传统定制走出“云发布”新路子——隆庆祥迈向数字化全渠道新时代

8月18日,万众期待的隆庆祥2021流行趋势暨定制新品发布会,以线上演绎的“云发布”形式震撼亮相。北京是今年的首发站,接下来,隆庆祥会陆续在合肥、南京、河南等全国各大区域市场开展线下巡回发布。传统定制企业在“云发布”领域能够取得成功,这和企业近年来坚定不移拥抱数字化全渠道转型有着密切联系。

据了解,此次云发布期间,隆庆祥运用主题“循自然”,呈现了企业多年来深耕非遗文化的成果。在致敬人与万物共荣共存的生态法则的同时,隆庆祥还诠释了其可持续时尚的人文关怀,展现了其锐意进取的新定制精神。

精准把控全流程,做C2M的践行者

为了适应全新的市场环境,隆庆祥不仅在云发布领域进行深度探索,值得一提的是,隆庆祥+隆庆工坊的双标形象店也已于8月8日正式亮相。“一店双标时代来临,开启了隆庆祥+隆庆工坊的品牌战略新布局。” 北京隆庆祥服饰有限公司总裁李艳艳表示。

北京隆庆祥服饰有限公司总裁李艳艳致辞

在李艳艳看来,隆庆祥这样一家传统高端服装定制品牌,之所以能在新消费时代、在后疫情时代依然能保持旺盛的生命力,并得到越来越多的消费者的拥趸,这其中不仅仅是因为隆庆祥深厚的皇家技艺,而且更是因为其对新商业模式和产业链模式的不断探索。

北京老字号协会会长刘小虹接受采访

中国服装协会常务副会长杨金纯接受采访

作为中式高端定制服装的领军者,隆庆祥有着数百年历史传承,一直以来,隆庆祥传承传统技艺、赋新传统技艺,以量身定制为主要特色为大家提供专业的着装服务。通过量身定制,私人裁缝、1+1量身定制,隆庆祥不仅为客户提供从面料选择、款式设计,到工艺优化、售后服务的一站式服务,而且其产品采用单人单板、单板单裁、单裁单做,对面辅料更是严格把控。

据了解,隆庆祥在充分发挥传统定制优势的同时,还要争做中国定制领域 C2M 模式的先锋践行者。要实现这一宏伟目标,对企业的内功有极高的要求。所谓C2M,是从消费者到生产者(Customer to Manufacturer)的简称,顾名思义,这种模式的特点是通过互联网对消费者的信息进行整合,并将消费者的需求信息发送给制造者,生成订单。而具体到高端服装定制,当中很重要的一环,就是企业的生产环节需要跟上订单的产生节奏。对隆庆祥而言,如何打造一条具备核心竞争力的柔性化供应链体系显得尤为关键。

目前,隆庆祥企业已从供应、研发、生产、营销、消费五大端口入手,逐步打通企业的信息管理系统,并在全生产流程进行全方位监控,保证每个工艺环节都有足够的把控,最终为消费者带来真正的智能定制化产品。

“无论是对面料、辅料、配饰的供应链把控,还是对消费者个人数据的处理,隆庆祥都做到了快速而准确。这对于隆庆祥这样的高级定制品牌而言,无疑会在很大程度上提升工作效率,缩短消费者的等待时间,进而提高品牌的市场竞争力。”李艳艳谈道,“同时,有别于其他企业的工业化定制,隆庆祥的高定一直没有放弃手工工艺这一核心,这不仅是对定制文化的传承,也是其在这一领域的执著所在。可以说,在实施数字时尚化转型后,隆庆祥的每一针每一线,都会更精准地带给消费者与众不同的全新消费体验。”

数字化让高定离消费者更近

在消费者眼中,传统的服装定制,意味着较长的加工制作周期。而推崇快节奏、个性化的今天,传统的生产模式与供应链显然无法满足当下的消费需求。

在后疫情时代,快时尚品牌一个又一个走入低谷,甚至走向没落。此时,消费者的取向,已经开始转化为高性价比,而高性价比的分母则是质量。当数字消费已经渗透到人们生活的方方面面,对于传统定制品牌而言,能不能做到更好地做好数字化融合,更好地满足消费者不断升级、不断变化的消费需求,或将是一个关系到定制品牌的生死攸关的问题。

老字号产品是品质的象征,而数字化是时代发展的趋势之一,要想传承老技艺,就必须拥抱数字新时代。业内人士认为,在新消费模式下,老字号也必须顺应潮流,参与到新电商中,通过下沉市场提振销量,为老字号品牌不断引流,引入新鲜血液。

“感谢进入直播间并关注,这件西装是驳领、口袋溜边珠边、极简双排扣、8×2扣式、中式立爬领设计,既蕴含沉稳、商务元素,也彰显出刚劲、干练之气,我们的私人定制就是以人为本,一人一版,单版单裁。”在隆庆祥的直播间,主播熟练地介绍了量身定制产品细节。在企业竞争异常激烈的大环境下,隆庆祥正积极拥抱互联网、电商,实现线上线下完美融合。

“百年老店既要有传承,也要适应时代做创新。”李艳艳说,“如今我们已经深刻地感受到,线上的电商平台、直播平台,为企业和品牌带来了更多的消费者。而且,在触网后,隆庆祥可以通过直播以最快捷的方式为消费者提供全方位服务。此次隆庆祥的云发布就是一场大胆的尝试,是我们企业实施数字化转型的重要抓手。”

毫无疑问,隆庆祥的数字化转型之路,走得稳健而有节奏。通过数字化转型,隆庆祥充分利用已有的大数据对消费需求进行深入分析;结合核心研发设计团队,促进了产品研发向时尚化、年轻化转变,从而进一步引领时尚潮流。

对于新消费模式和数字化时代下的定制品牌发展,李艳艳表示,“隆庆祥的转型升级永无止境,我们希望让服装定制这种消费方式越来越贴近消费者,希望让隆庆祥在多变的市场面前始终表现得游刃有余。”

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。