提到千禧年的中国时尚你会想到什么？

看到淑女屋千禧年的天鹅湖广告大片，这个问题似乎有了答案。羞涩的少女含蓄温柔，没有过度修容的妆面更突出东方韵味，而仙范儿十足的裙装也满足了我们对公主裙的所有幻想。

很长一段时间，淑女屋保持着质量超高的审美输出，即使在工资一两千的时代，很多女孩也愿意消费一件将近千元的单品。那时候，淑女屋的每件衣服都有美丽的名字和背后的故事，在那个奢侈品还没有普及的年代，淑女屋已经做到专柜包装像艺术品一样，同时还保证过硬的质量。

现在再看看淑女屋的广告与设计，我们似乎对自己过去的品位感到怀疑。

不必怀疑，因为淑女屋近十年的形象管理都是空白的。

淑女屋的创始人匡子在1991年成立品牌，她没有学过设计，却很喜欢画画、织毛衣，每次设计的时候她都会陷入某种情感当中，周围的一切便与她无关了。她的广告画报中流露着南方女孩千丝万缕的静谧与含蓄，如她所说，“我喜欢东湖，那时候还常常去湖边玩，还有梅园，这些都曾是我创作的灵感。”

看似形势大好却暗流涌动，匡子过于自我的管理方式一直被员工在论坛吐槽，2010年，淑女屋首次公开募股（Initial Public Offering）失败更是沉重打击。随后品牌口碑下滑、电商时代席卷，没跟上快节奏发展的淑女屋似乎很再跟上中国设计，还丢掉了自己“讲故事”的强项。听说最近匡子重新执笔设计，不知道还能不能带来惊喜呢？

繁复的荷叶边、层叠纱质……要知道淑女屋的审美真的潜移默化地影响了很多人。那时候消费不起淑女屋的话，会退而求其次选择阿依莲；现在走红的不少国产设计师品牌也是以甜美公主风赢得市场；甚至不少外国仙裙品牌也会因为浪漫的广告海报而在国内悄悄走红……所以我们对少女浪漫是有一份格外的执着与青睐的。

Le Fame 2022春夏系列

Cecilie Bahnsen 2022春夏系列

Simone Rocha 2022春夏系列

其实，中国设计师早从90年代就在逐渐摸索“国风”的定义，今天我们看到的设计师品牌里都有这些元素的发扬。

中式版型

说到国风，旗袍、中山装等中式版型都是绕不去的一关，包括SAMUEL GUÌ YANG、UMA WANG等设计师品牌当中都能看到版型对中式风格的强调和深刻的现代理解——道骨仙风，拥有让人平静的力量。

SAMUEL GUÌ YANG

UMA WANG

但我们在看到现在百花齐放的中式设计的时候，也可以回顾一下第一个将中式风格与西式版型结合并带上国际舞台的设计师，Vivienne Tam。90年代的Vivienne Tam有多火呢？《老友记》里的Phoebe就穿过品牌标志性的薄透紧身衣，这种类似紧身衣一度在国内小市场里很走俏，翻翻妈妈的衣橱说不定还留着呢！

《老友记》

Vivienne Tam是最早在纽约崛起的中国女设计师，1994年首次登上纽约时装周便惊艳亮相，1995秋冬系列更是一场品牌不得不提的标志性大秀。

服装版型既保留了中式的含蓄也更适应于时代对于服装的理解，加以民国年代穿旗袍的上海女郎为印花，配合中国红和高级的缎面，东西方模特都能驾驭得很有风情。

自此，Vivienne Tam也因为善于大胆运用东西合璧的印花成名，以下作品褒贬不一，你怎么看？

设计师谭燕玉从小就喜欢穿着自己做的衣服过年，“只有在中国文化中才能激发自己ide创作灵感”，后来她常常在北京寻求创作激情，四合院、胡同、老式家具在她眼中都有着独特的韵味。千禧年前后是她的创作顶峰，红色、龙元素、盛开的牡丹……这些看似传统的中国元素总能在她手中焕发出艳丽却也不落俗套的魅力，如今在古着市场也相当珍贵。

Vivienne Tam 1998秋冬系列

Vivienne Tam 1999春夏系列

她还在2000年发行了一本《China Chic》的图书，里面包含九个章节，分别是衫、囍、好、热、通、明、清、市、融，从服装、京剧到民俗、绘画，满满都是她对中国传统艺术的研究。如此磅礴的东方世界老照片也启发着后来无数设计师进行灵感创作。

图片来自小红书@柳宗源

国产工艺

看现在那么多把针织设计玩得炉火纯青的中国设计师品牌，就知道我们与羊咩咩的渊源有多深了。swaying擅长通过结构的变化带来温柔且坚毅的针织美学；nume的特殊针织技法总能让每件成衣都透着烟波浩淼的仙气儿……

ERDOS × swaying

nume 2022春夏系列

但要说最能体现国产羊毛羊绒技艺的服装品牌，莫过于成立于1980年的鄂尔多斯。

鄂尔多斯集团是从羊绒衫厂逐步成长壮大起来的现代企业集团，现在是羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举，其中羊绒产业是集团事业基础。发展至今，鄂尔多斯有了一套非常成熟的羊绒制作工艺，品牌高端线1436堪称“羊绒届红旗”，是能在国际上占据一席之地的中国羊绒品牌。

鄂尔多斯的时尚敏感度和决策能力也很强。紧跟数字时代的发展，集团在2009年做出了从羊绒品牌向“羊绒时装品牌”转型的决定，次年便签约刘雯拍摄广告大片。

ERDOS 2010春夏系列

这项决定并非易事，从同样以“羊”为主要卖点的中华老字号品牌企业恒源祥就能看到二者的差别。

至今，鄂尔多斯和刘雯的合作系列、广告拍摄一再拓宽品牌面向国际的广度，这也让很多人提到中国时髦的羊毛羊绒品牌总能第一时间蹦出鄂尔多斯四个字，称得上是国内品牌与代言人深度合作的典范。

ERDOS 2022春夏系列

ERDOS 2022秋冬系列

其实鄂尔多斯是内蒙古的一个市，这片资源丰富的大草原无疑是“地利”般的存在，就连国际上数一数二的羊绒品牌Brunello Cucinelli、Loro Piana都在中国有基地，甚至羊绒圈还流传着“最好的羊绒在中国”这句话。

不过即便如此，1436制作出的14.5微米小山羊绒与LP和Colombo的13微米绒线技艺还是有一定差距的，这也是我们未来还将继续提高的一方面。

图片来源于小红书@大衣薯

兼顾品质与设计还要传承富有我国特色的审美与工艺绝非易事，但好在我们56个民族，18般武艺，各有各的绝活儿。

在这片肥沃的土壤，希望每位设计师都能得到取之不尽用之不竭的灵感。