《蛋仔派对》大热之后，游戏靠模仿和烧钱不灵了？

转自:财联社

春节假期临近，兼具休闲和社交属性的派对游戏再度火爆出圈。以目前热度最高的《蛋仔派对》为例，截至发文，《蛋仔》已拥有超5亿的注册用户、DAU（日活跃用户数量）高达3000万，成为网易有史以来DAU最高的游戏。

《蛋仔》大热之后，派对游戏也自然成为各大游戏厂商争相投资的风口。包括腾讯在内的多家游戏厂商也先后在派对游戏上扎堆“聚会”，“新派对”们更是在海量资源的加持下频繁现身各类手游下载榜，意与《蛋仔》一争高下。

事实上，在游戏行业中以近似的游戏和大手笔投入来夺取玩家从而实现逆风翻盘的案例并不少见，抄袭+砸钱甚至成为很多头部企业的一贯打法。但时至今日，流量潮水逐渐褪去，“新派对”们的意图似乎并未能完全如愿。

相关数据显示，目前《元梦之星》等“新派对”游戏的下载量、预估收入等核心数据在高峰后均出现了断崖式下滑。有业内人士表示，目前看来不少新入局厂家还是想把过去的打法在派对游戏身上复制，但由于派对游戏本身UGC机制和社交属性的存在，过往模仿+烧钱策略的效果可能要大打折扣。

派对游戏大热

派对游戏（Party game）按字面意思可理解为“在派对上玩的游戏”，以其轻松、搞笑、易上手的特性受到了越来越多玩家的喜爱。

一位玩家对笔者表示，身边的朋友里十个有九个都在玩，有的是自己在抖音刷到的，也有朋友想要一起玩推荐的。甚至在他和同学们的带动下，家庭成员也加入到了派对游戏之中。

派对游戏到底有多火？我们还可以从网易旗下的超级爆品《蛋仔派对》之中窥得一二。自2022年5月上线以来，《蛋仔派对》迅速吸引了大量休闲玩家的关注，尤其是年轻玩家群体。从2022年底开始《蛋仔派对》在App Store免费游戏榜单上连续26天位居首位。

另一款腾讯旗下的派对游戏《元梦之星》也在去年12月15日上线，虽然热度比不上《蛋仔派对》，但是凭借腾讯系全量资源的推广支持，腾讯的《元梦之星》甚至一度被玩家们戏称为鹅厂“新太子”。

据七麦数据，近三个月以来，《蛋仔派对》在IOS游戏畅销榜的排名稳中有升，截至1月30日，《蛋仔派对》在IOS游戏畅销榜中排名第8，同时长期占据IOS家庭聚会类游戏畅销榜榜首。自上线以来就声浪不断的《元梦之星》虽近期势头有所下滑，但也在排名榜单中游戏畅销榜中居于前列，截至1月30日，《元梦之星》在IOS游戏畅销榜中排名第16。

火爆背后的逻辑

与派对游戏大热形成鲜明对比的是，过去2年的游戏行业整体状况其实并不令人乐观。

相关数据显示，2022年我国游戏用户规模共计6.64亿人，同比减少0.33%；游戏市场实际销售收入完成2658.84亿元，同比减少10.33%，其中，移动游戏市场实际销售收入为1930.58亿元，同比减少14.4%。

对于派对游戏能够逆市火爆的原因，大家通常认为派对游戏匹配了年轻用户碎片化和社交线上化的特点，且玩法简单能够满足更多用户的需求，扩大了潜在的用户范围。

“和MOBA、战术竞技类游戏相比，派对游戏的单局时间相对更短，游戏氛围更为快乐休闲，对于玩家操作技巧的要求也没那么高。”《元梦之星》制作人曾向媒体表示。

但在更多业内人士看来，派对游戏持续高热度的原因还不止于此。

一位游戏产业资深人士表示，正如许多派对游戏玩家所说，“朋友才是游戏的最高配置”，派对游戏的强社交属性支撑派对游戏的持续火热的重要因素之一。以《蛋仔派对》为例，不像MOBA、吃鸡游戏依赖和熟人圈子开黑组队，在游戏中和陌生人的轻社交成为主流，玩家乐于在游戏里通过简单随机的交互结识新朋友。

此外，与其他通过大成本制作或宣传推广来维系玩家对游戏的粘性所不同，对于派对游戏而言，其UGC（用户内容生产模式）生态的存在让用户对游戏的粘性不断加深。

玩家对于社交互动和UGC内容的热情从数据之中可见一斑，据《蛋仔派对》官方统计，去年全年共有超过1200万蛋仔在乐园中找到伙伴，所有乐园地图总计收获22亿次收藏，「梦泽的擂台赛」地图更是以1.2亿的游玩次数创下了单张地图最高游玩次数的纪录；在12月15日当天拉开欢乐大幕的“蛋搭节”中，《蛋仔派对》单日原创地图数达33万，累计举办派对场数突破400亿次。

更高维度的竞争

由于游戏内容和玩法易于模仿的特性，往往一个热门游戏出现后，复制品就会接踵而至，这让行业之中一直都存在着产品同质化严重的问题。

事实上，在《蛋仔派对》大火之后，派对游戏已成为各大游戏厂商争相投资的风口。

除了腾讯旗下《元梦之星》外，雷霆游戏的《奇葩战斗家》、心动网络的《派对之星》和巨人网络的《太空杀》等派对类游戏也已经推向市场，此外还有鹰角网络《泡姆泡姆》及莉莉丝的《生活派对》等诸多同类游戏或发布预告，或在产品打磨之中。

游戏厂商在对自身派对游戏的推广上也不惜重金。以《元梦之星》为例，在12月15日游戏开服上线前期，腾讯就进行了声势浩大的宣传，APP的开屏、应用商店的榜单、朋友圈广告投放不断。更是在游戏发布当天宣布将为《元梦之星》投资14亿元用以建设游戏生态。

“新派对”们大张旗鼓的宣发，让玩家联想到了当年的“吃鸡大战”，《元梦之星》在声势浩大的推广下也一度登顶iOS免费榜。但与“吃鸡大战”所不同的是，不管《元梦之星》们如何造势，依旧难以撼动《蛋仔派对》江湖一哥的地位。

多个第三方统计平台的数据显示，目前，在下载量、营收数据、市场声量等核心指标方面，“新派对们”较《蛋仔》依旧有不小的差距，《元梦之星》更是在铺天盖地的推广过后，下载量、预估收入等数据均出现断崖式下滑。

对此，前述产业人士表示，与过往靠竞品和大手笔推广就能夺取玩家并实现翻盘不同，眼下《蛋仔派对》所具有的护城河远非传统游戏可比，派对们的比拼也显然是之前“吃鸡大战”更高维度的竞争，过去的靠模仿+烧钱的策略可能不会再度奏效了。

据悉，目前《蛋仔派对》已经构建出一套完善、丰富的UGC生态体系，并仍在通过AI等新技术的加持下，进一步促进UGC内容创作的便捷性、趣味性和多样性。且UGC内容的构建，除需要资金投入外，时间的积累也是必不可少的，后入局者可以在资金投入上快人一步，但时间却是无法追赶的。

《蛋仔派对》在UGC层面还在持续投入，在今年春季期间《蛋仔派对》将投入1500万元现金、千万游戏币开启【共创蛋时代】活动，个人创作者最多可一次性拿到150万奖金。除此之外，还有相应的官方签约、流量扶持。

“相信经过春节期间的活动，《蛋仔派对》玩家活跃度将进一步攀升，用户黏度进一步提升，内容+社交的护城河愈发稳固，新派对们想要赶超的难度可能将越来越大。”该人士进一步表示。

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