茅台推出巽风元宇宙，如何评价？

这是IP蛋炒饭开伙的第191篇文章，

全文约3500字

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作者：陈格雷（老小格）团队

《超级IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人

我在去年年底的金龙奖论坛上，曾经说过：

“IP是元宇宙的基建工程，因为做元宇宙离不开打造IP的角色形象、场景世界观、故事叙事互动等设计，这些都是元宇宙的基石。”

随后，一位嘉宾发出感叹：”虽说IP是元宇宙的基建，也就是一块块砖头，但做出来的是板砖、土砖、还是金砖，还是差别很大的，我们得成为元宇宙里的金砖才行……”

的确，元宇宙虽然给了IP人更大的未来，但并不是每个IP从业者都能分得蛋糕的，毕竟造砖的能力不同、特长不同。

然后，刚跨入2023，就发生了一件品牌元宇宙大事，也充分体现了IP的力量：

茅台酒在2023年1月1日，推出“巽风数字世界”APP。

1月1日上线第一天就成为苹果市场第一名，第二天用户量就突破了百万。

实际怎样呢？ 老小格去实际体验了一下，虽然只很短时间，但也能真切感受到——

和目前市面上绝大多数号称的品牌元宇宙项目迥然不同，那些基本只是一个又一个短期营销活动，徒有元宇宙虚名而已。

而巽风世界实际已经是——

1、一款支持多人同时在线的、游戏化的数字世界平台；

2、玩家可以在这里游览、探索、社交、交易、做任务；

3、场景是数字映射的，将茅台小镇的一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，打造属于茅台和用户的“平行世界”。

4、玩家可以获得巽值，巽值是巽风元宇宙中的虚拟积分，通过积分，目前已经可获得茅台发布会门票、茅台限量生肖酒数字藏品、创建专属数字家园的资格等，也能购买实体茅台酒 。

所以，茅台酒的巽风世界可以说是：

中国品牌第一个真正做出来的、最完整的元宇宙！

这背后是茅台与网易两大巨头的合作成果——

一边是茅台的品牌、历史文化、产品、以及用户群，另一边是网易的虚拟现实技术能力、游戏开发能力、数字孪生的能力，双方还正式合资成立了巽风科技（贵州）有限公司，来负责运营。显然，茅台和网易，是要联手做一个长期的品牌元宇宙。

但实话实说：巽风世界还有非常多不足。

有很多地方过于简陋，也出了一些低级的小错误，比如像下图这个——

巽 风世界确实非常完整、丰富，也将IP是元宇宙的基石特质充分体现出来，但还是有很多初期落地的不足。

下面，我将从IP的角度，一一评估巽风世界的元宇宙基建力……

巽风元宇宙的IP角色

在这一项上，如果10分是满分的话，我认为目前只能打6分，堪堪及格。

这是因为，在巽风世界里最直接使用的、用户最常用到的数字分身，形象实在是有些弱——

这些AVATAR都是最普通常见的路人形象，穿的是非常日常的服装，可供选择的变化的脸型也非常少，这使得玩家的体验感是不够的，尤其是走在各个场景中时，感觉上就特别平凡。

更何况这是一个具有中国人文宇宙观念的“巽风世界”，这样的AVATAR换装确实有些不到位。

当然，我估计这是第一版刚上线的原因，还来不及在数字分身形象上创造自己的体系造成的，相信以后会有大改进，毕竟数字分身是和玩家关系最紧密的。

而相比之下，“巽风世界”的主形象IP“小巽”就好很多，其原型来自《山海经》中的“白泽”，昆仑山的瑞兽，遇到茅台的酒曲精灵，化作智慧的稚童“小巽”，就很有东方水墨的情趣。

小巽，及其原身“白泽”

还 会 出现新的、数字孪生技术生成的数字人“铱风”和“三石”，与小巽同台表演。

“铱风”长得颇像茅台董事长丁雄军。而三石则很像网易创始人丁磊，“三石”拼起来是个“磊”字，这还真是要将现实与数字打通，实现数字孪生了。

据说在未来，IP角色还会出现二十四节气具象幻化而成的四季神族，以及茅台顶尖酿酒人才为原型的人物。

简而言之，巽风世界在IP角色设计上，虽然主体形象设计很有意思，但在最为常用的用户数字分身设计上，则明显不足。

巽风元宇宙的IP场景

在这一项上，我认为目前也只能打7分。

因为虽然在场景概念构想上非常出彩，但在实际体现出来的场景上，还是显得有些精度不足、或细节不足，见下面的系列图：

其实在构想上，巽风世界的场景还是很丰富和精彩的。

比如“茅酒之源”是茅台酒起源的地方，即茅台小镇，是巽风数字世界的原点，成义、荣和、恒兴三大烧坊都被映射到了虚拟世界里，现实中的源广场旧址、青石板甬道也都一一映射进了巽风世界。

还在筹建中的“巽境家园”，则让用户拥有自己的家，拥有一个山青水秀、鲜花盛开的家园，也可以按照用户自己的设想去建设，是农家小院，还是园林建筑，还是唐宋古风，还是未来科幻，都可以。

也在筹建中的创意中心文通书局，以上世纪初茅台酒厂前身，三家烧坊之一的“华茅”创办的“文通书局”为命名，将在数字世界再现，能提供各类数创工具，让用户可以在这里面展现文字、音乐、美术、营销、视频、直播等创意内容，让创意作品汇聚，成为一个共研共创的文创数字平台。

还有未来的“巽风实验室”，将成为各种新数字技术的应用与孵化基地。

总之，如果从未来规划的各种IP场景来说，可以打到满分或9分以上，只是就目前而言，巽风世界的场景还是不够好，只是7分。

巽风元宇宙的IP世界观

在这一项上，可以打8分，因为超越了品牌，进入到人文宇宙的观念里。

解开其世界观理念的关键钥匙，当然是在“巽风”这个名字上。

在易经中，“巽”卦即风卦，位于后天八卦的东南位，巽风即东南风，而在实体世界中的茅台镇，四季的主导风向均为东南风，都是“巽风”，由此，实现现实世界和数字世界的呼应。

而LOGO设计则将IP宇宙呈现出来，如风过襟般的“巽”字，朗朗星空蓝的底色，六边形所代表的六德，还有左上角南斗六星的星座，其中最亮的一颗代表智慧“天机星”，也代表着主角“小巽”，整体构成了一个六德巽风宇宙。

而在巽风APP的各个角落，与卦象宇宙有关的陈述也时时存在……

所以，巽风世界的世界观设计，并不只是将过去的品牌历史文化呈现，以及将茅台小镇数字映射出来、这些当然都做了，但它的世界观远不止如此。

巽风世界将创造的，是一个基于太极八卦宇宙观的东方人文宇宙，这是对茅台品牌的超越和提升。

巽风元宇宙的IP叙事

在传统IP内容中，这一项可以称为故事。

而在元宇宙内容中，称为元叙事更为贴切，因为有很多互动、任务、探索在里面，更加具有开放性。

在这一项上，完全可以打9分，因为设计得相当精彩，还有很强的后续发展力。

用户可以在巽风世界里做各种事情，远远超出了之前所有品牌元宇宙项目的水平，接近于一个沙盒版开放游戏世界了。

玩家可以当义工，清扫街道落叶，救助流浪猫等。

可以做调研任务，比如采摘酿酒用的高粱或小麦，交给指定的人。

还可以找寻散落在各地的功法宝箱，宝箱里打开都是茅台的历史介绍。

还可以通过做各种任务，获得巽值，而巽值是巽风元宇宙app中的虚拟积分。

巽值获取方式有4种，包括探索、知识答题、解锁宝箱、在集市购物等。

总之，在巽风世界的叙事和互动是相当丰富的——

1）可以跟着酿酒导师学习工法、品评以及与酿酒微生物的相处之道，还可以在这里寻找各种酿酒材料、工用具，跟随着二十四节气的变化酿造属于自己的数字藏品，并且有可能在线下转换。

2）一粒时间胶囊就能够回到任何一个历史时期，了解当时的人文风貌，和茅台酒的历史底蕴。

3）个性化选择二十四节气的不同景观，办公、开会、茶歇、接待，都伴随着美的享受。

4）内置电商及数字商品交易平台，和茅台酒申购、茅台数字藏品深度融合，完成交易闭环。

5）还有一定的社交功能，包括和其他玩家交流，或在线IM聊天。

再加上后续的叙事互动——

* 未来会开放用户酿造属于自己的数字酒，并且有可能在线下转换；

* 未来用户有自己的“巽境家园”后，可以过自己的个人生活；

* 未来开展自己的创意活动，也能创造属于自己的数字藏品；

* 未来参与各种前沿数字技术的体验。

看完这些，你会发现，茅台和网易真的是做一个非常远大的数字世界，有极为丰富的体验可供用户去做、去创造，既是体验者，也是生产者和创造者。

所以，这是真正的元宇宙产品，而且是和真实产业融合的、数实相生的元宇宙。

要打造上述这些元宇宙体验，就需要IP的方法、和IP的文化力量。

所以，做IP是元宇宙的基建工程。

由于2023年将是元宇宙落地应用之年，所以我非常看好IP在2023年的发展。

我们自己也正准备在2023年，去打造IP化的品牌元宇宙，也欢迎有兴趣的朋友找我们合作……

学好IP，才能更好迎接元宇宙……

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