最近3个赛季， 中超俱乐部的经营状况一般，部分球队甚至遇到生存问题，甚至出现退出的情况，令外界感到遗憾，究其原因还是俱乐部的资金有限，难以为继。一方面，投资方的主营业务无法跟进，资金跟不上，支持力度大不如前。另一方面，联赛整体关注度下降，投资的回报率降低， 投资方主动力不强，俱乐部本身的收入也随之而降，导致入不敷出。

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解决上述问题，根本上还是开源节流，省钱只是前提，更关键的还是如何开源：提高收入。此前，各俱乐部的冠名采用中性名，这就大大减少收入来源，毕竟赞助商投钱，最大需求就是品牌曝光，而球队名称是关键，可以说是最大曝光量，此前完全关闭，这一部分的收入也是无从谈起，所以2024赛季前，外界也是希望能够放开，至少可以给俱乐部增加一根“救命稻草”。

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经过前期调研，管理方也是采纳了外界建议，关闭了施行了3年之久的中性名要求，重新梳理了商业冠名的要求，一方面是限定了范围，冠名主要针对的是俱乐部旗下球队，主要是一线队，例如：俱乐部名称+冠名+队，如果是梯度的话，也要按照上述来执行。

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另一方面，限制冠名内容，需要使用汉字，而且只能是企业或者品牌名字，而且还要符合行业管理规定。当然，一家俱乐部只能谈一个赞助商，而且不同俱乐部不能共享同一个冠名，这也给赞助商提出要求，需要精准投放，否则调整的成本更大。

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尽管做了一些限制，但外界还是对这次调整抱以期待，毕竟还是给了俱乐部收入的渠道，这一部分的收入来源将是巨大的。不过，经历了3年的冷静，如今还有多少赞助商愿意在冠名上花费巨资还是未知数，毕竟是市场行为，需要时间给出答案，目前预测，16家俱乐部均不会错过这次提升收入的机会。