厦门豪宅迎来GPT时刻
文|内幕君
最近半个月,全世界都在为AI的一次次革新亢奋。
GPT-4大模型10几秒就能搭建一个网站,60秒就能制作弹球游戏,微软告诉大家“用嘴就能编程”。
科技大爆炸来得太快就像龙卷风,给人“AI一日,人间千年”的感觉。
进入21世纪的第三个十年,很多变革像GPT一日千里,最近我去探盘厦门豪宅市场,就有这种感受。
这要从一个新交付的楼盘说起。
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厦门湖里区政府旁的中骏天盈亮灯,一位业主拍了组照片发到个人小红书,意外获得超千次点赞。
照片中的小区外立面,香槟金铝板层层叠嵌,勾勒出羽毛的层次感,全玻璃幕墙,如钻石般轻盈通透。
有评论说:大概是厦门最美外立面了。
这位业主把照片分享到业主群,也引来热议:
太靓仔了,夜空中最亮的星;不鸣则已,一鸣惊人。
看着未来的家已经呈现眼前,有业主更加期待早日入住:
说不定明天就通知交房了。
还有业主激动地表示:出十二万一平也不卖。
后来项目正式交房,据说好评如潮、这年头见惯了交房即维权,一团和气的还真不多见。
内幕君这阶段在厦门探盘就顺道去探个究竟。现场和不同业主交流时,我都会好奇地问同一个问题:收房满意吗?
得到的答案基本都是肯定的。
其中,有几组业主让我印象特别深刻。
一对买了一楼带小院子的年轻夫妇,先生是地产业内的,他分享当初买房心得:那时候,中骏要做成承上启下的项目,请了梁志天全系操刀天盈,我就知道这个项目会耐打。
室内和当初的样板房算是一比一复刻,室外外立面和园林景观个人觉得超预期。
女主人是企业主,她认为产品怎么样老板很关键,她说“我是黄朝阳的迷妹,我相信他的品味”。
我们是一楼带小院子的户型,本来担心私密性不够,想着交付后再自行升级,现在不用操心了,院子绿化设计感和私密性兼顾。
这对夫妇目前住中骏另一个“天字系”楼盘「天誉」,算是老业主复购。
还有一个业主是厦门本地人,他说自己当初主要是奔着外立面来的,“我个人比较喜欢现代轻奢风,简约不简单”。
铝板+大面积落地玻璃
交流中,大家都会不约而同提到项目的外立面。
大面积的落地玻璃以及270°弧形转角玻璃,取代传统厚重的外墙和各式窄窗,使室外景观以前所未有的视角进入室内空间,简约轻盈且灵动的立面,是当今最前沿的建筑审美。
当金色阳光洒在立面上,流光溢彩,这就不只是建筑了,是艺术品。
看完项目,我最大的感受是,厦门豪宅终于在建筑审美上发力了。
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刚需盘竞性价比,豪宅竞产品力,一线城市的豪宅则是卷王之王,从户型设计、大门、外立面,甚至到地下车库,都在追求极致。
所以,某种程度上来说,高房价的北上深,这些城市的豪宅基本代表了国内人居品质的天花板。
杭州是二线城市中的例外,因为众多本土房企互卷,卷成了“产品力之都”。
厦门房价、楼市活跃度均不弱于一线城市,豪宅产品力提升却慢于一线城市。用厦门业内朋友的一句话说就是,以前的厦门豪宅不缺豪横,但缺审美。
像中骏天盈秉承的简练设计语言,在三四年前杭州豪宅市场已经是主流,铝板+落地大玻璃的公建化外立面,也不陌生。
杭州甚至还兴起一阵“众筹外立面”风潮,有业主给自家在售楼盘升级颜值,筹钱把真石漆换成铝板。
耐脏、耐老化的金属幕墙,不会随着岁月留下损旧痕迹,而是历久弥新,摆脱了年老色衰的“容貌焦虑”。
“豪宅里的豪宅”汤臣一品以及后来的深圳湾壹号,都是铝板玻璃幕墙立面。
中骏天盈实景图
三年前,中骏天盈召开产品发布会时,融汇全球顶级精奢豪宅的设计语言,惊艳厦门业内。那时候大家就预判:
这个项目,注定要革新厦门豪宅市场的建筑审美。
厦门还没有过如此国际化的现代立面;
还没有过全屋精装交付;
还没有过大师级全线操刀设计并落地精装的项目;
还没有过星级酒店度假园林……
天字系是中骏产品线里的顶级,从设计到用料都是顶配,体现用心。比如设计上,天字系经常邀请梁志天操刀,天盈是从公共空间、样板间到室内精装的全链条合作。
众所周知,大师设计很贵,尤其是梁志天这种级别的完品设计。黄朝阳把大师设计带给大众,让更多人以更低的成本享有,背后是中骏打造天字系,遵从以人为本的逻辑。
用黄朝阳的话来说是,“让业主拥有一套满心欢喜的房子”。
三年后交卷,中骏天盈将承诺兑现了,业主和业内都给予极高评价,一个本地媒体朋友说:跟样板房和宣传图相比,兑现程度很高。
我去看了现场,再回头看项目宣传图时,有一种分不清哪个是实景哪个是效果的懵圈感,还原度真的超级高。
可圈可点的地方太多,就我实地眼见观察到的来总结:
天盈项目,中骏以更高代价做出更完美的表达。
我举三个细节为例。
外立面。270°弧形转角,充满造型设计的横向线条,为了呈现到极致,中骏天盈选用稳定性强、造价高昂的进口铝板“阿鲁克邦”。比起单一色铝板,其选用香槟金渐变勾勒出丰富层次。
公区景观。小区入口一处纯铜精致雕塑,造型像古代的计时仪器日晷,原本规划时是种一棵树,考虑到树景易与后面的景观融合,缺乏层次感,中骏因此花更高代价定做纯铜雕像取代,不惜重金营造园林的情绪表达。
吊顶倒角。不少豪宅吊顶都是圆弧倒角,但最多就两个叠级,每多一层施工精细度就高一级,耗材也多,为了细节层次感更充盈,中骏天盈用了三层叠级。
大家可能会发现,从“面子”到“里子”,中骏天盈连细节都在追求层次感,这就是极致审美表达。
高程度兑现的中骏天盈,放在厦门乃至福建,甚至放在全国豪宅面前,都是样板级的存在。
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除了中骏天盈,我探访了厦门富人区五缘湾的三个豪宅项目。两个是纯新盘,还有一个比中骏天盈晚一年入市。
这几个项目无一例外都借鉴了天盈的做法:都上了铝板大玻璃立面。
才几年时间,厦门主流豪宅已经赶上了一线城市的封面。
并且,大家还各卷各的。
公建化立面、270°圆弧曲面玻璃幕墙是标配,为了控制色差,有个项目用上了超跑同款技术标准,专门定制巨幅弧形落地玻璃。
中骏天盈的建筑顶部,设计元素融入象征鹭岛精神图腾的白鹭,形如飞檐,一下就吊起了建筑的精气神,有种设计入魂的观感。
这种在地化设计,是对前沿豪宅风尚的升格。完全超越一些“复制粘贴”的一线城市豪宅。
前面提到的几个五缘湾项目,同样注重在地化设计。
取其形而不是简单复制,注入城市气质而不是简单的流行元素堆砌,更懂城市的语境,才能成为代言城市的地标。
可以说,厦门豪宅市场已经迎来了自己的GPT时刻,从中骏天盈开始,拉开了跃升式变革序幕。
要思考的问题是,为什么站出来的是中骏?
2009年,中骏拿到厦门海沧沿海第一排宝藏地块,以全石材干挂结合零管线立面做法,加上近乎纯粹的大户型规划、270°海景空中会所等爆点,推出第一个天字系作品“天峰”,在当时几乎是鹤立鸡群。
当年厦门岛外房价刚迈入万元,天峰一开盘就拉到2万元时代,之后一直维持岛外住宅最高单价的记录。
交付十年的中骏天峰历久弥新
之后中骏移师岛内“富人区”五缘湾,打造天誉项目,拉平了与当时板块内有顶级学区房加持的项目之间的价差,靠的也是产品力。
中骏产品的功力有很大一块体现在公区。比中骏天峰惊艳市场还早的2004年,那时候很多房企刚开始卷园林,中骏超前一步,在厦门碧湖豪庭项目打造了会所。
从那之后,注重打造公区的传统持续到现在,就算到了三四线城市,市场没那么卷,中骏也坚持绝多数项目配会所和做精装大堂。
去年,中骏产品战略升级,提出“安家中骏,享受酒店式公区”,注重公区的传统还在延续。
了解二手房市场的都知道,同地段的楼盘,一套房子的保值升值潜力就体现在公区。
原因很简单,私域好改,公区不好动,想动还得花大价钱争取多数业主同意,杭州业主众筹外立面,有很多后面不了了之。
像中骏这样,开发商有可持续发展的产品观,能在公区下功夫,说白了就是在替业主省钱,甚至是赚钱。
中骏天峰交付十年历久弥新,外立面几乎没有折损。你以为中骏在做颜值管理,其实他们做的是市值管理。目前天峰二手房成交均价6万+,依然是厦门岛外前列。
中骏出走厦门开启全国化之前,就已经通过耐打的「产品力」攒下口碑。
答案显而易见了,中骏归来厦门再封神,仍然是「产品主义的胜利」。
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中骏掌舵人黄朝阳本身对品质比较考究,比如2008年就开始坚持「无痕立面」,以求达到“不见空调机位、不见管线、不见涂料”。
黄朝阳坚持落地大玻璃通顶全包。结果卖得很好,吸引大批有一定审美标准的业主,不少人专门冲着外立面而来。
在他看来,在厦门岛内做项目,脚下的土地是不可复制的资产,中骏天字系要拿出能超越时间的恒产。
高标打造出来的中骏天盈,是一个把建筑美学上升到地标和领先时代的项目,也是中骏替厦门豪宅立标准的项目。
放在过去,一个城市要在人居产品上实现品质跃迁,单靠一两家房企根本卷不动。
现在,房子回归居住属性,买方市场下买房人越来越挑剔,有人卷,就会有人跟着卷,这是好事。
就这样,一场倒逼厦门豪宅蜕变的革新已经开始。