解英雄技能和一些基本的连招，弥补了国外因玩家基数小和游戏社区生态不完善导致相关攻略缺失的不足。
3、推出全球电竞赛事，七大赛区，24支队伍参赛
当然，除了以上说的这些，《永劫》还推出了首个千万奖金的全球赛事——劫杯，于今年1月举办了总决赛，由来自中国、日本、韩国、美国等七大赛区的24支队伍角逐奖金。
打破地域界限的全球电竞赛事为《永劫》引流了一批全球用户，刺激围绕电竞形成的玩家生态。不过，它的电竞还在刚刚起步的阶段，大逃杀式的多人竞技电竞能够发展到什么程度，或许还得再观望一下。
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结语
现在，距离《永劫》上线将近一周年，游戏的新鲜度也逐渐褪去，但《永劫》以其游戏品类上做出的差异化打法和“猜拳”式的振刀玩法，不断推出新内容，进行迭代优化，让游戏具有一批忠实度很高的玩家，过硬的游戏品质也成为它对外推广的底气。再凭借着各式各样的联动和电竞赛事，《永劫》还在不断吸纳全球范围内的新用户，刷新自己创下的记录。
从最初玩家对《永劫》“抄袭”的嘲弄，到现在业界对它成绩的肯定，那些原先不看好国产买断制游戏的人，也无法否认《永劫》取得的成绩。尽管它在商业化上的成功和营销宣传上的思路并非尽善尽美，但也有许多值得借鉴之处。