O Search Engine Optimization (SEO) possibilita que o algoritmo dos motores de busca leia as páginas e avalie se as mesmas são relevantes para o usuário. Assim, seu site ou blog pode alcançar as primeiras posições do Google, por exemplo.
E, um bom posicionamento em páginas de pesquisa pode atrair um elevado número de potenciais clientes, a partir da aproximação facilitada pelas diversas ações do marketing de conteúdo.
Quer saber mais sobre a importância do SEO para o marketing de conteúdo e como essas estratégias caminham juntas? Continue a leitura!
O que é SEO?
A otimização para motores de busca, em português, é um conjunto de técnicas e estratégias que tem como objetivo posicionar melhor sites ou blogs no topo das SERPs.
O foco do SEO é ter um bom alcance orgânico, de modo a construir um tráfego de qualidade para aumentar a autoridade e visibilidade da marca. Como isso é possível? O Search Engine Optimization melhora o ranqueamento e gera mais oportunidades de negócio ao trazer mais leads e clientes para a empresa.
Como unir SEO e marketing de conteúdo?
Agora que você conheceu melhor o Search Engine Optimization, chegou a hora de entender como essas duas estratégias do marketing digital são mais relevantes quando caminham juntas. Acompanhe!
Autoridade da marca
Quando falamos em marketing digital, podemos entender que a famosa “autoridade da marca” tem duas vertentes:
- para o cliente: se trata do know-how que a empresa tem. O que isso significa? É a habilidade que o negócio tem em reconhecer os problemas pelos quais o público-alvo passa, conseguindo resolvê-los posteriormente;
- para os algoritmos de pesquisa: espécie de classificação feita através de inúmeros critérios, como a quantidade e qualidade de cliques e links externos.
Do lado do cliente, a autoridade de marca se estabelece por uma produção de conteúdo relevante e consistente, que identifica as dificuldades da persona. Ou seja, produzir materiais valorosos traz mais engajamento, visibilidade e credibilidade para a empresa.
Já do ponto de vista dos algoritmos de pesquisa, depende da própria construção de conteúdo, citada no parágrafo anterior. O tráfego e as menções externas, como em redes sociais ou outros blogs, são fatores muito considerados.
Qual é o resumo dessa história? Materiais valiosos para o público tendem a ser um ótimo incentivo para a conversão, motivando a criação de vínculos ainda mais fortes entre clientes e empresa.
Uso de palavras-chave relevantes
Já pega um caderno e uma caneta para anotar essa dica! Pesquisar palavras-chave relevantes para o seu nicho de mercado em ferramentas, como o Google Trends e SEMRush, auxilia a pensar qual conteúdo será útil para a sua persona.
Além disso, outro ponto importante para o SEO é o aparecimento dessas palavras-chave no decorrer das páginas do site ou blog. Isso ajuda o algoritmo dos motores de busca a reconhecer os assuntos da página e exibi-la como resultado de pesquisas por assuntos relacionados.
Experiência do usuário
Sim, essa é uma questão mais técnica de SEO, porém também tem impacto direto na estratégia de marketing de conteúdo. O UX, ou experiência do usuário, é motivo para que as pessoas continuem navegando pela página acessada.
Portanto, o web design do site ou blog precisa ser funcional e de fácil utilização, sem mencionar a adaptação a acessos via dispositivos móveis, o chamado site responsivo ou mobile.
Por que o UX tem impacto no marketing de conteúdo? Páginas que têm uma experiência do usuário desfavorável acabam espantando novos acessos por várias questões, como:
- tamanho da fonte;
- carregamento lento;
- áreas de toque muito próximas;
- layout de texto incompatível com o dispositivo.
Dessa forma, o conteúdo não atinge seu público-alvo e o processo de aproximação do visitante com o site da empresa é cessado.
Ou seja, sites responsivos recebem avaliações mais favoráveis em SEO. E, se a página apresenta um conteúdo relevante, outro índice importante para melhorar o ranqueamento nos mecanismos de busca também é garantido: o tempo de permanência na página.
Em suma, ao falarmos da importância do SEO para o marketing de conteúdo, fica nítido que otimizar um site ou blog é fundamental para garantir uma estratégia digital eficaz, pois são esses dois fatores em conjunto que vão atrair pessoas por meio de buscas.
Gostou do artigo? Conta para nós aqui nos comentários!
Conteúdo produzido pela agência de marketing digital Hubify
Adiconar comentário