你可以搞笑，但你不能赚我们的钱，马保国我劝你耗子尾汁

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作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

马保国再也不是那个搞笑的马保国了。近日，马保国终于耐不住寂寞，开始直播带货了。然而带货的数据却与巨大的流量不相匹配。头部的场观人数和在线人数，却得了个腰部的带货数据，可以算是一场翻车的直播带货了。在官媒早有定调和社会公序良俗的前提下，马保国直播带货之路到底能走多远？

沉寂两年之后，马保国复出了。在3月29日热身直播中，马保国直播间观看人数超过500万，平均在线人数超过10万。

4月1日，马保国在抖音开启了自己的第一次直播带货。马保国在儿子和网红“散打哥”的协助下，开始了带货。带货品类主要是服装、生活用品等，没有大牌产品和高价产品，普遍价格单价不超过50元。

直播间里，“功夫大师”马老师还演示了自己的独门绝技“闪电五连鞭”。引得网友在评论区热烈讨论，十分欢乐。网友纷纷表示“难度有点大”，“想拜师学艺”。甚至还有网友要挑战马老师。

此前，马保国曾明确表示，自己不会直播带货，但现在被自己啪啪打脸。马保国在直播间解释说，自己直播带货，不仅可以给厂家带来好处，也给广大网友带来好处。

直播过程中，因网友举报，直播有两次被迫中断，但很快又恢复了。恢复直播后，马老师又抖出了自己的金句：“发生肾么事情了！”

从4月1日上午9点52分到下午14时30分，马保国先后开了四场直播。四场直播，场场火爆，马保国直播间砍下了一众顶流明星和带货达人都难以企及的在线人数。

根据数据统计，4场直播观看人次大部分超过200万，人气峰值最高接近17万。同时在线人数基本保持在10万人以上。

这种顶级流量数据表现，已经达到甚至超过了“疯狂小杨哥”“郝邵文”“华少”等抖音顶级直播带货达人的流量数据。

但马保国直播带货的收获却表现非常一般，甚至连抖音带货达人腰部数据都达不到。根据马保国在4月2日公布的数据，其销售金额为41.13万，成交人数1.35万人。马保国也自爆佣金收入不到5万元，利润率不到20%。

这种带货结果与其顶级流量数据完全不匹配。说明其直播带货转化率极低，大部分网友是来搞笑的，是来围观马保国的，并不是为了买东西。

这主要有两方面原因，一是，其货品并不丰富，不成体系，也缺乏大牌和爆品，单价也比较低。马保国自己就在直播间解释说，每件只赚几块钱。二是因为，这场直播很可能是马保国在进行数据测试，是一场试水而已。如果试水比较成功，后期可能会做体系性带货安排。

马保国直播带货之路到底能走多远，不仅取决于这位七旬老人的身体状况，其实还有很多因素。我接下来的分析，可能会对这位老人多有不敬，但是咱们就事论事。

马保国的走红，本质上就是一场网络对“江湖骗子”的围观。他所谓的“混元形意太极拳”“五连鞭”“三连鞭”本身就是一个街头杂耍而已，是打着功夫的幌子招摇撞骗，一场比武立即现了原形。网友之所以并不去认真拆穿和驳斥，是因为真的不值一驳，大家看一看，乐一乐也没什么不好。仅此而已，那如果用功夫骗子的“IP”进行直播带货，多少有些讽刺。尽管马保国的走红，对社会并没有带来什么实际上海，但从价值观层面，马保国不是一个正向价值符号，想要将巨大流量转化为带货数据，不具有可持续性。

多少年来，网红如过江之鲫，少有常青树。张同学、刘耕宏等等，多如牛毛。尽管马老师自带笑点，但是网络热梗的保质期不超过两年，“耗子尾汁”“不讲武德”和一些鬼畜视频，也会很快消散。马保国也不可能一直是网红。审美尚且疲劳，而况审丑？

况且，官方对马保国的基调也不容乐观。早在2020年，马保国大火的时候，官媒就批评了“马热”现象，认为这是一种不正确的价值观。

大家可以拭目以待，抖音平台也不会纵容马保国成为直播带货达人，尽管马保国有极强求生欲，言必称正能量，而且还将带货收入慈善捐助。

一个“武术骗子”可以继续出热梗，继续拍视频供网友取乐，并不会一定会被封杀。但如果将几条热梗带来的巨大流量转化成了大部分人无法企及的收入，那就是对社会价值观的一种极大破坏。