Ta来自上古黄河的起源地
集天地之精华于一身
穿梭时空八卦图
云游世间守护运势
Ta潇洒超凡,意志坚定
敏锐感知世间万物的变化
经历了中国文明的发展
肩负着文化传承的使命
Ta善良勇敢,热情豪迈
积极融入现代社会
自带祝福与庇佑之光
保一方水土平安
Ta就是河南卫视新推出的龙马IP
姓名:马上腾龙
释义:马上,一语双关,马身之上或者立刻、极快。腾,做动词“乘或驾或飞”,做形容词“腾飞状”,对应易经乾卦“飞龙在天”,有飞黄腾达之美好寓意。马指龙马,龙指伏羲(也指所有龙的传人)。
特征:勇敢睿智的上古神兽
龙形:龙马负图出于孟津黄河,伏羲在这里降服龙马,依其背负的图纹画出河图八卦,创立了最早的文字符号,结束了混沌蒙昧,开启了华夏文明。龙马是黄河的精灵,是炎黄子孙的化身,代表着健康远大、生生不息。龙的造型有很多种,马上腾龙选用龙马负图为基础造型,融入现代元素进行创作。
龙魂:中华民族是龙的传人,在《易经》乾卦的象辞里,进一步解读了龙的德行特点:天行健,君子以自强不息。龙马精神是中华民族自古以来所崇尚的奋斗不止、自强不息的进取、向上的民族精神。
IP核心价值观:求知、灵动、勇敢、传承、睿智、力量、福瑞、仙魅。
故事背景:马上腾龙,是自盘古开天辟地世界有了水元素以来由水的灵气幻化而成的神兽,拥有掌控水属性的能力,轻盈灵动,处变不惊。古时候人们对龙马充满敬畏与崇拜之情,建造祭坛向神兽祈求祝福和庇佑。到了现代,即使沧海桑田,马上腾龙仍坚持自己的使命,传承中华文化,保一方水土之平安。为了不惊扰到人类,他经常幻化成各种形态的水流,四处游行。
logo设计:以洛阳孟津书法家王铎的《龙马记》书法体为字体原型,突出表现行书体走笔龙蛇、挥洒自在的行笔风格。通过增加笔画的律动感,营造出灵动飘逸的氛围,并且在与设计上保留原有的书法痕迹,增加其历史厚重感。
“河出图,洛出书,圣人则之。”人们喜欢说的“龙马精神”,用来比喻精神旺盛,实际上是经由龙马负图的启示,明白了天地生化的道理。所谓“龙马精神”正对应《易经》中的乾坤两卦,『乾卦』以龙象德,『坤卦』以马象德。马上腾龙传递求知、灵动、勇敢、传承的IP核心价值观,旨在传扬中华民族自古以来所崇尚的奋斗不止、自强不息的进取、向上的民族精神。
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监制 | 徐娜 孔康康 主编 | 王一通 编辑丨李迎新
马上腾龙
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