案例｜传说中的死亡芭比粉，原来才是这个夏天最火的多巴胺！

芭比，可以看做是全世界最早的一个虚拟偶像。她出演电影，开过演唱会，有自己的生活综艺，周边在全球盛行。几乎每个城市女孩都拥有至少一个芭比，而在小城乡，也会有做工粗糙的“山寨芭比”。无论如何，说芭比是每个女孩的童年梦一点也不为过。

最近，芭比的真人电影要上映了，没错，不是芭比再次饰演某个角色，而是实实在在关于芭比本人的电影——《芭比之梦想大豪宅》真人版《芭比》。

☁️ 最近全世界各地出现的空白粉色广告牌，无标题、无演员，但所有人都知道是哪部电影。

此前发布的官方海报也只主打一个Pink，并配文到：“这是一张信息量满满的海报！粉红能量来袭，芭比无处不在。”

几乎没有其他任何元素，只是在页面的最下角，加上了一个“日期”。让主创团队有这样干的底气是：「芭比粉」在观众心中早已是一个耳熟能详的视觉符号和颜色记忆。

描绘芭比日常生活的动画《芭比之梦想豪宅》，从2012年至今已出了七季。每集围绕芭比和她的男友Ken以及朋友展开一些生活趣事，无聊、无厘头，但却让人停不下来一集一集观看。

在豪宅动画前，相信每个人都会在玩具城被一幢应有尽有的粉色玩具屋吸引，麻雀虽小，五脏俱全。但拥有它可不是简单的事，在某宝的芭比官方店，输入“梦想豪宅”，即可看见这款主体由彩色塑料构成的玩具屋，价格依据面积和装修程度在1200元到3000元人民币不等。在那时，收到某个亲戚的一个芭比礼物，已经足以在同龄人群体支棱了。

☁️ 不同时代的芭比豪宅

我们常常希望让他人帮我们实现“梦想”，这就是为什么迪士尼和环球主题乐园能兴盛和风靡的原因。影视中的角色站在面前，或者是身临其境体验主角的故事；《头号玩家》和《无敌破坏王》一经上映，人人都在找彩蛋，人类习惯于找寻共同的情感连接点。

当有人将童年梦想的玩具搬上荧幕，先是动画片，讲述豪宅里的生活；再是今年的真人大电影，豪宅里的细节将一一还原，这怎么能不令人兴奋！

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这座豪宅由真人电影导演Greta Gerwig，联合美术指导Sarah Greenwood、布景设计师Katie Spencer，在伦敦郊外的华纳兄弟制片厂里，一砖一瓦地真实打造了一座足以容纳《芭比》剧组所有演员的现实版梦想豪宅。

☁️《西北偏北》剧照

豪宅里的物件和家具，都是手工制作的。连梦想豪宅远处绵延的群山、天空、云朵，都是爬着梯子，用画笔一点点手绘出来的，效果如同好莱坞老式影片。

梦想豪宅里的一切，都应该是有真实触感的，因为玩具的首要魅力就是可以触摸感受。我希望人们走进电影院看到它时，会忍不住想要穿过屏幕，将它据为己有。

电影《芭比》将于7月21日全球上映（国内和北美同步），为给她造势，主创团队联合近半百的品牌和商场，推出上千款“芭比”真人电影联合产品。这个夏天，无论走到哪里，都能看见这抹令人欲罢不能的粉色。

首先，《芭比》和Airbnb联合推出了真实存在的「芭比梦幻屋」。无边泳池、迪斯科舞池、烧烤架......更为惊喜的是：4位爱彼迎用户将被抽选免费入住梦幻屋。谁将成为幸运儿呢！

大型造梦计划

联名的产品选择也很讲究，从电动牙刷到旱冰鞋，从化妆品到宠物服装，华纳兄弟意欲在世界范围内打造一个真实的芭比乌托邦，并期望大众买单。毕竟，创造需求才是卖货的有力途径，而没有什么比大型「造梦」更能创造需求。

芭比一向以美丽的、身材丰满的、活力的和优雅的形象示人，这一点在她早期时曾被人诟病，“前凸后翘并不适合作为儿童玩具”，甚至批判其“为广大女性制造身材焦虑”。

随着社会思潮的多元化，人们意识到单一审美下芭比可能造成的不良影响——饮食障碍、身材霸凌、种族歧视。于是芭比在1980年推出了第一个非裔美国人和拉丁裔的芭比娃娃，后来又推出了坐轮椅的芭比。

☁️ 芭比增加高矮胖瘦、不同肤色职业的娃娃，以展示其更包容、多元、平等的公众形象。

这次《芭比》电影，除了是对芭比世界这一ip的无限扩大和延伸，同时在电影中还做出了些自我调侃和反讽。“她不仅用平底拖鞋取代了万年不变的高跟鞋，还发出了「你想过死亡吗」的疑问，对以往的芭比的形象形成颠覆。“

也许这是欧美市场的又一次“政治正确”，就像迪士尼的公主们自我拷问：为什么我总得等着王子来救？不然就是费尽心思来一部《冰雪奇缘》那样的具有鲜明女性主义色彩的影片，它绝对直戳心窝。

事实上，人们在批判芭比造成了刻板印象的同时，也对芭比形成了一定程度的刻板印象——认为芭比就是白皮肤、瘦削身材。通过这部电影广泛联名的影响力，也有望反哺电影热度，让「崇尚女孩赋权」这一观念通过芭比表达给世界。

在这次联名产品的优秀与否之外，如果能通过联名的热度完成对多元化和女性赋权的发声，甚至完成对少年和儿童的启迪，才是一个更为宏大和重要的议题，也是芭比这一世界女性icon完成「进化」的里程碑。

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在这个夏日，有这样一抹粉色为我们尽情释放热情的力量！回到开头话题，你觉得《芭比》的新海报设计成功吗？有任何看法欢迎评论区留言哦~

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