家用智能投影的回暖希望，落在三色激光肩上？

按照往年的惯例，家用智能投影到这个时候，应该就会进入下一个“密集上市期”了。

回顾之前的一年，市场略不平静，似乎走进了新的周期。但在丁科技网看来，这不代表品类向上发展的势头休止了，只是动能需要转换了。毕竟，市场年销量规模也还仅在600万台左右，面对庞大的“极简装修族”“高频搬家族”“单身贵族”等群体，谈从增量到存量，还稍稍早了一些。到今年一季度，家用智能投影的回暖希望，看起来在相当程度上落在了三色激光肩上。

在丁科技网看来，家用智能投影是个有趣的品类，不同类型的品牌想通过它获得的结果完全不同，特别是在之前的两年：

投影垂类里的某些品牌，老是嚷嚷着要“干掉电视”，实现视觉终端的客厅替代；既涉猎电视也涉猎投影的终端品牌，热衷于将它们形成互补的组合，让自己在不同的空间和场景，都能抓住用户的眼球；更高维度的视像品牌，很早就放下了显示终端在品类上的成见，软硬结合、显示无处不在的“大视像生态”，是他们的高阶目标。

格局很重要。所以，在2023年，“干掉电视”成了某些投影垂类品牌的谎言，后两类品牌的路，看起来倒是越走越宽的。

2023年，家用智能投影进入了一个调整期。根据洛图科技的数据，去年，家用智能投影销量同降5.1%，销额同降17.3%，五年来首降。

从产品的具体分段来看，1000元以下和5000元以上的市场在增长，而中端产品被迫“弯腰”。

那么，从后续趋势看，千元以下，甚至500元以下产品会继续“卷价格”。这类产品一定程度上可以承接量的增长，但长期来看，可能会消解市场价值，所以，家用智能投影市场真正的回暖希望，很难落在它们肩上：一方面，即便是低价，也没有换来更为可观的量的增长，家用智能投影的年销量市场规模，没有在低价产品的推动下突破千万；另一方面，在拼低价同时，“低质”问题的出现，则会消耗消费者对家用智能投影整个品类的热情。

所以，一部分品牌，还是选择了高端化，这对于未来的行业发展和消费体验，会是双重利好。进一步看，让高端产品“物超所值”，并持续让其价格尽可能进入更多消费者愿意接受的范围，是部分头部品牌的共同选择，丁科技网称之为“亲民高端化”。

在高端路径中，为了进一步突出体验，三色激光就成了通用解法：

一方面，三色激光在视觉呈现上有突出的比较优势。以全球首发4K三色激光智能投影的Vidda为例，相比LED投影亮度低、色彩差的痛点，Vidda采用红、绿、蓝三色激光作为光源，同时兼顾高画质和高亮度的投影技术。比如，Vidda C1 Pro，实测亮度达到2350 CVIA流明，对比度达1700:1，远超传统的LED投影；色域覆盖达到110% BT.2020，色准值达到ΔE≈0.9，甚至远超常见的液晶和OLED电视。

另一方面，市场验证了，相当多的用户希望获得一台好的投影，并将三色激光产品作为了选择。激光投影去年的出货量，对比2022年涨了35.5%，2020年到2023年，复合增长率37.7%。特别是三色激光，2023年产品渗透率来到60%，涨了32%。具体到品牌，作为家用三色激光智能投影“开派宗师”的Vidda，产品在2023年的全年销量同比涨了266.84%。

从品牌动作来看，在Vidda首发并带动下，坚果、极米、当贝，甚至徕卡、三星、LG等品牌都参与到了三色激光投影的市场中来。

特别是今年以来，三星、LG、极米等已经陆续亮相了三色激光投影新品，三色激光的浪潮正在澎湃起来。

既有利于扩大市场规模，更能延伸品类价值，三色激光对于家用智能投影市场继续振兴的责任的担当，也算是一种自然而言。

5月8日，Vidda即将发布三色激光投影新品。在首发家用产品、将三色激光带向家庭娱乐，推出产品组合、让三色激光进入更多家庭之后，Vidda的这一步新动作，值得关注。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）