《长月烬明》：豆瓣6.2，仙侠第一还是营销第一？

作者/沃克

# 长月烬明算爆了吗 #

当网友还在调侃“这真的很难评诶”时，豆瓣给出了开分6.2的成绩。

从微博热搜数据来看，上线仅八天，《长月烬明》累计上榜的的热搜话题达2524个，这个数字已超去年《苍兰诀》总热搜数4299的一大半。

据灯塔专业版数据，其上线首日全网剧集正片播放市占率达22.76%，击败《苍兰诀》《沉香如屑》成为近三年古装剧上线首日市占最高剧集。

第三日仅次于国民级爆款剧《人世间》。（网友辣评：数据有点烫嘴）

优酷把“创近三年纪录”“仙侠第一厂牌”等title作为营销的发力点，因此成为争议点。

从近三年11部仙侠剧口碑来看，爱奇艺《苍兰诀》以65.49w人打分、8.2分的成绩，位居第一，成为市场上唯一一部豆瓣破8的仙侠剧。

优酷《长月烬明》目前播出过半（40集播到了20集），豆瓣上10.12w人打分，打出了6.2分的成绩，位居第五，比裤今年刚播完的《星落凝成糖》（8.7w人打分，7.2分）还低1分。

热度和口碑形成反差，这个“爆”是名副其实还是吹嘘过度？是仙侠第一，还是营销第一？

我们采访了影视圈、营销圈、音乐圈的人士，以及一些资深仙侠粉、追剧党，来聊聊感受。

期待颇高，口碑如何？

“本尊便要杀绝仙门，叫这三界四洲，从此再无一根仙骨。”

《长月烬明》开场，魔王大杀四方，仙门岌岌可危，节奏紧张、特效酷炫，有S＋内味。

它的原著是藤萝为枝2020年7月开始连载的小说《黑月光拿稳BE剧本》。

神女黎苏苏为了拯救三界，回到500年前，拯救当时还未黑化的魔王澹台烬，先婚后爱、救赎文学、追妻火葬场、三生三世的设定被一网打尽。

这些设定在网文中很常见，但相比《重紫》师徒恋，《星落凝成糖》错嫁梗，《长月烬明》新鲜感更强。加上罗云熙白鹿路好、陈都灵首演反派、服化道、特效等看点，起点颇高。

也正因如此，它也面临网友更严格的审判。

开播前，剧集路透、海报长这样↓

（谁还没被这幅众神敦煌风海报惊艳过！）

开播后，主演们的一些细节图，被18倍镜追剧的网友们放大。

男主肯定是帅的，但因为#罗云熙瘦脱相了，显头大身子小的妆造，魔尊感有减损。加上男女主的一些大浓妆、晒伤妆，眼影太深、卡粉严重、头套贴露馅，也没逃过被调侃“网游风”。

妆造发挥不稳定，那么改编后的剧本、感情线、剧情衔接等关键点，做得如何？

整体及格线以上。但角色人设、感情转变、剪辑节奏、穿帮硬伤等，还是影响观众观看体验。

比如，上一秒，女主所在的仙门被灭，她还在痛苦爆哭，但下一秒，魂穿500年前的叶夕雾，痛苦的记忆还在，还人瞬间变成了搞笑女。之后，遇到“小魔尊”，从初遇时的恐惧，到靠近他、产生怜爱、出手相助、亲密接触，情绪过渡太快，导致部分观众觉得割裂。

进入波若浮生梦境后的剧情，小樱说自己作为原著党，对剧情走向能较快理解，但她身边的同事、朋友看的时候都觉得挺“秃然”，“像下饺子一样就进去了，没太明白四个人的身份是怎么重新开始的”，还有观众是靠营销号的科普，才get到剧情。

这部分情节的感情线，桑酒对“战神”冥夜的仰慕很好理解，但冥夜为何突然爱上桑酒？弹幕都在调侃：“因为一个苹果”，足见感情铺垫和递进还是太单薄。

以 及冥夜在救桑酒失败后产生“堕魔”想法，也被吐槽“战神人设崩塌”。

深耕剧集营销的荔枝告诉叨叨，从剧集开播大量口型对不上，到角色行为动机阐述不清晰，很多事没缘由，像是在走流程，“气氛烘托到这儿了，男女主就该爱了，女二要开始做坏事了，剧情要开虐了”，该展开的地方缺失，要么是被剪掉，要么就是剪得太碎，导致故事不够流畅。以她对剧的经验，她觉得主角 人设新颖讨喜、感情走向令人信服，比什么都重要。

何为爆款剧？它更多是一场群像的胜利

仙侠的赛道上，绝大多数人心中的第一，远的是《仙剑》，近的是《苍兰诀》。

在全网数据、热度上，《长月烬明》很难不被与去年爆火的《苍兰诀》进行比较。

两者的“爆剧”路径和方式完全不同。

爱奇艺《苍兰诀》属于典型黑马剧，A级的体量，播出了S＋的效果，对所有演员加持都很高，尤其让男主王鹤棣跻身顶流行列；

而优酷《长月烬明》完全符合当下古偶仙侠剧的创作公式：

大IP：原著在晋江文学城有80多万的收藏，书粉众多；

流量演员：罗云熙、白鹿、陈都灵，数据话题都不缺，男女主演二搭也赚足了话题度；

知名班底：鞠觉亮导演，江湖地位在，不过因拍过《孤芳不自赏》，让一部分人划上问号；

S＋的制作成本：特效是《流浪地球》同一团队，音乐是14首华丽的OST阵容，再加上顶配宣发和烧钱造势，《长月烬明》一出身就是冲着爆剧去的。

两者的表层区别，《苍兰诀》给了观众连续不断的惊喜，以及“集体发疯”的美好追剧体验；而《长月烬明》因为IP+题材+阵容+营销等因素，抬高了观众期待，热度始终伴随着争议。

更深层的区别，《苍兰诀》在故事立意、人设亮点、世界观、爱情观、剧情反转、3组CP的故事完整性+流畅度、群像刻画、审美、OST等方面，做得更扎实、精细一点。

做影视行业、真情实感追过上述两部剧的海棠告诉叨叨，“这两部剧男女主我都可，都能磕，但一定要选的话，我还是选《苍兰决》。”她觉得，《苍兰诀》胜在立意很好，直接与一般仙侠古偶拉开差距。“我一直认为影视剧7分是看故事完成度、演员表现、服化道等等，7往上走就要看你的故事新鲜度、主题立意了，就跟小时候写作文一样，有时候靠主题就赢了。”

最经典的，还是《苍兰诀》里小兰花关于“爱苍生还是爱一人”的爱情观，格局一下打开了。

而《长月烬明》进度过半，还在蓄力中。

在叨叨的采访中，大家普遍认可这部剧对罗云熙白鹿、陈都灵孙珍妮这几位主演是有加持的，但对邓为、叶清宇这两位男性角色的讨论，还是偏少。

究其原因，2组副线cp，时长被压缩得厉害，像之前#长月烬明前八集戏份时长#也上过热搜。他们的感情故事较平淡、感情浓度不高，磕他们的人，不太多。

反观《苍兰诀》，越往后副线cp和主线cp交叉影响，带来了cp乱炖的话题盛况，东方青苍和小兰花、容昊和赤地女子、觞阙和结黎、小兰花和结黎的闺蜜情、东方青苍和觞阙的兄弟（主仆）情……什么姿势都能磕，有趣、有梗，角色之间产生了真正的影响命运的交互感。

相比之下，《长月烬明》的副线cp里，目前只有小狐狸和澹台烬“打工人和老板之间的角力”能产出一些笑料，人物关系不够拉扯、火花不够多，势必没法激发更多维的讨论。

资深追剧党妙妙直言：“任何一部爆款剧，都是群像的胜利。我不太喜欢所有人都为主角的爱情让道，我更希望一部剧能呈现和展示更宏大、更多元、更让人有共鸣的价值观和情感线。”

当然，对很多追剧党来说，营销也是成就一部真正的热剧的核心环节。

音乐圈的小西告诉叨叨，他们之所以追《长月烬明》，是因为“架势都烘托到这了，觉得不看不行了（笑）。”尤其14首ost，在他们行业，属于纯纯大手笔，阵仗够大，颇让人好奇。

但营销的姿势和尺度，并非上热搜了、热度有了，就是好的，切入点也值得反复斟酌。

她发现，#去年是诀症今年是神烬病#的话题词一出，广场上两方剧粉就“哪部剧更好看”“谁蹭谁”打得不可开交。

不仅如此，《花千骨》也被拉出来关联，#黎苏苏花千骨打一架吧# #花千骨作者也在追长月烬明#，以及#澹台烬玲娜贝儿#等话题词，给路人带来较强的“蹭感”。

营销要素过多，容易激发逆反，观众更多还是希望好剧靠“剧情带飞”而不是“营销带飞”。

回到我们开头的问题：《长月烬明》算爆了吗？

U1S1，《长月烬明》播出档期，无同题材、同体量的剧集对打，占据了优势；其次，主演营业、东方美学、敦煌风、特效营销，为这个剧拉到了比较好的基本盘，属于非粉都要开播瞅一眼的程度；再加上仙侠剧这个题材的受众范围大，开播期，带量和造势是OK的。

但营销开了个头，后续还需剧集本身把“力”怼上去，比如引发全员二创、网友造梗、ost走红、带飞cp和演员。比起数据“爆”，它更需要角色爆、人物关系爆、剧情爆。

最后，关于近几年的仙侠剧，还有些话想说：

“对三生三世啥的有点看腻，要不拍点别的？”

“想看一些颠覆性的创新！”

○ 记 者○

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满

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