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头顶簪花,打开了泉州文旅的“九紫离火运”?

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早些年白岩松称赞泉州是“一生至少要去一次的城市”,被善于借势名人“蹭流量”的泉州人刻在墙上,也让全国网友对泉州更加向往。

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而在当下,颇具地域特色的蟳埔簪花,也让泉州在年轻人心中有了更多非去不可的理由。

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当营销号都在宣传“中女时代”,为年轻人制作簪花的蟳埔阿嬷更是接住了一波“九紫离火运”。

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走在蟳埔街头,哪怕蟳埔阿嬷只是悠然自得坐在街角挖牡蛎,也能看到无数摄影师免费为其拍摄玉照。

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从小红书到抖音,从头部到腰部,各路颜值博主纷纷前来蟳埔拍摄簪花vlog,同时不忘邀请蟳埔阿嬷同框出镜。

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例如在抖音,长相特别邻家女孩的百万粉样子博主“一个阿茶”就因为和蟳埔阿嬷合拍的簪花视频引起热议。

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在“一个阿茶”的视频火了以后,有网友误以为蟳埔阿嬷跟那么多网红合拍会很累。

殊不知阿嬷靠着簪花生意,愣是让蟳埔社区摇身一变“大型九紫离火运现场”。

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起初同为泉州人的笔者也很纳闷,蟳埔簪花在网上刷屏也不是一天两天的事了。

可时间过去了这么久了,蟳埔簪花怎么还没有“过气” 呢?

好在回忆从来不会说谎,联想到泉州人关于蟳埔簪花的有趣回忆,才发现如此蟳埔簪花,还真没有“过气”的理由。

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关于蟳埔簪花,让笔者感到意外的不是其在全国范围内的火爆人气,而是“从不过气”的实力和底气。

有人说泉州簪花能火出圈,全因2023年初赵丽颖的那组海报。

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诚然,笔者不否认赵丽颖起到了“带货官”的作用,但簪花能火那么久靠的不仅是“大力推广”,更是“认真运营”。

传统文化复兴的潮流早已从时尚界刮到文旅界,而簪花艺术更是在蟳埔当地传承已久。早在成为年轻人争相追逐的中式新潮流以前,簪花就是勤劳勇敢的蟳埔女代代相传的悠久习俗。

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蟳埔女服饰非遗传承人黄晨(图:闽南日报 张旭)

早在2008年,蟳埔簪花就已入选国家级非物质文化遗产。当地人眼中充满着仪式感的簪花,是自己对美好生活的乐观态度的具象化表达,如果要让阿嬷们向更多游客推广簪花,阿嬷们不仅有意愿,而且有毅力。

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慕名而来的年轻人学渔女戴花拍照 (图:闽南日报 张旭)

为让簪花与时代接轨的同时也能守住对传统文化的敬畏,阿嬷们也特别的认真。要知道此前曾有网红扮演“赵世子”引福建网友愤怒,游神队伍负责人甚至不接受网红的道歉,因为网红扮演了当地人十分崇敬的神明,但是“别人拜的是神像,不是你这个人,这样做意思变了”。

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由此可见,福建人并非不人终于推广传统文化,但是希望要保持应有的尊重。在蟳埔女推广簪花时,对于游客对于簪花也会给出了应有的尊重:对于每一位前来体验的外地游客,他们都会按照传承千百年的规格和标准执行落地,让大家知道簪花传承千百年多不容易。

推广传统文化还有钱赚,对爱搞钱的泉州人来说更是“何乐不为”。

过去的蟳埔,只是泉州当地较为知名的一个小渔村,大部分村民都是兢兢业业地捕鱼卖鱼,而今簪花火爆也让他们赶上了文旅业的复兴风口,找到了像咖啡店老板、摄影师以及簪花造型师这样的“财富密码”。

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当簪花让蟳埔火遍全国,当地人也没有当上“旅游刺客”,从2016年至今,“簪花+服饰”的体验费用维持在40元不变。

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与此同时,特别给力的有关部门也会不定期抽查当地的海鲜酒楼,让体验簪花的亲民价格的外地游客也没“机会”吃上宰客的天价海鲜,从玩乐到吃喝都能给游客留下很好的体验。

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或许女孩们头上的簪花,未必能直接拉动泉州的GDP。但我们也无法否认的是,如果没有年轻人努力推广簪花,那么泉州也不会在全球范围引起大家的注意。

哪怕人不在泉州,这位就读于天津大学的泉州籍大学生“好势”也能突发奇想,在校园里拿起单反相机为女生拍摄簪花写真,没想到这波推广簪花的“无心之举”让她在抖音快速涨粉。

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如今走红以后,他更是走出校门走向全国各地,一边推广簪花一边拍照接单,让月亮和六便士一个都不落下。

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为给自家品牌造势引流,这几年特步集团千金丁佳敏没少出镜拍视频。而在前不久她也在网上发布了主题簪花vlog,借着自己的流量优势,大力宣传故乡特色。

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几乎是在同一时间,网红“壶提提”在巴黎带外国人体验蟳埔簪花的视频同样火了起来。尽管“壶提提”只来过一次泉州,但这位贵州网红的格局确实很大,因为她让泉州的簪花火遍了全国也火到了欧洲,就连《中国妇女报》都转发了她的视频以示认可。

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泉州第一次被欧洲人看见,可以追溯到宋元时期。否则在古早游戏《大航海时代》的地图里,泉州也不会是我国东南沿海为数不多的通商口岸。

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为制作这款游戏,当时如日中天的KOEI(光荣)也做了不少功课。从泉州能被“选中”这一点,也足以证明宋元甚至明朝初期的泉州乃是全球海运重要枢纽。

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宋元泉州海外交通线路图(图:联合国教科文组织官方网站)

当年玩着《大航海时代4威力加强版》时,指挥着李华梅家族船队满世界跑船做生意的笔者,也是靠着向到东洋的那霸与南洋的吕宋出口泉州茶叶,方才挣到能够发展船队跟全世界做生意的“第一桶金”。

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而在靠着泉州特产“赚大钱”的同时,笔者也未尝期待过泉州能被世界重新看见的那天。

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但从事实上来看,哪怕宋元时期闻名全球的刺桐港,早已因泥沙淤积不复当年光彩,但是在现代泉州,当蟳埔簪花在文旅场域的成功出圈,越来越多敢拼敢梭哈的泉州年轻人更是大胆出海搞钱,为泉州经济创造增量。

例如在跨境电商方面,泉州在2019年12月获批成为跨境电商综合试验区,并在2020年1月获批成为跨境电商零售进口试点城市。在成为跨境电商综合试验区后,仅2020年一年,泉州跨境电商出口就达到了76亿元,同比增长更是高达里85.7倍,同时还给出口增长拉动了5.2个百分点。

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2021年12月,泉州首届跨境电商大赛圆满落幕。(图:泉州广播电视台)

总之,不管你想做亚马逊做TikTok还是做Temu,不管你要找厂家找物流还是找培训机构,只要来了泉州,跨境小白也能快刀斩乱麻、大力出奇迹,为泉州外贸发展出一份力。

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而在此时此刻,泉州的年轻人们也在顺着航线与网线,突破时空界限,

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参考文献

闽南日报—《 丰泽蟳埔:风随海潮涌 花开四季簪》

南周知道—《 女明星扎堆追簪花风,“头上花园”为啥能火一整年?》

《商学院》杂志—《 打卡蟳埔村:簪花围与蚵壳厝成就“民俗热”》

人民网-《人民热评:扮演“赵世子”引众怒,由个案看两个值得探讨的话题》

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