2023武汉首届文化创意设计大赛系列活动之“高校走进老字号”——探访百年药业国药中联

　　长江网讯（见习记者周庭怿 通讯员程蓉洁 贺声亮） 2023首届武汉文化创意设计大赛火热征集中，以武汉地区高校师生等为团员的探访团走进“老字号”企业实地考察，对话“老字号”，为广大参赛者进一步探明“老字号”设计需求。

　　据悉，2023首届武汉文化创意设计大赛由中共武汉市委宣传部、武汉市商务局、武汉市文化和旅游局共同主办，旨在推进文化创意IP赋能实体经济，促进文化创意深度融入城市生产生活，进一步提升城市文化软实力，打造文化繁荣的新时代英雄城市。本届大赛主要面向全社会征集“武汉老字号”和“武汉礼物”系列创意设计，其中“武汉老字号”创意设计类别征集包括“武汉老字号”组合礼盒及伴手礼创意设计、“武汉老字号”品牌IP创意设计、“武汉老字号”媒体宣传策划案、“武汉老字号”店面空间场景设计、“武汉老字号”产品创新概念设计等方面；“武汉礼物”创意设计类别的征集则涵盖“武汉礼物”文创IP形象设计、“武汉礼物”城市文创产品设计、“武汉礼物”创意符号视觉设计等方面。

　　3月27日下午，湖北第二师范学院艺术学院视觉传达设计系主任程蓉洁带队，武汉工商学院艺术与设计学院副院长何轩与李由、黄家昶，武汉纺织大学艺术与设计学院田原，武汉浪尖工业设计杨翔，D+M工业设计小镇汪琴等15人组织成探访团，走进国药中联参观走访。

　　在国药中联书记企业代表王伟等人的热情接待下，大家深入展厅聆听了“中联药厂由192家中药店铺联合组建而成”的故事。经过70年的发展与壮大，国药中联已形成包括中成药、化学制剂生产和销售、医药商业营运等在内的多种产业结构链，成为集科研、生产、流通、外贸于一体的专业医药健康企业。

　　探访团与国药中联企业代表共同交流。通讯员程蓉洁 贺声亮 供图

　　探访团团参观了现代化中医药全产业链制药平台，工业2.5智能配送中心、制药车间，近距离感受国药中联创新发展，深度了解国药中联的创意设计与策划需求，为高校更有针对性创作大赛作品、文化创意赋能老字号答疑解惑。

　　国药中联企业介绍

　　国药中联成立于1952年，由拥有三百余年中医药历史并享誉全国的叶开泰、达仁堂、刘有余堂、金同仁、九芝堂、陈太乙等为代表的199家中药店铺联合组建而成，距今已有71年历史。“中联”商标注册于1953年，“中联”寓意为中医药大联合，为老百姓制造良心药、放心药。中联商标里人参与齿轮的结合象征传统与现代的结合，现代文化的齿轮包裹着传统中药人参，代表中联现代化全产业链包容和传承着千年汉药精髓，同时，也寓意中联沿袭了199家中医药字号前店后厂中药作坊模式的传统制药工艺精髓，与现代文化融合，在国内率先实现了中草药的工业化生产，让中药这个传统的手工业产品升级为标准化的工业制药。

　　国药中联设计需求

　　A.“老字号”品牌IP创意设计：

　　结合中联商标，设计IP动漫形象，建立自己“独特品牌宣传形象”，能展现中联悠久的历史文化与现代中医药全产业链发展的有机融合，让品牌更有温度，更能打动客户内心。

　　B.媒体宣传策划案需求：

　　由于药品宣传审核严、监管严，中联“老字号”宣传策划需要由聚焦企业文化、实力，进而达到产品宣传的效果。

　　作品要素

　　A.作品需创意新颖并且围绕老字号产品在传承中创新的形象和面貌，要求设计作品深入挖掘老字号企业品牌底蕴、品牌故事，充分运用老字号传统元素，富有高水平的艺术感染力视觉冲击力,还需考虑适合在各种载体和环境中制作应用；

　　B.作品具有地域特色，需体现国药中联传承千年汉药之精髓。力求作品完整、品牌关联、创意独特、可延展应用、易于传播；

　　C.期待创意上能够有新的思路与想法，帮助目标消费者更立体地认识国药中联品牌形象；

　　D.突出品牌定位，在目标人群心中塑造符合品牌调性的个性形象；

　　E.提升品牌在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买。

　　【编辑：赖俊】