拳打网易，脚踢腾讯，字节王炸新品掀起年末顶级商战

大家好，我是X博士。

如果我说11月最刺激的商战，当属腾讯网易字节之间的SOC（开放世界生存建造游戏）一哥之争？谁赞成谁反对？！

就在“大明小明”两位前辈的锋芒下，字节旗下朝夕光年出品的《星球：重启》于今日（11月16日）正式拉开公测的序幕。

偏偏这位后辈还是个初生不怕虎的牛犊子，官方直接下场开战的架势，让吃瓜群众领教了什么是“真正的商战”。

它先是控诉二字、四字名企，垄断游戏的曝光广告位置，控诉遭遇的不公与围剿，又是邀请著名三字游戏组成CP。

临近上线，游戏官方的精神状态似乎更加不稳了，连连向业界二三四字游戏求饶，给一条活路吧，只想活着就行！

总之，从宣发到运营，《星球：重启》都透露出一种荒诞无厘头且歇斯底里的气质。让观者看热闹不嫌事大地围观起哄，直呼“赶紧打起来吧，我要看到血流成河”。

不过X博士就疑惑了，《星球：重启》这种辛苦研发数年、上线却只想向行业前辈讨饶的做法，究竟是提前认怂还是假意蛰伏？这款游戏又与它的前辈们有什么不同？接下来X博士就来和大家一起来探究一下。

划重点一：腾讯网易有的它都有，还把品类顽疾统统改了

这么多年来，SOC类游戏几乎形成了以“生存-探索-建造”为核心的固定泛式，后来者想要突破这种产品形态很难。

《星球：重启》其实也不例外，参与过之前国服测试的玩家，几乎也都是这种品类的爱好者，他们对字节的这款新品的第一印象大多是：像，真的像，前辈们有的常规玩法系统它都有。

赛道越一致，其实对品质和运营水准的要求也更高。特别是SOC这类特色和缺陷都十分明显的品类，玩家喜爱它的末世求生氛围，但又苦于“又肝又氪”、“武器全靠抽”、“末日与丧尸强绑定”等通病，这几乎成为这类游戏的品类顽疾。

玩家对此也颇有几分恨铁不成钢的感觉，所以在留意到有这么一款敢于直面品类痛点、发出灵魂自检呐喊的游戏时，难免会产生几分好奇与期待，尤其是希望它给力点，给予隔壁那几款不争气的一点压力。

还别说，前人种树后人摘果、站在巨人肩膀上去看问题的《星球：重启》，还真拿出来一些奇特的“解法”。

先从题材上来说，时下国内流行的SOC世界观无非就是丧尸末日，还经常因为末日氛围不够而备受吐槽。面对这等题材上的雷同，《星球：重启》就另辟蹊径提出了自己一条“科幻制霸”的路线。

腐烂变异的丧尸怪物打腻了？来点造型克苏鲁的外星生物撑撑场面；

灰蒙蒙的营地氛围看腻了，来点高耸入云充满能源科技之美的巨型高塔。

可以说在这款游戏中，无论是世界观、背景音乐、居住的家园建筑、平时战斗用的载具武器，都极尽科幻色彩。

《星球：重启》请来了大量相关行业的专家来站台背书，还曾获华语科幻第一人、《三体》作者刘慈欣颁发的“星云奖最佳科幻游戏创意奖”，简直是把科幻元素武装到了牙齿。

武器全都是高科技武器，本身具备“专属特殊技能”，比如群攻保护、变形爆炸、隐身偷袭等；

额外的“赋能系统”，还能赋予武器增伤、引燃、腐蚀、电击、冻结等元素反应；

另外，根据外星异种各自的攻击机制、特殊弱点，还能给武器安插特别的“源码”，组合成暴击派、弱点流、幸运流等。

可以说，同一把武器在赋能、配件、源码的花式组合下，能玩出不同build和战斗效果。

不过，既然是打外星生物，光有武器哪够啊？X博士我第一次看到游戏里的战甲装置就愣住了，这流畅的战甲线条、炫酷的变身姿态，真的不是把《星际战甲》搬进了游戏里？

一个后空翻变身，化身暗影中的绝佳刺客影烬、能近战能炮击的战士铁御、精准制导的孤狼猎星、集中火力轰炸的钢铁之翼域天使，还有由著名机设大师河森正治亲自设计、能化身重装大炮的堡垒霜巨人！开着战甲打外星人，这还不科幻？

连带着宠物都呈现科技化趋势，游戏中有30+种造型赛博朋克的宠物，都是经由基因编辑而成，还自带末世的生存武装，能陪伴能出战能带着主人躺赢，还能成为“宠”工智能，玩家可以通过AI随时与它们闲聊互动。

穿战甲，上太空，带赛博宠物，战外星生物，一切超乎常理的末日生存之争就忽然合理了起来。

而且，密集如潮水的小怪、巨大有压迫感的BOSS，更具多样化的战斗手段、丰富的近战动作，都让整体战斗体验呈现RPG化的趋势，而非只是突突突作战，巨大的收割爽快感也让《星球：重启》的战斗体验感在SOC品类中脱颖而出。

值得一提的是，《星球：重启》在武器这一块上直接用上了“电力”系统，抛弃了传统弹药箱的麻烦，子弹不用造，充电续航就能打，损坏一键维修，还避免占用背包格子，显得十分人性化且高科技。

不过问题又来了，看到撸材料建庄园、打枪都得耗电，电力又是通过庄园的发电机造出来的，我的肝就隐隐作痛起来，这不会又走上SOC又肝又氪的老路了吧？

《星球：重启》确实是踩过坑的，此前的几次测试中，令人头疼的肝氪问题依旧无可避免地出现了，但如今公测版本官方强调“与众不同的全新版本”，似乎又在说明另一种可能——在最后两次测试的紧急调整后，《星球：重启》正在向“护肝护钱包”的良性目标大步迈进。

据X博士了解，如今《星球：重启》不仅推出了据点管理一键收菜收矿功能，出门再也不用来回倒腾材料了，随身打印系统也能让玩家随时随地就打印道具、物资。

《星球：重启》还大胆向友商学习，在游戏里引入了“殊途同归”机制，任何日常活动均可获得曙光徽章，兑换高级宠物召唤券、芯片晶体、武器配件等养成资源，减肝减氪照样能变强。

《星球：重启》还对SOC最喜欢的“花钱抽武器”的传统商业模式进行了颠覆性的大改。以往武器全靠抽，一把上千元还不一定拿下。

现在无论是百步穿杨的弓箭，还是一发如流星飒沓的枪械，全部高科技武器图纸都免费送，商城主要卖无属性的皮肤外观，去掉礼包推送、减少礼包数量、增加免费投放，原本氪金的东西也能通过游戏内可获得的道具购买，大大降低了玩家的氪金焦虑。

测试期间《星球：重启》还听取玩家建议把整个氪金系统回炉重做，磨刀霍霍向自己。那个“不满意 退全款”的付费测试，真乃开了国内付费测的先河，没有比这更科幻的了。

如今商城页面干净异常，也没有什么贴脸弹窗的充值礼包，此等体验实乃舒服，突出一个“能听劝”。

此等雷厉风行的删减，不亚于对SOC届发起一次自下而上的大变革，如此魄力也动摇了玩家对其的刻板印象，表示“只能说很离谱，给其他生存游戏开了个好头，怎么着公测时也要试试”。

一如这样在体验上提出颠覆和创新的地方，在游戏里还有不少。

比如画质、探索体验上的提升，被不少三修玩家评为最佳。在2023年GDC（全球游戏开发者大会），朝夕光年就曾以《星球：重启》作为技术力应用案例，围绕跨平台游戏高质量渲染、基于GPT-3的面向游戏智能体的音频动画生成系统这两项核心技术展开分享。

载具的骑乘手感也是一绝，用玩家的话来说就是“和赛车游戏有的一拼”，驾驶过程过于丝滑，毫无隔壁厂牌那种卡手感，自带仓库功能不说，还能充电续航省时省力，充满科技速度感，就连一些BUG都变得有趣了起来。

还有开局就能实现房产自由的壕奢举动、去战力排行榜的公平PVP机制、能搬砖赚外快的自由交易系统，都大大提升了《星球：重启》的生存探索体验。

这些堪称“卷死同行”的操作，都奠定了《星球：重启》“偷家”的底气，隔壁为了紧急对抗，已经开始上演“玩家最喜欢的一集”——发福利。

划重点二： 只想活着就行？放飞了的运营手段

这年头“科幻”还有另一层含义，代表着不可思议、让人很不真实的感觉。而在X博士看来，比《星球：重启》游戏本身更为科幻的，就是它的运营手段。

相较于其他游戏产品的常规买量宣发手段来说， 《星球：重启》表面发疯，实则心细如发；桩桩件件看似整活引流的“疯言疯语”，实则都是围绕着“活着就行”的大主题展开的头脑风暴，还一股脑儿地落实进了游戏。

末日就一定得萧瑟无边、苦情哀叹吗？《星球：重启》却打出“活着就行”的旗号，和玩家一起共情，探讨“十万个怎么活”，将这个百年后的未来末世，打造成一个气质截然不同、梗多到没边的末世乐园。

当玩家用“战狼”的脸闯荡末世，挑战捏遍全宇宙最懂生存的那群人时，就化身为了移动的打卡点。

那个名为“海伦娜”、什么能撩骚吐槽的“萝莉”战甲衣柜，因声线太好听让玩家感觉灵魂都受到了洗涤，以后去衣柜都不是为了挑衣服，而是想跟海伦娜多多搭讪。

外星怪兽都打到家门口了，但只要庄园盖得好，依然还能公会聚餐、水吧蹦迪，主打的就是一个“活着就行”的躺平生存。

还有与“科幻”大作《完蛋！我被美女包围了！》的明星女主强强联动，本以为只是蹭热度玩科幻游戏梗，没想到《星球：重启》真的请来了三位真人演员，共赴末日同居生活。

在游戏外，只想“活着就行”的官方，也希望玩家也可以玩在一起，让这句话成为生存用户口口相传的口号。

上面提及的这些具备传播潜力的内容，早已在短视频和直播平台的创作者里扩散。同时，以生存玩法为框架，游戏的射击、开放世界探索、沙盒建造等元素，也伴随着不同玩家“梗传梗”的现象，扩散到不同玩法偏好的用户里。

像最近官方举办的“好活之夜”直播，抽象圈的“虎扑女神”战鹰，FPS“一哥一姐”茄子沫子等主播，就纷纷开播游戏，展示自己在游戏里，有什么好活？

无论游戏内外，《星球：重启》那句“只想长长久久，活着就行”的愿景，就通过这样一手看似无心实则有意的“活法”一点点铺展开，成为这款生存游戏最直达人心的主题和立意。

课后总结：不只是“活着就行”，下一步是“活出伟大 ”

自拿到版号后，蓄势改良7个月后的《星球：重启》国服，无论是在末世生存玩法的扩充升级，还是牺牲部分营收去平衡玩家体验的大无畏精神，以及量大管饱的游戏乐趣玩梗上，都带着势如破竹的气势，想要带着SOC品类一飞冲天，拉下两大劲敌自己坐上SOC一哥的宝座。

正如项目组期待的那样，“活着就行”，全新的产品开发理念，去套路的发行运营模式，他们已经成功在大厂围剿下，活出一条自己的路。

能否让SOC再次伟大，让我们一起期待《星球：重启》公测后的具体表现。