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沉浸式商业空间-环境式、空间式、主题式商场分析

2021-07-26 16:44:05 来源：地产文库作者：SHER 1277

　　沉浸式商业空间是体验式商业空间的升级，是指将商业空间设计成一个独特的空间，使消费者沉浸其中，获得身临其境之感，提升消费者满意度，增加回头率。下文为大家介绍三种沉浸式商业空间，并进行实例分析。

　　一、环境沉浸式商业空间

　　1.基本概念：①环境沉浸式商业空间是在商业综合体中建造一些人工和自然的环境,如同电影摄影棚的布景一样,在室内建造一个“剪切世界的一角”，消费者在其中购物消费时,如同电影中的演员一样,沉浸在“布景”所提供的故事中,使得消费者在商业综合体内进行消费的过程中拥有富有创意的、身临其境的环境体验。

　　②布置餐饮座椅、林荫小路、交互装置、游乐设施等设施,提高环境空间的品质，在商业综合体内部构筑真实的自然环境。这些设计不仅提升了视觉效果,而且让消费者沉浸于更好、更真实自然环境中。

　　2.实际案例：①以长春市红旗街的“这有山”商业综合体为例,这个以旅游、休闲为主题的“山丘景区小镇”,坐落在红旗街与同德路交会处,其高30 m,室内街道由“山坡”盘旋至“山顶”，沿途建造街巷、牌楼、石桥等景致,顺着“这有山”的上山路爬山而上，可以领略到不同风景。

　　②其中位于项目制高点的问蟾亭是商场的核心景观,登上问蟾亭可以俯瞰整个室内景观,亭内有巨大的艺术雕塑“问蟾者”，这也成为“这有山”商业综合体的一个具有辨识度的记忆点。“这有山”的设计逻辑就是把属于传统街市的体验移植进来,并使平面意义上的街市立体化,在提高容积率同时保留沉浸式的逛街体验。

　　二、空间沉浸式商业空间

　　1.基本概念：空间沉浸式空间营造更加聚焦于用精彩绝伦的空间设计,使得商业综合体内部成为一个建筑景点式的空间。空间沉浸式商业空间突破传统商业综合体建筑内部的水平和竖向束缚。通过形体和体量的变化营造一个丰富的内部空间变化,使得消费者有探索空间的兴趣。

　　2. 实际案例：①以法兰克福MyZeil商业综合体为例,它是以“天空之眼”闻名世界的顶尖的新一代商业综合体。建筑外立面由巨大的混凝土钢架构成巨型玻璃幕墙,横贯整个建筑,巨型的玻璃幕墙由无数的三角玻璃构成,幕墙中间凹成一个玻璃柱体一直连接到中庭,构成了具有科幻感的超现代画廊。

　　②除了华丽的外观,商业综合体建筑面积达77 000 m2,内部设有众多店铺、餐馆、健身中心和娱乐区域。连接内外的玻璃幕墙打破了商业综合体内外的空间界限,旋转扭曲的玻璃柱体犹如具有科技感的超现代派画廊。通过玻璃幕墙的空灵特性,消费者行走其中的时候可以感受无穷梦幻的空间,而且透过玻璃幕墙的不规则缝隙给室内引入自然变化的光线,中庭的广场还给消费者提供新鲜的空气。

　　三、主题沉浸式商业空间

　　1.基本概念：①主题沉浸式商业综合体的商业空间一般有一个或者多个主题,围绕着主题文化进行空间营造,使得商业综合体商业能有独特的性格文化,主题文化成为消费者区分不同商业空间的记忆点。

　　②主题沉浸式商业空间的核心是主题的选择,可分为概念性主题和具象性主题。概念性主题一般根据流行趋势选择“动漫”“游戏”“古风”等主题,在空间中围绕主题安插各种元素,使得空间主题形象丰满起来,带给消费者不同的空间沉浸感受,从而对主题文化有更多的认同感和归属感。具象性主题选择“火车站”“太空基地”“戏剧院”等一个个生活中真实的场景,从具象性主题中提取出元素符号应用到空间设计中,熟悉的场景可以更好地引起消费者的情感共鸣,获得一个不同于其他商业综合体的商业定位。

　　3. 实际案例：①以2019年调整后重新开业的日本新涩谷PARCO为例。新涩谷PARCO抛弃了传统的百货框架,加入了大量艺术、动漫、游戏、电竞等主题元素,涩谷PARCO的商品计划不仅能够满足消费者的物质消费需求,同样也能满足日本“次世代”消费者的精神消费欲望。

　　商场4楼分为文化发信与永续利用两大主题,集结了PARCO博物馆、HOBONICHI文化情报商店,以及提供修理&回购服务的概念店。当初施工时引发热烈话题的大友克洋涂鸦墙,随着涩谷PARCO的落成，在新开张的博物馆以展览形式再次带给大家当时的感动。定位为“东京文化导览所”的HOBONICHI文化情报商店可获得东京正在上演或出展的舞台剧、电影、LIVE、展览等文艺活动最新信息。

　　②商场6楼打造的以动画、漫画、游戏等日本流行文化为主题的“情报发讯基地”。除了任天堂首家官方直营店,还有《周刊少年JUMP》周边商店、线上电玩《刀剑乱舞》首家官方实体店、GG电竞咖啡厅,堪称“二次元爱好者的天堂”。在涩谷PARCO,沉浸式的体验消费模式不仅让消费者买到自己喜欢的商品,同时也让他们更愿意在这个空间停留,追逐兴趣喜好带给他们的乐趣和愉悦感。

　　上文为大家介绍了沉浸式商业空间的主要内容。通过实际案例为大家进行了详细解析。希望对你有所帮助。更多内容，请多加关注本站 商业地产栏目。

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