药王文化助力极致文旅体验｜娄底亮相2024海南国际文创周

　　“如何让极致的自然资源更大程度留住游客，更多地转化为游客的文旅体验?”

　　3月31日，2024海南国际文创周x中国国家地理·营地的“极致中国”论坛上，娄底市文旅广体局党组书记、局长彭一伶现场提问。

　　以《极致自然资源的文旅体验转化》为题，中国国家地理营地首次共创自然板块，深入探讨自然资源的科学开发与文旅体验转化。作为一座千年古城，娄底市坐拥龙山、大熊山两个国家森林公园，还承载着数千年的历史底蕴，其自然与人文资源，值得世人去挖掘与解读。

　　其中，龙山国家森林公园是亚热带季风气候向热带气候转变的分水岭，特殊的地理环境，造就了龙山得天独厚的自然条件，据了解，目前森林覆盖率高达97.16%，中心地带负氧离子含量高达4.5万个/立方厘米，土壤硒含量高达5.43—10.1mg/kg。

　　天然禀赋滋养植物繁茂生长，目前，龙山已查明的中药材多达2384种。药王孙思邈曾隐居龙山，并在这里写下了《千金要方》和《千金翼方》，至今为止，龙山还能找到他的生活遗迹，其多个神奇传说故事也在民众间流传。

　　综合来看，龙山资源富庶、人文厚重，充分具备了文旅体验转化的条件。此前，龙山已经在“旅游+康养”领域有过多重实践。

　　运动康养方面，龙山是“湘中氧极”，娄底市以森林富氧环境为基础，开发了森林漫步、森林太极、森林瑜伽、森林冥想等内容，营造出运动康养的氛围;

　　温泉康养方面，龙山是“湖湘药库、江南硒极”，借势龙山优良森林环境、高品质植物精气、高浓度的负氧离子为依托，娄底市把温泉与中医药相结合，打造出龙山特色温泉康养山庄;

　　特色康养方面，娄底市结合了环境、气候和中草药资源，针对亚健康、"三高"人群、慢性病人，把传统中医药与现代医学有机结合，推出康养运动和养生产品，为特殊人群提供健康的休养空间。

　　早在2020年6月2日，龙山森林康养基地已入选国家森林康养基地(第一批)名单。以康养文化为主题，近年来，龙山还以传统中医药文化为基础，开展了一系列形式多样的研学之旅，包括中医药文化研学、中草药科普研学、森林科普研学等研学内容，实现中小学生到退休老人全年龄段覆盖。

　　通过闻香识花、舌尖森林、树龄趣读等创新手段，龙山把高深的中医药文化变得妙趣横生，而手作设计、植物根雕、山地骑行等特色活动，也便于让人们深入龙山，了解龙山。

　　文旅活力，从不止步于四季五时的奇山异水，还要勇于突破文化的边界，寻求转型的契机。既然要打开边界破局，就不能拘泥于单一的文化样式，走进内容的死胡同，挖掘旅游目的地的多元面貌，才能将文旅做到极致。

　　在龙山有十民九医之说，历代以来一些知名医学专家和龙山都有不解之缘，而药王文化是龙山尤为鲜明的标签，更是值得深度挖掘的人文财富。

　　自唐代开始，每年农历四月二十八，龙山周边大批信众都会以各种形式朝拜药王，参加药王圣诞祭祀活动。日渐形成了集饮食小吃、中草药交易、朝圣用品售卖的庙会活动，发展至今，药王庙会已经成为龙山的综合性民俗活动，涉及了祭神仪式、交易活动、寻医问药、娱乐活动四大方面。

　　彭一伶介绍，龙山文旅体验，可以将天下药山、名将之山、积善之山与极致的自然资源结合起来。她希望借助2024海南国际文创周的平台，在"极致中国"论坛上与嘉宾共同探讨，如何结合丰富的中药材和优良的山、水、林、湖资源，以满足多层次市场需求为导向。

　　龙山景观品类众多，除了康养与药文化，湄江风景区的潜在旅游体验功能也被激活。以《诗经》当中的“蒹葭萋萋，白露未晞;所谓伊人，在水之湄"为意境，打造以爱情为主题的文旅产品，把湄江地质公园故事化、情节化、诗意化。利用岩山、岩洞等天然地势，以天然攀岩基地、藏君洞、峭壁栈道、河谷露营地等为打卡点，让游客体会爱情之迷、爱情之艰、爱情之趣、爱情之美。

　　未来，娄底市还希望将已有的露营基地提质升级。彭一伶坦言，目前娄底还缺乏如营地一类的专业团队，现场，她向《中国国家地理》抛出橄榄枝，希望共讨未来结合的契机。

　　同时，她也向在座嘉宾发起诚挚邀请，欢迎大家来娄底打卡，深度体会龙山自然之美、文脉之深。