玄学生意爆红的背后，到底是什么？

　　作者：贝叶斯查杀

　　社交网络上广为流传的一个梗：闽南人你要是叫他早上六点起来接明星，估计没什么人；但是你要是叫他早上六点接神明，四点他就到了。

　　从遥远的玛雅预言、耶稣复活、巫师占卜，再到星座、塔罗牌、八字、面相等等，大到预测世界末日，小到个人祸福吉凶，似乎每一个文明都未来都有自己独特的预测体系。

　　在古代，遇事不决先算一卦，是一个再平常不过的事。

　　当算命成为流行文化

　　早些年，全国各地的广场掀起了过一场“电脑算命”风潮，大致就是在一些繁华的地段，支起一个大棚子，里面摆放着一台电脑和一个打印机，只需要输入测算者的生辰八字，就会打印出一个纸条，上面写着电脑自动生成的测算结果。

　　在披上“科学”的外衣后，这种“电脑算命”一度颇受中老年人喜欢。

　　随着互联网的发展，八字、占星、紫微斗数、塔罗牌等算命方式通过新形式呈现给网友，一遇到坏事就归结为“水逆”来了，为求好运把头像换成“锦鲤”，有需求就能诞生生意。

　　《第三次中国公众对未知现象的抽样调查报告》显示，每4个中国人中，都至少有一个人相信诸如算命这样的玄学，同时，有算命行为的受访者高达40%。当算命成为流行文化，融入年轻人的日常生活，自然就会有人忍不住“为命运充值”。

　　事实上，算命单次收费颇为不菲。

　　某算命App咨询模式当中，线上的算命先生按照等级制度，由高到低分别命名为侯、将、相、师。等级最低的“师先生”90分钟收费达到1200元，等级最高的“侯”先生90分钟收费高达1万元。

　　打开淘宝，搜索算命，算命也基本在200元一次左右，销量也是不错的。

　　除了算命本身，教学成为算命行业的重要收入来源，前来学塔罗牌、希望把它当成生计的人也在变多，越来越多的人奔赴算命行业。

　　公众号、小程序、淘宝店铺、第三方平台、APP，都可以是玄学从业者的主阵地。

　　此外，还有一些公司卖项链、手镯之类的小饰品，这些与外界别无二致的小饰品，都有特殊的名字，例如“幸福菩提”“开运手链”等，换个称呼就能贵个几倍甚至十几倍，价格成百上千。

　　据统计，从2000年开始，我国算命相关公司开始不断增加，2000年当年就新增了611家，之后增速越来越快，2019年达到了3673家，而现在和命理相关的企业更是多达四万家。

　　据统计，占卜算命赛道中已经融资的项目共计20个。不仅如此，2012年6月28日，新加坡的著名风水公司“新天地集团”登上了伦敦证券交易所另类投资市场，堪称“算命第一股”。

　　新天地的主营业务就是“风水命理”，旗下的缘中秀风水馆“缘中秀”在华人较多的马来西亚、香港、澳门等地开设了近20家分店，员工人数超过了180人，每年营收数千万。

　　争夺注意力是商业活动的底层逻辑

　　算命占卜准吗？这个是大多数人都会关注的问题，答案也是五花八门的。

　　在塔罗师聚集的B站上，播放量上百万甚至几百万的塔罗占卜视频比比皆是，标题简单粗暴、直奔主题：“测一生良缘”、“2020桃花预测”、“随机选一张，看看你最近的生活”……

　　弹幕也很捧场：“很准”“是谁在偷窥我的生活？”“听完塔罗师说的话，心情变好”……

　　现代年轻人信星座、转锦鲤，熟练掌握星座运势，随时随地转发锦鲤，一个个真的很爱“玄学”。一边坚定地拒绝父母安排的相亲，却在孤独的夜里被AI的文字击中内心，相信大数据测姻缘99.9%的准确率。

　　在这种前提下，那些简单粗暴的标题自然吸引人的眼球。

　　哥伦比亚大学法学院教授吴修铭曾在《注意力商人》中说，争夺注意力是一切商业活动最底层的逻辑。

　　1996-2003年，中国科学技术协会做了三次调查，三次的调查结果都显示：每四个中国人里面，至少有一个人相信算命，总人数超过3亿人，有过算命行为的人高达四成，三分之二的人表示自己的日常行为会受到算命结果的影响。

　　2011年，美国普度大学发布了一份研究报告，认为中国有将近1.45亿人相信风水，1.41亿人相信财神，3.62亿人曾在过去12个月内算过命或看过相。

　　心理学支撑

　　心理学中有个概念叫做掌控感，是对于不确定性的规避。人的很多情感，或者说生活压力，往往来自于对未来的不确定性。

　　面对各种压力，人们往往会追究是什么原因造成的，心理学将其分为外归因和内归因，分别指外部环境导致和自身性格使然。

　　内归因容易让人产生挫败感，降低自尊。而外归因则会缓解人们的焦虑，有助于调整心态应对变化，这也是算命者对心理学的应用。

　　另外还有一个理论“皮格马利翁效应”，或者称为“自证预言”，就是所谓的心理暗示。往往我们认同一个答案，它最终可能就变成了一个真的。

　　早期社会生产力低下，科学不发达，先民们对于自然现象、社会现象，以及人自身的生理现象不能作出科学的解释，因而产生了对神的崇拜，当人们屡遭天灾人祸，就萌发出借助神意预知横祸和做事后果，以达到趋利避害。

　　当形势变化莫测时，尤其是2020年这一年由疫情引发的一系列影响，让人对未来更加充满不确定。

　　说白了，如果一个人丰衣足食、幸福美满，何必去算命。