新一轮存量突围战，小家电瞄准“细分赛道”

“于细节之处照见美好”是小家电对理想生活的诠释。相比于大家电的强功能属性，小家电更加关注为用户带来幸福感和愉悦感。在今年3月落幕的AWE展会上，国内外小家电企业集中发布新品，其中不乏让人眼前一亮的新技术、新场景、新物种，以科技演绎未来新风尚，生活之美跃然于眼前。求新求变是小家电的行业底色，从年度新品、场景化及技术迭代中，行业趋势体现的淋漓尽致。

01 颜值细分，小家电击中“生活小确幸”

随着颜值经济产业链不断纵深发展，从“美妆”到“潮玩”再到“家电产品”，精致消费需求迅速跃升。以消费者的美好生活为导向，小家电的工业设计持续升级到新高度，不断突破传统设计理念，为不同使用场景带来更多想象空间。近年来，不少小家电产品通过外观设计“破圈”，其中科技美学、北欧家居美学、复古美学是当前小家电行业的主要发力方向。在今年的新品中，小家电在外观工业设计上对于简约、艺术、潮流生活方式的诠释更加深入。

“简约”作为家电产品的经典风格，与家装场景有更强的适配性。在AWE2024展会上可以看到，纯白、奶油风的小家电产品深受各大品牌的喜爱。有所不同的是，在颜色简约的前提下，产品造型更加丰富，通过加入圆角、人体工学等设计，让产品更具有亲和力。走进九阳、苏泊尔、小熊等品牌展台，精致感与烟火气并存，吸引了众多消费者争相“种草”。

不仅局限于打造简约系列，甚至还有企业以“简约”作为品牌主打特色，所有产品均采用统一配色风格。可见在色彩繁冗、奢华元素爆发的时代下，简洁的形式、色彩、线条和纯粹的家居体验仍是当前小家电行业中最受欢迎的审美风格之一。

“大家电有公共属性，需要适合整个家庭的风格，而小家电则有更强的私人属性”洛可可小家电事业部总经理公瑞说到。正因如此，小家电设计风格更加个性化。同时，当下消费群体的审美多元化也正对家电的工业设计提出更高的要求。近年来，小家电的潮流属性渐显，运用张扬的艺术风格、夸张色彩的潮流IP受到年轻消费群体的喜爱。

复古艺术、国潮风、朋克风……在今年的新品中，充满视觉冲击感的小家电产品应接不暇。老板旗下的DACHOO 大厨品牌在展台C位展出了设计感满满的三大系列：艺术系列、国风系列、45周年纪念系列。其中，艺术系列采用了蒙德里安风格的鲜亮色彩和粗线条，展现出轻快、和谐的节奏感;海尔推出的积木摩卡咖啡机、积木煮蛋器和积木透明烤箱通过将积木元素与家电相融合，重新定义了时尚生活;yoose有色品牌甚至将电动剃须刀做成了潮流单品。

“工业设计已经成了小家电产品的普遍门槛，几乎每个品牌都在导入工业设计，对于品牌而言，我们希望既能够保证‘产品时尚性’和‘品牌特点’，又能够通过科学的设计将‘用户体验感’提上去，这就需要企业对用户有更深的理解，以用户的需求为出发点去做更多的思考。”小熊电器相关负责人说到。

当前，社会包容性增加、人口结构改变，以不同消费偏好、品味、价值观等不同属性划分的亚文化群体更加多元。小家电产品也将在设计师一次次的头脑风暴中，竭力优化生活场景空间、精细化满足不同消费需求，为用户带来更多惊喜。而无论是以哪种风格出现，未来小家电市场将继续围绕为国人打造“小确幸”生活而存在。

02 场景细分，引领健康舒适生活

与大家电相比，小家电小巧、便携的特征为其带来了更多家庭之外的应用场景。今年，“走出家门”成为小家电突破创新的重要方向。比如艾美特创新“海风模式”，应用“双层扇叶”循环技术，在送风的同时释放负离子，复刻风自海而来的舒适感;悠伴正式发布两款户外概念版空气炸锅——火精灵和阿拉丁，小功率、不插电、适合更多电源，更契合“全民露营”时代;Leader推出的啄木鸟系列兼顾颜值与便携，完美搭配畅快出行。

值得注意的是，健康消费是今年又一个被重点关注话题。在此背景下，“钛金属”成为今年水家电的火热应用成分。九阳、小熊、越一等品牌在新品煮茶器中均运用到了这一金属元素。据悉，相比于不锈钢材质，钛金属拥有更强的稳定性，不仅轻便耐用，还更有利于人体健康。同时，富硒、富氢净饮机等健康家电受到欢迎;微压、低糖电等火爆功能在近年得到了更大范围的应用;小熊电器还推出健康空气炸系列。

在健康方面，内衣洗护也变身今年小家电展区中的一道靓丽的风景线，不仅传统形态的小型单桶洗衣机频频亮相，本届展会上还出现了双筒洗护、滚筒干衣机、双仓洗烘一体机、壁挂洗护等众多精致新品。

此外，宠物赛道和母婴赛道成为2024年企业重点关注的领域。在本届AWE现场，苏泊尔、小熊、松下等品牌均重点展出了母婴产品。其中，母婴场景是小熊在展台搭建的六大场景之一。另据松下相关负责人介绍，目前松下已经推出全新的母婴子品牌“未北北”，并且今年后续阶段，松下还将有大量母婴及宠物相关重量级的新品小家电推出。同时，高端科技家电品牌3i推出的智能封装净味猫砂舱产品吸引了众多消费者驻足。据现场工作人员介绍，该产品可以自动铲出猫砂团并进行智能封装，隔绝臭味大分子和蚊虫细菌。

当然，小家电市场能够持续进行场景和功能的有效细分，得益于企业积极布局产品技术和形态的创新。在本届展会上可以看到，“小家电也有大讲究”。苏泊尔与中国水稻研究所、国家红外及工业电热产品质量监督检验中心联合开发升级IH加热技术;九阳推出专利即热技术3.0、720°立体热风循环、变频无刷轻音电机。

小家电行业技术渗透快、产品迭代迅速，不多时，曾经的新技术高速吹风机已经成为标配、0涂层电饭煲被更多品牌跟随研制。在今年的产品创新中，我们还看到了更多新物种的出现，比如倾倒防烫伤电水壶、桌面油烟机。同时，在激烈的竞争下，品牌不得不走上品类拓展的道路。在去年增长向好的咖啡机品类在今年展会上密集出现;以厨房小家电为主的九阳股份发布了首款洗地机产品。

创新求变、持续洞察消费需求。以AWE展台为秀场，小家电向行业和消费者展出了一场全面的创新创造成果。虽然近年来遇到了一定程度上的增长瓶颈，但如今小家电市场依然充满激情、热闹非凡。在数字化、AI技术的强势赋能下，小家电行业也正在新一轮的存量市场中奋战突围。AWE2024小家电展馆中不约而同的直播现象、美团即时零售持续增长的销售数据，都在预示着当下消费方式与使用场景的转变。通过精细化洞察市场格局，小家电将持续焕发新活力。