“酷酷的海南”酷在哪里？海南的酷玩方式有多酷？在海南，我就是这样酷的！……7月8日晚，“酷酷的海南—海南的N种打开方式”主题推广活动在海口酷炫解锁。

为丰富优质旅游产品和服务供给，进一步深挖海南旅游资源，壮大海南旅游市场，提升海南旅游的内涵和品质，海南省旅游和文化广电体育厅创新推出“酷酷的海南”旅游新形象、新概念，提出“春赏木棉紫荆，夏纳雨林清凉，秋听椰林涛声，冬享海岸暖阳”四大主题理念，展示海南不同季节的旅游资源精华。为了让“酷酷的海南”形象更生动，达到更加理想的地域旅游品牌传播效果，省旅文厅特举办为期三个月的“酷酷的海南——海南的N种打开方式”主题推广活动，进一步彰显“酷酷的海南”品牌定位，展现海南旅游新形象。

（主办方供图）

海南进入“酷酷的时光”

“我宣布：‘酷酷的海南——海南的N种打开方式’主题推广活动正式启动！”随着海南省人民政府副秘书长张华伟宣布活动启动并和文化和旅游部资源开发司二级巡视员梅山，海南省旅游和文化广电体育厅厅长李辉卫，海南省旅游和文化广电体育厅副厅长李仲广，海南日报报业集团副社长、总经理翁朝健共同按亮发光柱，烟火升腾衬着港湾星光璀璨，周边楼宇灯光秀出“酷酷的海南”五光十色……华彩·海口湾广场变成了酷炫的海洋，海南进入“酷酷的海南新时光”。

“海南是一个很酷的地方，从天空，到陆地，到海洋，从地理，到人文，到生活，处处都是不可错过的精彩。每一个来到海南的人，都可以在这里找到属于自己最酷的旅行方式。在一年四季里收获酷酷的难忘时光，解锁与众不同的海岛酷游地图。”梅山在致辞中表示，海南是全球最大的自贸港，是中国唯一的国际旅游消费中心。国家部委针对建设海南自贸港，在税收、人才、贸易、投资、金融、运输、免税购物、邮轮旅游等政策上出台了一系列硬核配套政策，不断释放海南的“磁场”效应，为海南文旅发展按下“快进键”。“酷酷的海南”的品牌塑造，需要大家共同努力。文化和旅游部资源开发司将继续支持海南全面深化改革开放，支持海南建设成为国际旅游消费中心和世界知名国际旅游消费胜地。

李辉卫在致辞中提出，目前，海南正乘着自由贸易港建设的东风，加快建设具有世界影响力的国际旅游消费中心，围绕消费回流、医疗回流、教育回流“三大回流”，全力打造国际知名度假天堂、康养天堂、购物天堂和会展高地。下一步，海南将从三大方面坚持内外兼修，全力塑造和提升“酷酷的海南”品牌形象，为海南旅游高质量发展持续赋能。一是进一步打造“酷酷的海南”旅游核心吸引物。着力推进环岛旅游公路和热带雨林国家公园建设。二是持续丰富“酷酷的海南”旅游产品体系。不断更新迭代旅游产品，瞄准高端旅游市场，培育一批时尚化、特色化的顶流爆款旅游产品。三是全方位宣传推广“酷酷的海南”形象。开展“酷酷的海南”政策营销，进一步提升“酷酷的海南”境外知名度。

（主办方供图）

全岛解锁“酷酷的旅行”

在海南，酷是一种旅行及生活态度。你想打开的海南，是怎样的？活动现场，海南金牌导游张津艺进行了“酷酷的海南——海南的N种打开方式”产品发布，向大众推介了雨林酷夏清凉之旅、滨海酷夏蔚蓝之旅、机车酷夏环岛之旅、民俗酷夏探古之旅、乡野酷夏梦回之旅、品味酷夏舌尖之旅、西沙酷夏邮轮之旅、研学酷夏发现之旅、特种兵酷夏打卡之旅、多巴胺酷夏乐游之旅等十大产品。

“在万宁日月湾当个‘浪’人太酷了！”“到三亚第一市场夜市体验海南的烟火气太酷了！”“我觉得在琼海博鳌书屋品尝香醇的咖啡，面朝大海，惬意读书也是一件很酷的事啊！”“到海口骑楼老感受百年时光，这种穿越的体验真的酷！”“去儋州海花岛打卡一站式国际化度假，你说酷不酷吧！”从海口到三亚，从万宁到儋州，网红达人、专业旅游人与主持人现场连线，分享到全岛各地发现和体验的多样化海南潮酷玩法。

海口市民何博骏在现场激动地说，真的沉浸式感受到了“酷酷的海南”有多酷，颠覆了我对酷的理解，尤其是海南夜生活如此丰富多彩，这些攻略都是我们年轻人喜欢的，必须一一都酷玩一遍。

“在我的印象中，海南这座城市一直就很酷，聚集着很多时尚达人、旅游博主，他们知道很多新奇的玩法，懂得享受生活，如果说要在海南做一件很酷的事，那我觉得必须是潜水、跳伞、冲浪！其实，就是晚上光着脚丫在沙滩上散散步，全身都能得到最好的放松，都是一件很酷很开心的事。”抖音平台千万级旅游达人也在现场分享了自己对海南旅游的心得，吸引了大批粉丝线上线下围观。

（主办方供图）

全民营销“酷酷的海南”

据了解，为了让更多人了解“酷酷的海南——海南的N种打开方式”，在7月至9月，为期三个月的时间里，微博、B站、抖音、快手、小红书等各平台旅游达人将围绕“吃住行游购娱”旅游六要素，分别前往海南东、西、中三线进行打卡体验，并以图文、VLOG、创意短视频的方式在社交平台上分享。与此同时，海南本地具有影响力的导游、旅游达人也将在社交平台分享自己心目中的“酷海南”玩法，全方位展现酷酷的海南N种打开方式。微博、B站、抖音、快手、小红书等新媒体平台将同步上线“酷酷的海南”活动话题，从美食、景区、购物、酒店、交通等领域，推广“酷酷的海南”N种旅行体验，在新媒体领域吹起“海南酷炫风”，大家可以在话题中了解到海南的交通之酷、业态之酷、产品之酷和景色之酷，打卡海南旅游同款潮酷攻略。

此外，为使“酷酷的海南”这一新概念、新形象更加丰富饱满，海南省旅文厅还围绕“酷酷的海南”这一主题同步开展了“来海南、酷一‘夏’”2023海南酷玩嘉年华推广活动和“酷酷的海南 海南X和平精英‘启航酷世界’狂欢节活动”。

“来海南、酷一‘夏’”2023海南酷玩嘉年华推广活动将酷炫机车、超燃音乐、潮流运动结合海岛特点和热带雨林充分融合打造海南的夏日记忆和潮流概念。而“酷酷的海南 海南X和平精英‘启航酷世界’狂欢节活动”则将海南本土文化、景点与和平精英游戏元素充分融合，传递新时代下海南“酷”的向上态度以及新形象，开启青年群体启航海南的酷世界旅程。

海南省旅文厅相关负责人表示，本次主题推广活动集中宣传展示海南具有“酷炫”元素的各类文化和旅游资源和产品，从权威官方到专业旅游人，再到民间草根，聚焦多样化消费圈层，通过构建差异化旅游消费场景，在消费者决策各环节提供精准有效信息，为全网送出一份“酷酷的海南”N种旅游攻略，希望能全时期持续提高活动声量，掀起全民关注“酷酷的海南”热潮，让“流量”变“留量”，拉动海南旅游消费增长。

（中国日报海南记者站 陈博文）