北京时间2023年9月13日凌晨一点，2023苹果秋季发布会如期而至，iPhone 15系列和Apple Watch系列下的几款新品逐一登场。
在新品发布会预热期，苹果将宣传语定为“好奇心上头”，当新品问世之时，却有消费者称苹果“挤牙膏”，“慢动作”的苹果真的让人失望了吗？
01
苹果的“ 慢动作”
作为全球领先的高科技公司，苹果的一举一动都受到行业的关注，它的创新引领了科技行业的趋势，成为行业的风向标，所以苹果每一年的发布会也成为全球科技界最瞩目的重要事件。
2007年1月，乔布斯发布了苹果的第一代手机产品iPhone，由此拉开了iPhone时代的序幕，“苹果改变世界”的愿景也从那一刻开始落地。从一部 手机，到电脑、耳机、手表等等，苹果的产品生态不断完整丰富，每一款新品都能带给消费者不一样的体验，果粉们跟着苹果的节奏，不断升级、换新、丰富苹果产品。
如今，iPhone已经走到了第15代，在此次发布会后，声音却没有过去那么热烈，一些多年资深果粉也对苹果发出了质疑，苹果“江郎才尽”，不能再为用户带来颠覆式的冲击和耳目一新的感受了吗？
iPhone 15系列和Apple Watch系列还是有一些创新引起了讨论。
比如，iPhone 15系列一个很吸引人的升级在于“全员上岛”，这意味着iPhone从“刘海屏”进入到“灵动岛”时代，未来灵动岛生态将更加完整丰富多样。同时，iPhone 15系列告别长达11年的Lightning接口，开启USB-C时代，实现了一根线为苹果包括Mac、iPad、AirPods 和 iPhone 15系列在内的产品充电。
此外，Apple Watch的新交互模式、新表带、新颜色和iPhone 15的新颜色等创新都值得关注。
不过，这些升级并不能满足消费者的需求和期待。
一方面，前不久华为Meta 60和Meta 60 Pro的发布引起轰动，作为华为的最新力作，其性能和功能都备受期待，吸引了全球用户的关注，这无疑会分散用户对苹果的注意力，增加用户对苹果的期待。
另一方面，在如今这个理性消费的时代，消费者的抉择越来越慎重，当“买买买”的叫卖已经不再能打动他们，高单价的手机自然也不会出新款就换，卖肾买苹果，用上苹果就是站在手机鄙视链顶端的时代已经渐行渐远。
在此次 新品发布会之前，科技博主们的预测已经让苹果不那么神秘，所以发布会上当那些预测一一落实，此外再没有更大的惊喜时，消费者难免会对苹果失望。
尤其是在今天，手机产品已经非常成熟，想要有颠覆性的创新变得困难，对任何一个品类都是如此，当产品的成熟度达到一定高度时，很难再去做出让人震惊的改变和进步，这也就是“苹果困境”。
如果说乔布斯是建立了苹果，并以持续的创新推动苹果的进步，那么到了库克时代，任务就是守住基业，做微创新和局部极致体验的改进。所以从这些角度，也不难理解苹果的“慢动作”和消费者对苹果“慢动作”的失望了。
02
“上头”的好奇心
克莱顿·克里斯坦森在《创新者的窘境》这本中讲到，创新分为两种，一种是破坏性创新，一种是渐进性创新，通常大规模的公司，往往比较难进行颠覆式的创新，因为思考创新的时候，往往甩不掉很多过去的包袱，因此，通常只能做渐进性创新，但是，当大公司去做渐进式时候，也容易陷入既要延续过去的优势，又想拥抱未来的趋势在战略选择上的决策挑战。
可以说，苹果已经进入了渐进式创新的阶段，即便如此，通过此次发布会我们还是能找到创新的方向，苹果也依旧在引领者行业的发展趋势。
首先，苹果的芯片强是一个不争的事实，它仍在以芯片优势打造产品的壁垒。iPhone 15 Pro和Pro Max搭载了全球第一颗3nm芯片A17 Pro，让性能再上升了一个台阶。Apple Watch S9搭载了苹果史上最强大的手表芯片，处理速度更快，运作能力更强，Apple Watch Ultra 2搭载S9芯片，双频GPS，在运动场景下能有更好的体验，比如即便海拔上升，阳光强烈，极端温度中，它都能正常工作。
其次，是碳中和。在发布会上，苹果专门设置了一个章节来讲碳中和成果和环保愿景，苹果计划到2030年将实现全部产品的碳中和，所以在本次发布会上，苹果发布了首款碳中和电子产品Apple Watch Series 9。
苹果通过材料、电力、运输三个环节，将Apple Watch Series 9的碳足迹大幅度减少了78%，而剩余的碳排放，苹果也会用碳信用额项目抵消掉，使得它的最终净碳足迹降到了0。为了增加公信力，苹果还邀请第三方机构介入认证，包装盒上会印上“carbon neutral”的标识。
从材料上看，前面提到的Apple Watch Series 9回环式运动表带就是是用可再生纱线制作的，苹果还表示将取消所有皮革材质配件，和爱马仕联名的皮质表带也会被替换成织物和橡胶。表壳是100%的可再生材质，电池中也首次使用了100%可再生钴。苹果选择碳影响低的可再生和可回收原料来制作产品，Apple Watch Series 9只是一个尝试，一个开始，相信未来苹果的所有产品都会使用这些原料。从电力上看，苹果宣布从2023年起，所有的苹果手表的制造100%由清洁的绿电供应。从运输上看，苹果对手表的包装盒进行了重新的设计，使用 100% 纤维材质，减少生产运输过程中的碳排放。
同时，还有交互方式的变化。新品Apple Watch Series 9交互方式的变化格外值得注意，拇指和食指点两下就可以实现对手表的控制，和Apple Vision Pro打破传统显示屏的限制，发明出完全无需接触控制器和额外硬件的交互方式如出一辙，手部的微动作成为苹果产品交互升级的关键，交互方式的变化或许会让苹果带来全新的使用体验。
03
下一个“苹果时刻”在哪里
颠覆性的创新才能给用户带来耳目一新的感觉，但当现有产品很难在做颠覆性创新时，苹果的未来在哪里？
北京时间2023年6月6日凌晨召开的苹果WWDC2023全球开发者大会上，苹果发布了一款划时代的产品Apple Vision Pro，它将空间计算时代的大幕拉开，真实的虚实交融，全新的交互方式和极致的使用体验让消费者对明年年初上市的这款产品充满期待。
无独有偶，Apple Watch Series 9的交互方式也发生变化，同时，Apple Vision Pro的3D 相机可以拍摄全景照片和视频并在设备内播放，和本次iPhone 15 Pro能够拍摄空间视频也有共通之处。
苹果的产品向来不是孤立的存在，即便Apple Vision Pro与众不同，但苹果还是要考虑它和其他产品联动，贯通的问题。
所以，我们是否可以将这些创新和Apple Vision Pro联系到一起，这或许的苹果埋下的伏笔，一个新的时代正在迎接我们的到来，而苹果下一次的颠覆性创新机会或许也蕴含在其中。
无论是从财报还是舆论，都可以感受到苹果压力重重，所以此次发布会会被视为是苹果2023年的一个转折点。成败与否通过发布会和对发布会的评论还不能妄下结论，发布会已经结束，9月15日预订开始，9月22日正式开售，或许到那时，我们才能进一步得出结论。
也是在那时，之前的追捧和批判都会暂时不那么重要，因为还是会有不少人感受到换新手机的愉悦，毕竟对于消费者来说，还是开心最重要。
文中图片来源：Apple官网
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