从国学到国潮 当当发起“活化”传统文化运动

　　集齐五个不同印章，解锁五谷丰登成就……一场活动，引发无数人穿梭在食材间寻找“精神粮仓”印章，换取当当“精神粮票”。9月24日，当当x盒马精神粮仓开业，当当将中华“吃文化”搬进北京盒马mini和平里店，现场随处可见的美食名句、文化标签，《雅舍谈吃》《小味道》《孤独美食家》等陈列名著，让到场的人感受到传统文化的价值和“营养”，掀起“吃文化”热潮。

　　这是当当2020传统文化节的一部分。9月24日-10月10日，当当启动一场为期两周、内容丰富的传统文化节，文化界大咖领读、社交媒体打卡、短视频平台直播，多样互动带领中国传统文化爱好者尤其是广大的年轻人群体开启一场特别的“传统文化之旅”。

　　大咖领潮全民参与，国学变国潮范儿

　　当当传统文化节，旨在通过独特的方式，发掘传统文化以及古典书籍的更多内涵，让传统文化绽放活力。走在阅读推广前沿的当当，以当下新潮的阅读+社交模式，开启国人走进传统文化的多元窗口，推动国人对国学的爱好，让国学变身国潮范儿！

　　本次传统文化节，当当对接当下“国学潮”、“传统文化潮”，玩出“新花样”：邀请业界泰斗、大咖、作家、明星、有影响力的公众人士化身国学“金牌领读人”，全网出击，力掀国学阅读潮。一众大咖中，不仅有著名历史学家、《百家讲坛》主讲人阎崇年，作家名人易中天、樊锦诗等，被称为“课堂泥石流”，因魔性解读古诗而走红的“网红”教授戴建业也会“出圈”，众多长期活跃于文化界的名人、作家等也纷纷亮相。他们将以短视频、直播等方式，为国学爱好者和粉丝们示范颂读传统文化国学经典。大众不仅能了解到大咖“领读人”们喜欢的传统诗词片段，领略他们的文人风采，还将收获他们的心水推荐。

　　与此同时，当当还在微博发起“文化正当潮”、“跟我一起读”话题和线上赛道，由多位大咖领衔不同赛道，邀请国学爱好者以及大咖粉丝们以“最美古装”、“文化地标打卡”、“传统才艺展示”为主题，以视频、音频、图文形式参赛。

　　以品质阅读助力文化自信，当当一直在行动

　　自1999年成立开始，20年来，当当一直将弘扬中国优秀传统文化、推广国学阅读作为自身使命，通过推广品质阅读、打造爆款产品，为消费者带来优质文化产品，推进全面文化素养提升，助力文化自信。

　　作为阅读推广的重要推手，当当以创造性的方式，引领全民阅读风潮，成为行业风向标。今年书香节“我是荐书官”、5月“奇妙博物馆之旅”、与央视联手“直播带货”、与滴滴及礼橙专车跨界打造“流动图书馆”等一系列动作，让网友们惊喜地发现当当“越活越年轻”。而这一切，都是当当积极洞察、挖掘以及响应不同消费需求做出的新变化。

　　为了给消费者带来讲述经典传统文化的书籍，当当优选中华书局、上海古籍出版社、中信出版社等优质出版社合作，配合最大限度的倾斜资源，多管齐下发挥好书的势能，让好书在千万书籍中脱颖而出。

　　当当还非常重视不同人群阅读需求的精准化满足。如对标不同的人群，当当推动同一古典名著拓展成不同版本。在当当，仅《资治通鉴》就有精装、无删减、白话、少年简读、绘本等多种版本，分别满足不同人群对古文化的营养需求。针对儿童，当当联合出版社策划多本古典名著儿童版，将枯燥晦涩的古文字转化成孩童喜爱的绘本、图文，让小朋友从小沉浸在文化海洋中，感受传统文化的魅力。

　　同时，为了帮助用户更便捷地找到喜欢的书，当当利用平台大数据精准挖掘并对接消费需求，以书单形式向各年龄层段的读者推荐适合的、优质的国学书籍，服务全民阅读；此外，当当还利用在文化界的KOL资源优势，联合大家、大咖，激发读者们对传统文化书籍的阅读热情，引领国学阅读风潮。

　　作为头部的文化电商企业，多年来，当当一直在推动着全民阅读，促进全民的读书交流。当当每年4.23世界读书日举办“书香节”、“影响力作家评选”等活动，以IP带动文化消费；开展跨界合作，利用场景化打造“阅读+社交”新体验，挖掘阅读需求；同时结合年轻人喜欢的媒体进行推广，让更多人走近阅读，爱上阅读，让文化滋养国人心田。