受经济环境、消费下行以及库存量等因素影响，白酒新周期已然到来。在新的发展周期下，库存高企、动销缓慢、竞争内卷等特征表现突出。如何才能在白酒行业新周期内卷激烈的存量时代保持有效增长，成为行业内的一致问题。而品牌全国化则是各大白酒品牌穿越周期的重要法宝。白水杜康作为陕西酒业中的重要引领力量，其深厚的历史文化及品牌价值底蕴使之长期担当着陕酒振兴的重要角色。去年，白水杜康完成从品牌自我建设，到走向行业、走向全国。今年，白水杜康会继续加大“全国化”迈进的步伐，持续打造“老百姓愿意喝、喝得起”的中华历史名酒。

近些年，白酒行业规模趋于稳定，行业集中化进程加速推进，马太效应变得更加明显。全国化酒企牢牢占据消费者心智，留给区域酒企的空间也变得越来越少。追求高质量发展的白水杜康，在剖析过自身优势后，确立老清香品牌定位，重磅推出战略大单品-白水杜康十三朝老清香，多粬多粮，酒海陈藏。积极抢占热品类赛道，并以“老”，与汾酒为首的清香酒形成明确差异化价值，构建起全省化、全国化竞争优势。

今年是白水杜康发展的关键之年，为此白水杜康特意在年初发布相关公告，停止一切贴牌产品。这一举措将为“白水杜康十三朝老清香，多粬多粮，酒海陈藏”等核心大单品提供更大产能支撑，促进自营产品经营业绩持续增长，更为促进企业可持续高质量发展打下坚实基础。

在全国尤其是主要的白酒消费市场，品牌知名度越大，受众群体认知度越广，离实现全国品牌化目标越近。白水杜康深知这一道理，为此今年持续以“进攻”姿态高调亮相各种规格的展会，扩大品牌声量，提升品牌影响力。1月15日-19日，参加“沪陕协作 共赢渭来”渭南名优产品上海展销对接会，现场宣传推介酒祖杜康文化及产品；1月20日，举办西安市白水商会暨第六届在外打拼白水人2024新春年会盛典，借助海内外白水老乡的力量让白水杜康飘香全国。3月15-19日，将高调亮相第110届成都糖酒会，展出旗下核心自营大单品和其他系列白酒，以在核心展区投入广告的形式，输出品牌理念，持续扩大品牌影响力。

白水杜康董事长张红军

走向全国化的道路上并不是一蹴而就，白水杜康把握趋势，通过在消费者心智中开创一个差异化的新品类，找到品牌在全国市场竞争的“主心骨”，发挥单品引领作用，持续放大产品及品牌优势，拉近全国品牌化目标的距离。相信不久的将来，白水杜康定会实现陕酒振兴。

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来源：信阳日报    | 撰稿：白水杜康    | 责编：谷晟    审核：张渊

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