双十一才结束不久,双十二又紧锣密鼓地准备着。还有年货节、女王节、618在后面摩拳擦掌,让人不得不感慨,现在商家的套路也太深了。
在繁多杂乱的购物节当中,“淘宝造物节”算是画风清奇的存在。
与商家无孔不入的消费攻势不同,造物节的核心,是年轻人的创意。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示:“造物节不是为卖货、促销,就是想让大家欣赏年轻人的奇思妙想,知道年轻人喜欢什么。”
举办五年的造物节,成为年轻人展现创意无限的平台。8月14日上午,淘宝造物节正式发布今年的“天下第一造”:一款将江南建筑与西班牙红墙融为一体的紫砂壶“四海五壶”。
“天下第一造”紫砂壶
作为2020年“天下第一造”获得者的独立产品设计师,的共同作品“四海五壶”,背后有一个爱情故事:淘宝女孩与西班牙男友在疫情期间被迫分离,情感联系岌岌可危。党心宇/刘佳夫妇就特别做了一把紫砂茶壶,给他们一场特别的“团聚”。
党心宇/刘佳夫妇2017年在紫砂之城宜兴,发现这个发展百年的传统产业,被一味仿古作古的茶具模型所局限,极少做其他品类的尝试。这种商业模式,无法跟紧年轻人的审美潮流趋势,同时流失了新兴的消费者,面临被市场边缘化的危机。
后来二人为西班牙红墙入迷,把原本松散的泥土改造成一把叫做"四海五壶"的茶壶:壶盖,是满载期盼的古朴小城,彰显着飞跃的创造。壶漏,是包含深情的西班牙红墙,渗透出浪漫的气息。
但淘宝这一评选迅速引来众多“不满”,变身大型“开撕”现场,猫汉服、宠物奶茶、零部件敞篷车等商家也加入“声讨”大军,纷纷表示:明明我的也很有创意!最后淘宝只得自嘲“创意商家这么多,我太难了”。
事实上,今年的创意商家规模持续增加,超过20万创意店铺每天都会产生超过1000个脑洞。要在里面选出一个第一,免不了引起争议。比如2018年的造物节最大奖得主是做“大码汉服”的店铺“京渝堂”。“大码服装”“汉服”都是小众圈子,评选结果出来后,质疑的声音四起。
但事实证明淘宝的眼光极为准确。短短两年后,淘宝直播里Top 10的服饰直播间,四五个都在做大码。而汉服也长成了百亿的大产业。
造物节与“年轻化”的淘宝
看似不正经的造物节和淘宝平台的发展方向完全契合。年轻、创意、脑洞、想象力……这些关键词把年轻人聚集在造物节这个特殊的平台,通过造物节,淘宝得以窥探年轻新趋势,形成良好循环。
2016年淘宝首届造物节前,淘宝刚明确了年轻化战略。当时,阿里CEO张勇表示要以造物节为起点,“帮助青年人释放创新力和创造力”。此后,淘宝推翻了电商平台惯用的“货架”呈现模式,推出年轻人喜欢的内容化产品,推动社区化,再用造物节、神人计划鼓励年轻商家售卖迎合年轻消费者的创意产品。
如果说每一代年轻人都会有自己的主张,那么淘宝则让越来越多的年轻人在这里表达自己无限的创意。尤其是以95后为主题的中国年轻人,正把淘宝作为创业的首选平台。从这个层面上来说,淘宝造物节的诞生,也正是顺应了年轻一代的这种自我表达方式。
根据淘宝造物节发布《2019中国年轻创造力洞察报告》,淘宝上的年轻人已经成中国创意经济的主力,淘宝年轻人店铺中近四成都在“折腾”创意商品。最近一年,淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家。这些原创新生代设计师,正在让淘宝变得更“年轻”。
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