河南
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Ta来自上古黄河的起源地
集天地之精华于一身
穿梭时空八卦图
云游世间守护运势
Ta潇洒超凡，意志坚定
敏锐感知世间万物的变化
经历了中国文明的发展
肩负着文化传承的使命
Ta善良勇敢，热情豪迈
积极融入现代社会
自带祝福与庇佑之光
保一方水土平安
Ta就是河南卫视新推出的龙马IP
姓名：马上腾龙
释义：马上，一语双关，马身之上或者立刻、极快。腾，做动词“乘或驾或飞”，做形容词“腾飞状”，对应易经乾卦“飞龙在天”，有飞黄腾达之美好寓意。马指龙马，龙指伏羲（也指所有龙的传人）。
特征：勇敢睿智的上古神兽
龙形：龙马负图出于孟津黄河，伏羲在这里降服龙马，依其背负的图纹画出河图八卦，创立了最早的文字符号，结束了混沌蒙昧，开启了华夏文明。龙马是黄河的精灵，是炎黄子孙的化身，代表着健康远大、生生不息。龙的造型有很多种，马上腾龙选用龙马负图为基础造型，融入现代元素进行创作。
龙魂：中华民族是龙的传人，在《易经》乾卦的象辞里，进一步解读了龙的德行特点：天行健，君子以自强不息。龙马精神是中华民族自古以来所崇尚的奋斗不止、自强不息的进取、向上的民族精神。
IP核心价值观：求知、灵动、勇敢、传承、睿智、力量、福瑞、仙魅。
故事背景：马上腾龙，是自盘古开天辟地世界有了水元素以来由水的灵气幻化而成的神兽，拥有掌控水属性的能力，轻盈灵动，处变不惊。古时候人们对龙马充满敬畏与崇拜之情，建造祭坛向神兽祈求祝福和庇佑。到了现代，即使沧海桑田，马上腾龙仍坚持自己的使命，传承中华文化，保一方水土之平安。为了不惊扰到人类，他经常幻化成各种形态的水流，四处游行。
logo设计：以洛阳孟津书法家王铎的《龙马记》书法体为字体原型，突出表现行书体走笔龙蛇、挥洒自在的行笔风格。通过增加笔画的律动感，营造出灵动飘逸的氛围，并且在与设计上保留原有的书法痕迹，增加其历史厚重感。
“河出图，洛出书，圣人则之。”人们喜欢说的“龙马精神”，用来比喻精神旺盛，实际上是经由龙马负图的启示，明白了天地生化的道理。所谓“龙马精神”正对应《易经》中的乾坤两卦，『乾卦』以龙象德，『坤卦』以马象德。马上腾龙传递求知、灵动、勇敢、传承的IP核心价值观，旨在传扬中华民族自古以来所崇尚的奋斗不止、自强不息的进取、向上的民族精神。
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监制 | 徐娜 孔康康 主编 | 王一通 编辑丨李迎新
马上腾龙
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