商场刮起新中式风，这15个品牌值得招

来源|赢商云智库（ID：sydcxy2014）

作者|小宇宙分队

图片来源|除特别注明，其它来自品牌官微/官博/小红书

2024年TOP1时尚潮流，非“新中式”莫属。

“春晚四美”刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤，身着绝美汉服造型，点燃了“新中式”开年第一把火。各大平台数据，更揭示了新中式消费的火爆已到达next level。

淘宝天猫：年货节数据显示，“新中式汉服”的搜索量环比激增 683%。

抖音：2023年女性购买新中式服饰的订单量同比增长195%；2024年货消费季期间，抖音电商新中式服装销售同比增幅高达2145%。

小红书：千瓜数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+，互动总量增长188%+，热度高涨。截至2024年4月下旬，小红书上“新中式”相关笔记数已突破1200万条。

看似突然爆发的新中式风潮，其实已经过长达20年的充分演进。从2002年首次出现在知网的生涩名词开始，2015年前后融入“国潮”风尚，至2021年成为发烧小圈层coser挚爱、部分城市青年男女的“出街神器”。

如今，新中式消费人群已渗透至不同的性别和年龄层，品类则由服饰扩散至家居、时尚配饰等领域，全面演绎新中式生活方式的当代性。具体而言，不做符号化堆砌，而是力求呈现气韵。整体造型追求百搭、日常、轻便、年轻，因此也更易于被带入当代的都市生活中。

各个新中式生活方式消费类目，仍十分讲究线下体验、触感。不少注重线下场景和空间构建的品牌，成为购物中心的座上宾。

女装

被业内人称作“新中式之王” 的Uma Wang，是个“面料故事专家”。其擅长用创新方式将立体感面料组合运用，将棉、麻、羊毛、针织、梭织面料进行染色、破坏与风化之后，烙上时间的痕迹并充满各种肌理纹样与层次感。以此，将“无直白东方元素，却自带东方气韵”的新中式服饰带上国际舞台。

在最新发布的Uma Wang 2024 秋冬系列中，风格更显「理性」：以古铜金、大地色、泥灰色和黑色为主色调，比繁复的细节更抓人眼球的，是服装的廓形与结构，整体造型在浪漫的古典情调中，平添一份现代感。

创立于 2013 年的ZHUCHONGYUN，擅长以东方文化为本，融入自然、艺术、哲学等领域的灵感，让衣着层面的东方表述呈现出丰富的内涵和多元的外延。

2024年夏季，ZHUCHONGYUN 以「逍遥游」为灵感，采用了富有自然本真力量的面料与材质、随意披挂的编织物、如云雾在脚边翻涌的流苏等元素，演绎东方哲学。

Le Fame，由王漫修与苏雅维于2015年合作创立，凭借“中式复古”、“海派新中式”立足，发展成本土设计师品牌标杆，2019年营业额近2.5亿元、2023年更是达到4-5亿元规模。目前，品牌在全国门店数量已有80家左右。

品牌始终在产品中贯穿中西融合理念，演绎出东方复古时髦气质。2019秋冬系列新品以致敬2020故宫建成六百周年为设计灵感，带来“The Forbidden City 紫禁城”系列；2024秋冬季系列以“摩登上海三部曲”为主题，展现当代海派女性的不同形象。

近几年，品牌热度持续走高，以其强烈的复古浪漫主义气息吸引众多时尚爱好者，与迪丽热巴、戚薇、鞠婧祎等众多明星合作演绎精彩时尚大片；还为「乘风破浪的姐姐3」复活换位赛特别赞助“复活战甲”。

借着《繁花》的大火，关注度再次提升，不仅担纲上海时装周开幕秀品牌，2024年计划新增30家门店，同时也是天猫渠道新中式品类旗舰品牌，在天猫小黑盒设计师品牌服饰热度榜上常常霸着榜一的位置。

密扇MUKZIN，由设计师韩雯（Kate Han）与冯光（George Feng）共同创立于2015年。二人深谙西方艺术精髓，立足于泛亚州视角，用不落窠臼的现代设计解构中国传统的森罗万象，借服装为媒介，糅杂出全新维度的新东方主义美学语言，向消费者们提供兼具时尚性与文化性的中国服饰，上演中国服饰的文艺复兴。

密扇MUKZIN首创“潮范中国风”的设计概念，产品从民族纹样、山水画、非遗工艺等传统文化元素中汲取创作灵感，从最初的改良旗袍演成多产品线的品牌，包含主品牌“密扇MUKZIN”、子品牌“百戏局”、高端线“密扇手作”，向消费者提供兼具时尚性与文化性的中国服饰。

2018年，密扇借助天猫平台正式出海。2019年和2020年间，密扇以“丹”和“千金方”为灵感分别登陆伦敦时装周和纽约时装周。品牌系列服装还频繁登上《VOGUE》、《BAZAAR》、《ELLE》、《时装L'OFFICIEL》、《TRENDMO》、《岛iSLAND》等全球多家时尚杂志。

MAO BY MAO，为当代女性生活的每一个侧面提供表达载体，以自然、当代、人文理念为品牌核心，传递内外一致的隽永穿着体验与极具质感的焕新样貌。

产品分为方、角、圆三大系列，呼应独特的品牌logo设计。方系列主打平实耐用，不过度设计，强调质感，打造舒适实用的日常经典款式；角系列则突出品牌对材料和轮廓的深度探索，为特殊场合的着装需求提供鲜明个性的穿搭；圆系列更加突出设计感与新鲜感，不设限，拥有多元样貌，为女性生活拓展更多可能性。

M essential，用色柔大胆，并运用垫绣、绒花、抽纱等具有古典印记的工艺，还有立领、盘扣、传统珠绣、提花等传统工艺，值得推敲欣赏。用料上融合传统与现代感，通过对裁剪和轮廓比例的掌握，以及繁复工艺流畅运用，形成独特的审美情趣。

M essential还与多家品牌联名或者。比如，与鄂尔多斯联合推出胶囊合作系列，从中国羊绒出发，探索东方精神在当下的时代意义。与配饰品牌YANXUE联合推出23AW“竹泉·中式配饰系列”。

销售渠道上，兼顾线上线下，进驻淘宝、抖音、小红书等电商平台，并与时尚集合店LABELHOOD达成合作，丰富线下消费体验。

不仅如此，品牌还广受国内外各大主流时尚媒体、明星名人以及买手的青睐和支持，并进驻美国买手店Opening Ceremony等。

左图：梅耶·马斯克身着蔷薇丝绒短袍

右图：张雨绮，“春园雅集”2023冬-2024春夏系列

槿爷东方，一个来自上海的本土新式旗袍品牌，将传统旗袍在面料、领高、裙摆等设计进行改良，做出日常化的新式旗袍。

品牌主打旗袍定制，版型主要分为H型和A型廓形，开发出新式旗袍和国风连衣裙两个系列，将国风元素与当下流行趋势相结合，形成“仙女国风”的独特风格，打入新青年女性市场。

槿爷东方最初仅在线上销售，全网100万+粉丝量，2021年年销售额达到6000万左右。线上初获成功后，逐渐开始铺设线下销售渠道：全国线下店铺6家，分布在北上广深及川渝等主流消费城市。

UMA WANG

首个走向国际的“新中式之王”

创立时间：2005年

国籍：中国

人均消费/客单价：5000-6000元

面积：80-120㎡

已开店数量：约10家

已开店城市：米兰、北京、深圳、上海、成都

已进驻典型购物中心：北京三里屯太古里、深圳万象城（一二期）、上海前滩太古里、上海新天地时尚Ⅱ、成都晶融汇购物中心等

计划拓展城市：一二线城市

ZHUCHONGYUN

定位极简东方的中高端女装

创立时间：2013年

国籍：中国

人均消费/客单价：2500-3500元

面积：80-120㎡

已开店数量：20+ 家

已开店城市：苏州、郑州、深圳、福州、重庆、太原、宁波、西安、武汉、昆明、杭州等

已进驻典型购物中心：西安中大国际THE CITY、武汉武商mall、昆明恒隆广场、杭州万象城、苏州比斯特购物村、郑州万象城一期、深圳益田假日广场、重庆万象城、太原万象城等

计划拓展城市：一二线城市

Le Fame

深耕“海派新中式”细分赛道

创立时间：2015年

国籍：中国

人均消费/客单价：3000-5000

面积：100-200㎡

已开店数量：86

已开店城市：上海、杭州、深圳、郑州、南京、北京、西安、哈尔滨、大连、成都、福州、南宁、昆明、沈阳、重庆、厦门、武汉等

已进驻典型购物中心：杭州湖滨银泰in77、无锡滨湖万象汇、石家庄万象城、北京朝阳大悦城、西安赛格国际购物中心、哈尔滨卓展购物中心一期、成都万象城、南宁万象城等

计划拓展城市：全国一二线城市

密扇MUKZIN

首创“潮范中国风”的设计概念

创立时间：2015年

国籍：中国

人均消费/客单价：700-1000

面积：80-150㎡

已开店数量：3+

已开店城市：重庆、杭州、保定

已进驻典型购物中心：重庆来福士、杭州湖滨银泰in77、保定保百购物广场

计划拓展城市：全国一二线城市

MAO BY MAO

本土独立设计师服装品牌，表达在地文化与东方精神

创立时间：2022年

国籍：中国

已开店数量：已开设4家独立门店

已开店城市：苏州、广州、深圳、太原、武汉

已进驻典型购物中心：苏州诚品中心 、广州K11购物艺术中心、深圳万象天地、深圳前海万象城、太原茂业天地、太原华润万象城、武汉万象城等

计划拓展城市：全国一二线城市

M essential

创新性中式美学风格时装品牌，呈现诗意与东方美

创立时间：2014年

国籍：中国

人均消费/客单价：800-30000+元

已开店数量：已开设5家独立门店

已开店城市：北京、上海、青岛、天津

已进驻典型购物中心：北京国贸商城、北京SKP、上海新天地时尚、青岛海信广场、天津万象城、天津银河国际购物中心

计划拓展城市：全国一二线城市

槿爷东方

国风设计师品牌，做“年轻人看得上、买得起的旗袍”

创立时间：2016年

国籍：中国

人均消费/客单价：600-1500元

已开店数量：6

已开店城市：北京、上海、广州、深圳、重庆、成都

已进驻典型购物中心：上海浦东时代广场、北京合生财富广场、重庆印象城、成都印象城

计划拓展城市：全国一二线城市

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服饰集合店

1978年，SHIATZY CHEN夏姿·陈以创造「华夏新姿」的使命感诞生，强调中国工艺美学，一针一线交织串联东西方时尚风景。2003年，五层空间的台北旗舰店开业。2007年成立中国总部在上海成立。2008年初就登上了巴黎时装周，在时尚界崭露头角。

2023年，夏姿·陈重新回到巴黎时装周的舞台，并且发布了两次大秀，两个系列的灵感主题皆来自中国传统文化，展示了创始人王陈彩霞于中国设计、新中式设计的不变初心。

此外，近年来，夏姿·陈还不断推进年轻化战略。“我不认为夏姿・陈品牌需要设置门槛，相反地，我们正向年轻化、多元化的方向演进，唯有被更多人了解和喜欢，中式美学才更具生命力。”

为了加深与年轻一代、Z时代的连接，夏姿·陈选择与“国风少年”刘宇进一步升级合作，推出了联名龙年限定礼盒。此外，品牌与刘诗诗、檀健次、魏大勋等年轻明星合作，演绎品牌的女装、男装、鞋履、包袋、配饰产品，触达更多年轻消费者圈层。

Ms MIN，由设计师刘旻Min 创立和主理。刘旻曾在欧洲学习和工作多年，回到中国时发现，同龄女性不再穿中式服装，深感遗憾。于是，刘旻在2010年创办了个人女装品牌Ms MIN。以自己对中国传统文化的热爱，从第一个“新春系列”开始，逐渐将 Ms MIN 由淘宝平台推向大众，后来逐渐为彼时的中国独立设计市场所熟知。

由于刘旻已皈依佛教，Ms MIN设计风格就像佛教中的偈（jì ）语，用最少的话表达修行体悟,MsMIN也用最简洁的设计表达东方禅意、质朴、内敛、简洁，不同的人可以搭配出日常、休闲、职场以及特殊场合等不同风格需求。

2021年，Ms MIN上海前滩太古里旗舰店开，因为独特的设计荣登世界权威建筑设计杂志《建筑实录》2023年9月期刊。空间追溯布坊概念，叙述了手工艺的温度、材料的丰富性，以及家庭生活，打造出具有传统家庭布坊氛围的诗意空间。

2023年前滩太古里旗舰店引入太极、常青、繁花、寂静、欢喜五大主题服饰，五个母题以刘旻个人书法的形式，在五间“布坊”内为主景悬立，创造出有主题序列感的空间。

重回汉唐，创立于2006年，18年来有不少高光时刻：

• 2013年12月14日，英国首相卡梅伦访问成都杜甫草堂，重回汉唐服饰第一次正式用在接待外宾的礼仪场合；

• 2014年5月9日，阿里巴巴巨型汉服集体婚礼，102对新人的汉服全部由重回汉唐制作；

此外还获得成都传统文化保护品牌、2019中国汉服电商品牌30强NO.1、淘宝2024银针服饰指南“新汉服”年度店铺等奖项。

重回汉唐的新中式服饰类目丰富。按朝代分，包括宋制、唐制、明制、晋制，覆盖男女款、童装。除了日常可选，还提供专门的婚服系列，尤以《尚食》、《剑网3》等网剧联名款最吸睛。

目前，重回汉唐还开发了不少马面裙系列，款式设计、色彩丰富，搭配出别样的新中式时尚感。

渠道布局方面，2006年重回汉唐实体店在成都仿古商业街文殊坊开业，2015年时上海首店开业。截至2020年7月，全国有近30家实体店，分布于杭州、西安、成都、郑州、长沙、广州等地。

“青红 by 时堂 Showroom Shanghai”，时堂旗下首家新中式设计师品牌集合快闪店，3月起正式在上海新天地时尚开幕，为期6个月。

在过去的一两年里，时堂见证了新中式风格在设计师品牌中的分额逐渐加大，而市场上新中式集合店鱼龙混杂，质量层次不齐，以新中式为主题的设计师品牌集合店鲜见。

“青红”是一次大胆的探索，尝试向消费者呈现时装设计师所诠释的“新中式”。“传统中国的当代活法”是“青红”的核心主张。青红，指青色和红色，古诗中常用以指代颜料，胭脂粉黛。时堂无意展现新中式风格的全貌，用简单的“青红”二字，来勾勒丰富多彩的新中式即景。

目前，从男女装服饰到中式风格配饰，青红门店一站式成列了近20个新中式品牌，且都是当季新品。首批出列品牌包括，古灵精怪的TUYUE涂月、年轻活力的密Mukzin扇、内敛含蓄的Achronie、隽永东方味的MAO by MAO、浓浓古意的荣Rong、简约锋锐的Elvis Cheung、帅气酷飒的汉桃花HAN TAO HUA、清新小调的剑山公园、极致浪漫的daartemis达弥、匠心独具的谦山THREE IN ALL等等....

SHIATZY CHEN夏姿·陈

三次登上巴黎时装周的中式美学品牌

创立时间： 1978年

国籍：中国台湾

人均消费/客单价：5000-10000元

面积：100-200㎡

已开店数量：约20家

已开店城市： 北京、上海、南京、沈阳、烟台、成都、西安、郑州、大连、青岛、杭州、重庆、深圳、武汉

已进驻典型购物中心：武汉武商梦时代、沈阳市府恒隆广场、新光天地重庆、郑州丹尼斯大卫城、大连恒隆广场、苏州比斯特购物村、深圳万象城（一二期）、深圳益田假日广场、上海比斯特购物村、上海IFC、上海恒隆广场、武汉武商mall

计划拓展城市：一二线城市

MS MIN

用最简洁的设计，表达东方禅意、质朴、内敛

创立时间：2010 年

国籍：中国

人均消费/客单价：6000-10000元

面积：80-150㎡

已开店数量： 家

已开店城市： 上海、厦门

已进驻典型购物中心：上海前滩太古里

计划拓展城市：一二线城市

重回汉唐

集齐宋制、唐制、明制、晋制的新中式服饰品牌

创立时间： 2006年

国籍：中国

人均消费/客单价：200-500元

面积：50-80㎡

已开店数量： 30+家

已开店城市： 广州、长沙、西安、郑州、杭州、成都、上海

已进驻典型购物中心：广州时尚天河商业广场

计划拓展城市：一二线城市

青红

“时堂”旗下的首家新中式设计师品牌集合店

创立时间： 2024年

国籍：中国

已开店数量： 1家

已开店城市： 上海

已进驻典型购物中心：上海新天地

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家居集合店/配饰

梵几，由设计师高谷奇于2010年成立，立志做打造符合当下国人生活的家具独立设计师品牌。

“生长于野，安于室”是梵几扎根东方土壤的理念传达，取自然之材，拟自然之态，使其共生与传承。梵几希望在设计与生活、东方与西方、现代与未来之间找到一种平衡，将自然带入居家空间中，并成为人们日常生活里的长久陪伴。

在梵几门店，主要陈列的产品是以东方美学为表达的桌椅床柜茶几沙发，而点缀期间的灯具、家纺、餐厨用品、收纳杂物、香氛洗护、装饰家居、户外园艺、文创们，则营造出一种寻常人家的烟火气。

成立十余年，梵几一直谨慎扩张，至今仅有12家门店，但今年起有加速之势，目前新开出北京三里屯店、广州粤海天地店。其中，后者为广州首店，双层设计更强调空间的流动与开放，多变的动线形态和简洁的设计与日常生活产生最原始、自然的连接。

以代表岭南建筑特点的木柱阵列建构于门头，穿过木色楼梯移至二楼，停步、抬头，经由一盏灯的驻足，家的不同功能区域，相分相连，阻而不隔，流动的空间体验在此悄然延续。

喜行乐 XIXINGLE，2021年创立于上海。品牌立意于中式传统瓷器，尤其是广彩手绘瓷器的浓烈色彩和优美的廓形。将上世纪60年代的手工工艺瓷器充满中式美学的形态与现代生活方式完美的融合。

打开喜行乐微信小程序，会看到诸多高饱和度的色彩，极具传统文化的元素的仙桃、麒麟、松柏、葫芦，仙气又浪漫，价位100-3000不等。

拓店方面，目前喜行乐在线下并未有独立品牌门店，去年在上海龙吴路开了一家SHOWROOM，其余门店多为店中店或快闪店。而最为典型的快闪案例，是与ZARA的跨界之作。

一方面，二者推出联名系列，产品配色来自中国绘画渲染，覆盖的品类有卫衣、长裤、针织外套等满足生活中率性舒适穿搭需求的男女服装，也包括手提袋、鸭舌帽、项链、耳环、长袜等时髦的人气单品。同时，呼应龙年气氛，联名产品设计中加入了“翔龙”“蟠桃”等经典中国元素。

另一方面，在ZARA家居好物新系列，随处可见“喜行乐”标志性风格，瓷器优美的轮廓与浓烈色彩搭配，为茶壶、瓷盘、水杯、筷架等赋予了另类个性；餐垫、毛毯等产品，则把寿桃图纹等经典元素转化成了属于新生代独有视角下的中式潮流。

另值一提到是，Zara还与“喜行乐”在安福路193号打造了限时快闪空间。

CIGALONG，新锐珠宝设计师龙梓嘉先生于2015年创立的东方美学珠宝品牌，以“五感七境”为设计理念，将“亭台楼阁”、“梅兰竹菊”、戏曲、甲骨文、生肖、敦煌石窟等中国传统文化元素与现代珠宝设计相结合，备受苏菲玛索、刘嘉玲、章子怡、杨幂等国内外一线明星青睐。

品牌设计师高定作品《喜鹊踏“梅”、《扇伊花妍》获得最佳红宝石设计奖，《东方国画》系列曾登上苏富比拍卖，在国内外设计领域备受瞩目。根据客群，CIGALONG分为高级珠宝、轻奢系列、CIGA Star、CIGA Girls。去年“618”、“双11”期间，线上销售额均上亿元。

目前，CIGALONG主要通过快闪店、开设珠宝展、合作国内外设计师买手店、以及开设专卖店布局线下，已入驻Lane Crawford 连卡佛，进驻北京、上海、长沙等多个城市商场。

DOVETAIL卯时，名称取自十二时辰中的卯时，由工业设计师陈晨于2019年成立。品牌以中国古建筑中的榫卯结构为核心灵感，将中国传统材料“玉石”融合现代设计风格，表达当代女性刚柔并济、别具一格的姿态。曾获得连卡佛 CREATIVE CALL OUT 全球设计大奖之特别推荐奖。

目前，DOVETAIL卯时拥有三大系列，以“一半金属、一半玉石”为特征。如源自中国传统穿带榫的“穿带系列”、灵感源于燕尾榫的“条错系列”、体现中式框景秩序之美的“条框系列”。

梵几

具有东方美学的轻中式家具设计师品牌

创立时间： 2010年

国籍：中国

面积：300-700㎡

已开店数量： 12家

已开店城市：北京、上海、深圳、成都、杭州、苏州、南京、广州

已进驻典型购物中心：北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海前滩太古里、深圳深业上城、深圳万象前海、深圳卓悦中心、成都远洋太古里、苏州诚品、苏州大悦春风里、南京金鹰世界、广州粤海天地

计划拓展城市：一二线城市

喜行乐

中式传统瓷器品牌

创立时间： 2021年

国籍：中国

已开店数量： 以showroom、快闪店、店中店为主

已开店城市：上海、北京等

计划拓展城市：一二线城市

CIGALONG

以“五感七境”为设计理念设计师珠宝品牌

创立时间：2015年

国籍：中国

人均消费/客单价：300-600元

面积：60-120㎡

已开店数量：2家

已开店城市：北京、上海（快闪）、长沙

已进驻典型商场：长沙北辰三角洲大悦城、北京银泰中心、上海BFC外滩金融中心（快闪）

计划拓展城市：一线及省会城市

卯时DOVETAIL

以中国古代榫卯结构为灵感的珠宝品牌

创立时间： 2019年

国籍：中国

已开店数量：1家

已开店城市： 上海

已进驻典型购物中心：上海协信星光天地

计划拓展城市：上海

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专门打造运动体验楼层，每年大小活动超过480场，

昆明海乐世界开业不到3年，

已然成为昆明潮流生活首选地。

本期《#总经理带你逛 》栏目邀请到了

昆明海乐世界总经理余京格和副总经理张蓝之，

带我们逛聊昆明海乐世界，

在网红空间中剖析大体量项目的运营逻辑....