原标题:多元共生数字赋能,家电零售创新迎来新机遇
工人日报—中工网记者 丁军杰
3月13日,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办、奥维云网特约联合主办的“多元共生·循道而行——2024中国家电创新零售峰会”在上海成功举办。作为2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)期间的重要配套峰会活动,本次会议汇集了来自家电品牌、平台电商、社交电商、内容电商、线下TOP渠道商、电商运营服务商、第三方机构、行业专家等人士,共同探讨当前形势下家电零售行业的新模式、新机遇和新发展。
本届峰会现场,中国家电网联合奥维云网发布了《2024中国家电零售与创新白皮书》,以最新数据为支撑,对家电零售市场的复苏趋势、创新零售践行情况、行业发展机遇等做出了深入的分析。
奥维云网董事长文建平在现场解读了白皮书:“双循环战略的驱使下,家电行业总体产销两旺,趋势积极向好,国内家电市场需求迎来缓慢复苏,但是增长的后劲显著不足,预计2024全年微增长0.6%。”当前,各品类增长快慢有别、家电消费K型分化,在整个业态变化的情况下,行业面临诸多机遇与挑战,“找准定位、抓住房地产家装市场、做好线下体验、关注下沉市场是当前家电零售行业的四大机遇。”文建平说。
目前,数字经济强势赋能,家电零售渠道新兴业态蓬勃发展。其中,以抖音电商为代表的全域兴趣电商,在近年来展现出强韧的增长势头。抖音电商品牌业务家电行业负责人李文涛表示:“抖音电商能够让内容与商品平滑连接,让内容与货架场的流量互通互联,形成飞轮转起来。这种联通机制,就像是流量的加速器。同时,做好用户运营和用户体验,整体全域经营的增长飞轮模型就形成了。家电行业经营好货架场,与内容场做好联动,双场景驱动下的抖音电商,将会实现持续的、高速的增长。”
随着消费者决策路径的变化,传统营销范式也正在改变。原先商品之间的竞争更多发生在终端渠道,在新范式中,竞争被前置到种草环节,用户在消费决策前充分比较、明确需求后再去交易场购买,这就更需要有能理解和满足用户需求的好产品。小红书商业大家电行业负责人帕蒂认为,同样作为新兴渠道,小红书正在不断激发用户的潜在需求,并在顺应这些需求下为用户适配好产品,创造一个美好的家生活。
作为京东集团旗下的金融供应链服务平台,京东供应链金融科技通过十多年的沉淀,搭建了全产业链、全产品链、全场景解决方案。在本届峰会上,京东供应链金融科技正式推出了面向家电行业B端商家和C端消费者的全链路亿元补贴计划“家家补”,旨在全面助力企业旺季争夺战,缓解家电产业的融资难题,进一步点燃消费热潮。
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