发现最美招牌：开在潮人街东山口，这间新式茶馆也很“潮”

不知从何时起，“潮”成为了东山口的标签。一家家的潮牌店、买手店、咖啡店纷纷在东山口上新，穿衣风格各异、精心打扮的潮人喜欢聚集在此。深入东山口，红墙绿瓦、参天古树、各色洋房相继映入眼帘，少了几分喧哗，多了几分悠然。在这安静的街区里，也隐藏着不少惊喜店铺，开在居民区里的东山·原居便是其一。

近日，在“绿美越秀·最美招牌”评选活动中，东山·原居入围初选名单。为何在东山口开一间茶馆？取名“东山·原居”又有何寓意？茶馆的设计有何讲究？南都记者于近期走进这家茶馆，听老板陈美讲述更多招牌背后的故事。

开在东山口的茶馆——东山·原居。

店名符合茶馆小而精致的品牌调性

在东山·原居门店的马路对面，是一块写着“保安前街”的路牌，而路牌所在的位置，也是茶馆的最佳观景位置。“站在这个角度，可以看到东山原居的整体意境效果。店铺左右两旁分别是凤眼大树和龙眼大树，恰好是龙与凤。到了晚上，天上的圆月和店铺里的‘圆月’相呼应，天象景观与人文建筑融合在同一画面中。”陈美说。

到了晚上，天上的圆月和店内的“圆月”相呼应。

茶馆里的“圆月”设计。

茶馆取名“东山·原居”，陈美表示，这看似简单的名字，其实是他经过仔细考量后的选择。“原”代表着自然事物本来的面目，有原生态、原汁原味的意思。“居”是生活方式的意思，是指追求原生态回归自然与本真的生活方式。前有“东山”二字，能够凸显茶馆的区域位置。东山口有着深厚的历史文化底蕴，又是现在广州的潮流地标，符合茶馆小而精致的品牌调性。

走到茶馆门口，醒目的招牌呈现在眼前，“东山·原居”四个大字被刻在一块木板之上。陈美透露，他特地邀请书法家为茶馆题下店名，招牌所使用的木材是传统菠萝格厚板。为凸显菠萝纹的美，在工艺上，他选用了能够突出书法字体笔锋的3D打印发光字。字体的光映衬在菠萝纹上，更显质感。

“东山·原居”的招牌使用的是传统菠萝格厚板。

在陈美看来，招牌是一家门店的点睛之笔。过于简单，会显得没特色，过于复杂会变得花里胡哨，反而难有记忆点。不仅如此，作为“外在”的招牌，其“内在”也同等重要。通过招牌，看的是整个店铺的品牌气质。“选定‘东山·原居’，简单明了，显眼好记，同时也能很好地传达我们茶馆的品牌追求。”

设计风格多样，新式茶馆重在体验感

喝茶的风正吹向年轻一代。闲暇之余，约上三五好友饮一杯茶，已经成为许多年轻人的聚会新选项，一些集阅读、餐饮、娱乐功能的新式茶馆也备受广大消费者的青睐。今年9月刚开业的“东山·原居”便是属于新式茶馆的行列，茶馆虽新，不过陈美与茶结缘已有多年。

陈美是云南人，而云南又是我国茶业大省，“小时候不仅跟着家里人开始喝茶，有空的时候还会到茶山上转悠，所以从小便对茶有兴趣和了解。”来到广州后，陈美开始了20年的茶叶批发生意。值得一提的是，在广州的20年里，他一直居住在东山口。

在东山口开一间茶馆，于陈美而言，也是一次对东山口和茶文化了解的具象化表达。从理念、设计、布置到选材，茶馆的每个细节均由他本人主导完成。整个茶馆空间只有60㎡左右，面积虽小，但“五脏俱全”。

在空间布局上，陈美向南都记者介绍，门店有5个喝茶空间，每个空间皆有差异，有禅意、意境、中式、户外休闲多种风格，能够满足不同顾客的爱好。他也表示，在设计门店时，考虑到一些商务人士有洽谈空间的需求，独立的房间能够给他们提供一个安静交谈的环境。

东山·原居的户外区域。

作为新式茶馆，在保留传统茶文化体验的同时，陈美也紧跟当下潮流，作出创新。在消费选择上，除了体验各类茶品、看茶艺表演，他还给顾客提供桌游、switch游戏机、写真拍摄等服务。同时，店里也做茶产品的销售，有茶叶礼品和做工考究的茶饼。

新式茶馆的花样百出，打破了过往人们对喝茶的固有印象，越来越多的年轻人对茶文化感兴趣。“在东山口有这么一处环境清幽的茶居，听着古筝古琴曲目边叹茶，心灵很放松。”一名消费者在店铺的留言区写下。

新式茶馆的出圈，一定程度上也是因为它能够满足年轻人爱拍爱晒的分享心理。相对传统茶馆来说，新式茶馆会更注重体验感、氛围感，陈美透露，来到店里消费的顾客，招牌是他们的首选打卡点，而店里多种风格的空间也能满足他们的拍照需求。

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南都广州新闻部出品

采写：新媒体协作 叶黄丽 南都记者 李竹 实习生 吴健欣

图片由采访对象提供