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包装是产品的语言,产品是地域文化的镜鉴。一款成功的产品,首先是地域的产品,是文化的产品,其次才是市场的产品。
将地域文化浓缩于烟包之上,既是地域特质,也是营销手段。以下这些景点,都被烟草品牌巧妙地“搬运”到了烟包上,做成了烟包文化。地域的知名度,对产品提高知名度,扩大影响力,加深文化底蕴有一定助力。一起来看看,这些烟包上的景点,有你去过的地方吗?
黄鹤楼
说起烟草界的地标建筑,黄鹤楼是现象级的景点。黄鹤楼品牌以黄鹤楼命名,旗下多款产品的包装也以这座楼为主角色进行延伸。可以说,黄鹤楼让「黄鹤楼」更知名,「黄鹤楼」让黄鹤楼更有底蕴。
大前门
大前门卷烟,以天安门广场南端的正阳门为logo,至今已有100多年的历史。
正阳门是中国明、清两朝的正南门,坐落在老北京的中轴线上,是老北京「京师九门」之冠,俗称「前门」,是老北京历史文化的重要载体,和老北京城的象征。「大前门」系列的三款卷烟包装上,都有正阳门的体现。
张家界
「天门中断楚江开,碧水东流至此回。」张家界国家森林公园是中国第一个国家森林公园。位于武陵源风景名胜区南部,区内以世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌为主体,集桂林之秀、黄山之奇、华山之险、泰山之雄于一体,藏赂、桥、洞、湖、瀑于一身,有「扩大的盆景、缩小的仙山」之美称。
这般美景,被芙蓉王品牌放到了芙蓉王(张家界)的烟包上。其秀、险、奇、雄的特色被高度还原。
古田会议会址
「古田」牌卷烟以革命圣地古田会议会址为主要图案,这一logo被广泛用于旗下产品中。
黄山天都峰
天都峰是黄山第三主峰,高达1810米,直冲云霄,为黄山三大峰中最险峻者。因为四周雾气环绕,古称「群仙所都」,意为天上都会,所以被命名为「天都峰」。 天都峰的美景,被黄山品牌还原在了「天都」系列的烟包上,黄山(天都中支)、黄山(硬天都)、黄山(天都)、黄山(高山流水中支)以不同角度、不同风格体现了天都之美景。
承德避暑山庄
承德避暑山庄,是世界文化遗产、国家AAAAA级旅游景区、全国重点文物保护单位、中国四大名园之一。山庄位于河北省承德市中心北部,武烈河西岸一带狭长的谷地上,是清代皇帝夏天避暑和处理政务的场所。
钻石(避暑山庄)直接取名于避暑山庄,将产品与闻名中外的中国古代帝王宫苑——承德避暑山庄联系在一起,以清代著名宫庭画师冷枚的《避暑山庄图》为装饰图案。
遵义会议会址
遵义会议会址,位于贵州省遵义市红花岗区子尹路96号 ,建于20世 纪30年代初,建筑为砖木结构,中西合璧的两层楼房。被国务院列为第一批全国重点文物保护单位。这一著名红色景点,在贵烟(红中支)烟包上有所体现。
最后,你知道下图是哪个景点?被运用到哪款卷烟产品的包装上了吗?
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