在如今这个产品同质化，市场同质化的，竞争同质化严重的情况下，如何在现有的红海中打造出一片天地？ 即通过对企业和产品赋予其专属性，而品牌文化的根本和核心才是其持之以恒发展下去的品牌文化。不管是对引导用户培养品牌感知，还是线上线下品牌调性的传播。

品牌有很多含义和作用，它是一种信誉，是一种广泛肯定，是一种承诺， 也是一种责任。

在此次整体的设计当中，用“小斑马”做创作元素，并对其进行卡通画处理，采用线与面的组合方式，简洁明快易记，用儿童喜欢的小人偶的形式将小斑马表现出来，使其更能与产品联系紧密，马的祖先最早生活在北美的森林里，我们的产品是美国儿童服饰，暗示着品牌的起源地，“小斑马”的选用更加贴合产品。

其次，马是精神榜样，如龙马精神 马到功成 天马行空等等；小斑马也象征着活泼可爱、生命力、只有无惧。用“小斑马”的元素正如卡奇鲁米的品牌追求，象征品牌的你先诉求、象征对孩子的关爱，给予他们像小马驹一样的自由、活泼、健康，成长后如马一样的理想人生，同事也象征着卡奇鲁米品牌的蒸蒸日上！

 

 

英文标准字

 

 

 

公司中英文全称标准字

 

 

 

标准色

 

 

 

标志与中英文组合

 

 

标志正负形

 

 

 

 

标志尺度与制图

 

 

标志中英文字制图

 

中文印刷指定字体

 

英文印刷指定字体

 

禁用组合

 

标准色与辅助色

 

象征图形

因应用媒体种类繁多、形式各异，仅用标识标准无法兼顾到所有应用范畴，难以达到完善的视觉效果。因此由标识标准形衍生的辅助表现元素对企业识别起到补充、强化和丰富的效果、辅助元素主要应用于独立标识牌和内部应用系统。

 

 

不同底色的使用规范

在特殊情况下，可以在不改变标准色系的前提下使用以下其他辅助色系搭配，以丰富卖场色彩，烘托气氛。

 

广告语

 

 

品牌故事

为了使产品的属性特点更加突出，我们将品牌名称和小斑马的形象进行拆分，“卡奇”为男孩，“鲁米”为女孩，一段专属于“卡奇鲁米”的品牌故事将向我们娓娓道来。

 

品牌拓展形象

 

 

 

品牌拓展形象标准色彩

 

 

小标签的应用

 

 

品牌拓展形象中文字搭配

 

品牌拓展形象配色

 

小标签的应用

 

 

品牌拓展形象中文字搭配

 

品牌拓展形象配色

 

小标签的应用

 

 

品牌拓展形象中文字搭配

品牌拓展形象标准组合

品牌形象应用

 

海报应用

 

网站设计

 

手提袋设计

结语

在整体标志设计过程中始终以品牌消费对象为出发点，突出产品的特点与风格，融入品牌故事，使产品深入人心，为以后卡奇鲁米品牌的发展奠定基础。