牛年春节，面对疫情防控，全国超过1亿人就地过年，别样的春节也带来了别样的年味。根据商务部披露，非接触、少聚集安全消费成为共识，预约制、错峰式休闲度假广受推崇，居家购物、网上过节、到家服务、近郊游玩等多层次、多样化的品质性、升级型消费需求集中释放，消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活力。

28天全国网络零售额8638亿元

牛年春节，商务部会同相关部门指导地方和企业开展了“全国网上年货节”。根据商务部披露的数据，1月20日-2月16日，全国网络零售额8638亿元。数据显示，2月4日至2月15日，“春节不打烊”发货量是2019年农历同期4倍，国内四家电商快递公司发货量达到2019年农历同期8倍以上。

就地过年也推动了居家用品消费大幅增长，年货礼盒、家电家居、休闲食品、换季服装、健身器材等传统产品销售火热，再加上春节恰逢情人节，金银首饰、美妆产品、鲜花手礼等品质商品消费尤为旺盛。

春节黄金周，商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通讯器材、家电数码比去年同期分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分电商平台健身器材销售同比增长49%。大型支付机构监测零售商户销售额同比增长76.5%。

春节7天长假，大型支付机构监测数据还显示，餐饮商户销售额同比增长约1.3倍，部分外卖平台线上餐饮消费额增长2倍以上。除夕当天，有的平台外卖订单量同比增长70%，北京、上海、深圳、广州、重庆位居前五位。

据有关机构监测，全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增幅超200%，达到2019年春节同期86%水平。

据商务部对全国36个大中城市重点零售企业和百家大型农副产品批发市场监测，春节过后，2月17日粮食零售、批发价格比节前（2月10日）分别下降0.1%和0.4%；食用油零售、批发价格分别持平和下降0.1%；猪肉零售、批发价格分别上涨0.4%和下降1.5%；牛肉零售、批发价格分别下降0.5%和上涨0.4%；羊肉零售、批发价格分别下降0.4%和上涨0.8%；鸡蛋零售、批发价格分别下降0.4%和1.7%；蔬菜零售、批发价格分别上涨1.1%和下降1.9%。

北京：传统商圈变网红打卡地

南都记者从北京市商务局获悉，春节节日期间，北京重点监测的百家企业（涵盖百货、超市、专业专卖店、餐饮、电商等业态）实现销售额54.7亿元，同比增长43.1%，较2019年春节增长15.5%。其中实体业态（涵盖百货、超市、专业专卖店、餐饮）同比增长59.5%，较2019年增长14.4%。

据悉，节日期间，一些人气颇旺的传统商圈纷纷变身网红打卡地，西单商场、首创奥莱、王府井百货大楼等监测企业销售额同比增长超5倍。第三方数据显示，王府井、西单、三里屯等22个全市重点商圈日均客流同比增长近90%。

上海：零售重点企业销售翻倍

根据上海市商务委最新发布的数据显示，牛年春节期间，上海390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元，同比增长1.2倍，107家餐饮样本企业实现销售额2933万元，同比增长79%。

从业态来看，影院、汽车、家电、金银珠宝、餐饮、购物中心等销售保持较好增长，同比增长1倍以上。

从客流量看，节日期间，上海南京东路、南京西路、陆家嘴、徐家汇、五角场、虹桥商务区等13个重点商圈48家百货或购物中心客流量343.4万人次，同比增长2.3倍。南京路商圈销售额同比增长3.5倍，豫园商圈销售额同比增长1.8倍，徐家汇商圈港汇恒隆、美罗城、第六百货、东方商厦等商场合计销售额同比增长达到50%以上。普陀区的上海环球港春节期间销售同比增长2200%，近铁城市广场节日期间销售同比增长1007%。

广州：线上消费大幅飙升

广东省商务厅此前根据各地统计预测，今年春节计划留粤过节外省务工人员预计超过6成，约1200万。与北京、上海类似，留守广州过年的人员也带来了大量消费。

南都记者从广州市商务局了解到，春节假期，广州重点监测商贸流通企业销售总额超35亿元，同比增长超1.1倍，对比2019年呈两位数增长；重点监测的餐饮企业营业额同比2020年增长近80%，同比2019年增长约6%。

春节期间，广州天河路商圈累计迎客超1100万人次，同比2020年增长近12倍，对比2019年增长超过18%；正佳、天河城等重点购物中心累计销售额同比增长超过2.8倍；北京路步行街累计客流超258万人次，同比增加超过3.3倍，营收超3.8亿，同比2020年增长近4倍，对比2019年增加21%；番禺万博商圈春节期间客流量超160万人次，较2020年和2019年均有较大幅度增长。

广州北京路商圈

值得关注的是，广百股份客流量突破30万人次，累计销售超1.3亿元，同比实现翻倍。广州友谊商店客流比去年同比增3倍，黄金周七天实现销售额8026万元，同比2020年增长3.5倍，比2019年也增长1.1倍。

除此之外，广州线上消费也在春节升温。根据广州市商务局披露，京东广州地区销售额同比增长超12%，对比2019年增长超过18%；华润万家超市线上4个平台在春节期间提供线上1小时送货到家服务，线上平台的销售累计同比去年增长超过50%。花生日记销售同比增长18%，同比2019年增长33%；唯品会年货商品消费旺盛，珠宝首饰消费同比增长超250%，服饰销售额同比增长超130%。

海南：免税店销售再创历史新高

疫情期间不能出国，国内免税店生意火爆。随着新增免税店的陆续开业运营，目前海南岛已开设了9家免税店，“邮寄送达”和“返岛提取”模式的顺利落地，有效解决了离岛旅客提货排队时间长、随身携带不便等问题，也进一步提升了旅客的购物体验。受上述利好刺激，春节期间海南离岛免税市场持续火爆。

南都记者从海口海关发布的春节假期“成绩单”获悉，今年春节期间海关共监管销售离岛免税品114万件，与去年春节期间相比增长225%；购买人数11.5万人次，同比增长97.5%；销售金额再创历年春节假期新高。

而海南省商务厅2月17日提供的统计情况显示，2月11日至17日，海南离岛免税店7天销售额超15亿元，较新冠肺炎疫情发生之前的2019年春节假期实现翻番，其中免税销售额约14亿元，接待购物超过20万人次。部分旅客选择“解放双手”，采取“邮寄送达”方式提货，2月11日至16日中国邮政共邮寄离岛免税品1046件。

采写：南都记者 田爱丽 马宁宁 徐冰倩