淘宝评选“天下第一造”为紫砂壶 其他商家：我不服！

双十一才结束不久，双十二又紧锣密鼓地准备着。还有年货节、女王节、618在后面摩拳擦掌，让人不得不感慨，现在商家的套路也太深了。

在繁多杂乱的购物节当中，“淘宝造物节”算是画风清奇的存在。

与商家无孔不入的消费攻势不同，造物节的核心，是年轻人的创意。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“造物节不是为卖货、促销，就是想让大家欣赏年轻人的奇思妙想，知道年轻人喜欢什么。”

举办五年的造物节，成为年轻人展现创意无限的平台。8月14日上午，淘宝造物节正式发布今年的“天下第一造”：一款将江南建筑与西班牙红墙融为一体的紫砂壶“四海五壶”。

“天下第一造”紫砂壶

作为2020年“天下第一造”获得者的独立产品设计师，的共同作品“四海五壶”，背后有一个爱情故事：淘宝女孩与西班牙男友在疫情期间被迫分离，情感联系岌岌可危。党心宇/刘佳夫妇就特别做了一把紫砂茶壶，给他们一场特别的“团聚”。

党心宇/刘佳夫妇2017年在紫砂之城宜兴，发现这个发展百年的传统产业，被一味仿古作古的茶具模型所局限，极少做其他品类的尝试。这种商业模式，无法跟紧年轻人的审美潮流趋势，同时流失了新兴的消费者，面临被市场边缘化的危机。

后来二人为西班牙红墙入迷，把原本松散的泥土改造成一把叫做"四海五壶"的茶壶：壶盖，是满载期盼的古朴小城，彰显着飞跃的创造。壶漏，是包含深情的西班牙红墙，渗透出浪漫的气息。

但淘宝这一评选迅速引来众多“不满”，变身大型“开撕”现场，猫汉服、宠物奶茶、零部件敞篷车等商家也加入“声讨”大军，纷纷表示：明明我的也很有创意！最后淘宝只得自嘲“创意商家这么多，我太难了”。

事实上，今年的创意商家规模持续增加，超过20万创意店铺每天都会产生超过1000个脑洞。要在里面选出一个第一，免不了引起争议。比如2018年的造物节最大奖得主是做“大码汉服”的店铺“京渝堂”。“大码服装”“汉服”都是小众圈子，评选结果出来后，质疑的声音四起。

但事实证明淘宝的眼光极为准确。短短两年后，淘宝直播里Top 10的服饰直播间，四五个都在做大码。而汉服也长成了百亿的大产业。

造物节与“年轻化”的淘宝

看似不正经的造物节和淘宝平台的发展方向完全契合。年轻、创意、脑洞、想象力……这些关键词把年轻人聚集在造物节这个特殊的平台，通过造物节，淘宝得以窥探年轻新趋势，形成良好循环。

2016年淘宝首届造物节前，淘宝刚明确了年轻化战略。当时，阿里CEO张勇表示要以造物节为起点，“帮助青年人释放创新力和创造力”。此后，淘宝推翻了电商平台惯用的“货架”呈现模式，推出年轻人喜欢的内容化产品，推动社区化，再用造物节、神人计划鼓励年轻商家售卖迎合年轻消费者的创意产品。

如果说每一代年轻人都会有自己的主张，那么淘宝则让越来越多的年轻人在这里表达自己无限的创意。尤其是以95后为主题的中国年轻人，正把淘宝作为创业的首选平台。从这个层面上来说，淘宝造物节的诞生，也正是顺应了年轻一代的这种自我表达方式。

根据淘宝造物节发布《2019中国年轻创造力洞察报告》，淘宝上的年轻人已经成中国创意经济的主力，淘宝年轻人店铺中近四成都在“折腾”创意商品。最近一年，淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家。这些原创新生代设计师，正在让淘宝变得更“年轻”。