12月3日，2023新国货品牌创新大会在海南博鳌举行，行业专家学者、新国货品牌代表汇聚一堂，深度剖析国货发展脉络，洞察国货价值赋能，携手共筑国货力量。
新华网总裁申江婴在致辞中表示，品牌是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一，也是企业乃至国家竞争力的综合体现。国货品牌正处于转型升级的关键时期，新国货浪潮已经成为一股不可阻挡的趋势。
他表示，文化内涵是品牌建设的根基，科技创新是品牌建设的关键。中国品牌的强势崛起，离不开国家实力壮大和民族自信的提升，也应在汲取中华优秀传统文化基础上筑牢品牌自信、拉紧彼此共生共荣的纽带。同时，应不断增强科技创新能力，加强技术投入和产品研发，在更多关键领域完成新突破，实现重点关键环节的自主可控，完成对国际先进标准的追赶和超越，实现高水平科技自强自立，推动中国品牌迈入全球价值链中高端。
工业和信息化部消费品工业司原司长高延敏发表致辞，他表示经济发展需要更多的优秀新国货品牌来支撑，新国货品牌让新国货在消费经济发展中发挥更大、更重要的作用。他认为新国货品牌的发展潜力在于是否能提供创新的产品，是否能找到差异化的定位，新国货品牌只有积淀深厚底蕴才能让消费者耳熟能详。
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛致辞表示，国货品牌通过提升产品质量、改善设计、加强品牌建设等手段，逐渐赢得了广大消费者的信任和支持，成为推动经济发展的重要力量。具体到化妆品行业，她认为加强国货化妆品品牌的发展，应加强品牌建设，提升国货品牌形象；加大科技创新力度，提升产品品质；强化质量管理，确保产品安全；培育消费市场，满足消费者需求；加强行业自律，促进行业健康发展。通过高标准的产品质量要求和品牌差异化的打造，国货品牌将在化妆品市场占据更重要的位置。
价值赋能 国货品牌创新崛起
当下，国产品牌正在以匠心品质为方向，融合传统文化塑造长期品牌力，也在不断走出国门，刷新自身国际竞争力。
全国工商联纺织服装业商会理事长、波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康发表《价值创新 新消费时代品牌崛起与增长动力》主题演讲，他表示越来越多的优质国货品牌、原创设计强势崛起，被全球消费者广泛认同和接受，离不开品牌建设持续发力，也彰显出中国品牌实力的不断提升。对于波司登品牌建设策略，他认为国货品牌的转型升级核心就是价值创新，而其着眼点在于以高质量供给创造有效需求，提振引领新消费，满足人们对美好生活的向往。
雪莲集团党委书记、董事长甘学荣现场做了《百年国货品牌之路》主题分享。他介绍，民族情怀是雪莲品牌起家的初心，对工艺精益求精是雪莲立身之本。甘学荣介绍，雪莲围绕消费者需求不断创新工艺技术，持续依靠技术提升产品竞争力，用科技赋能，提升产品附加值。通过传统工艺再设计，文化符号再造，非遗技术创新等打造出一批精品羊绒产品。他表示，未来雪莲将坚持以企业转型、产品升级、业态创新为主线，进一步推动品牌时尚化、制造科技化、产品绿色化、服务增值化，持续将雪莲集团打造成为中国服装行业羊绒领域的头部企业。
深圳金多多食品有限公司董事长、阿麦斯及贝欧宝品牌创始人马恩多做了《出海，从附加题到必修课的进阶之路》主题分享。他认为品牌出海能带来更大的市场，以糖果为例，国内市场以抗糖为主流趋势，而国外市场对糖果的消费需求更大。品牌要获得长期发展，他认为需要按照国际标准，同时遵守国际规则，包括尊重知识产权、原创。要坚持全球价值观，以糖果为载体，为全球输送爱与公益，同时也做好环境保护。
科技驱动 高品质定义国货品牌实力
在消费升级的大背景下，消费者对品质消费的需求增加，新国货市场增长空间广大，这离不开对科研壁垒的不断突破，以科研技术提升品质实力，国货品牌焕发出强劲的市场生机与活力。
上海相宜本草化妆品股份有限公司副总裁吕智做了《守正·创新 打造中国特色的护肤技术》主题分享。他表示满足消费者需求最强大的驱动就是科技创新。但是目前化妆品行业仍以应用型技术开发为主体，基础研究相对比较少，导致产业同质化技术竞争越来越激烈。因此，相宜本草要从基础研究入手，开发原创技术，建立企业技术壁垒。对于本草护肤技术的开发，要从传承中来，到科学中去。通过安全有实效的本草技术的不断突破与创新，实现产品高功效，建立独特的用户价值，同时体现品牌的本草特色和价值主张。
面对同质化竞争态势，打造差异化产品，构筑科技护城河，国货品牌才能不断“乘风而起”。 usmile笑容加 CMO王恺做了《国货第一口腔健康品牌AI智能再进化》主题的演讲。他认为好参数不等于好产品，回归到用专业精神抵达生活日常，不是用消费电子方式“卷转速”以及无效参数，而是需要用产品心智、产品背书和双向市场营销等手段来强化消费者的选择认知。王恺希望未来国货品牌能够立足中国，放眼全球，让AI持续进化好产品、好品牌。
岚图汽车销售公司总经理助理李博晓进行了《新需求 新技术 新国货，打造中国汽车新风向》主题分享。他介绍，岚图坚持从中国优秀文化、中国优秀美学中寻找灵感，并且进行相应的传承和演绎。
基于品牌、产品、技术沉淀，岚图在国内打开市场，在海外市场也有所突破。他表示，岚图希望能够代表中国汽车改变世界对于中国制造的印象。希望在海外树立高端品牌，能够与国内很多友商一起做大做强中国品牌。
巨子生物CFO张慧娟带来《巨力赋能、科创助美,引领胶原新时代》主题分享。她从胶原蛋白行业趋势以及未来发展潜力、不同化妆品原料所处阶段等方面分析了胶原蛋白的市场发展现状。她表示，巨子生物将加强研发投入，持续进行科技成果转化，生产研发出更多有创新性的高质量原料，带给美业产品和品牌或者配方更多的选择，打造出更安全、更有效的产品，推动中国美业高质量发展。
论坛现场，行业专家从品牌发展策略和行业数据的角度，深度分析了国货品牌的发展战略及商业趋势。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅发布《2023-2024年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告》。报告从国货消费者分析、国货发展赛道解读以及国货未来发展趋势前瞻等维度透视新国货消费特点和发展前景。嘉宾商学创办人、《战法》作者吴婷进行《品牌叙事战略案例分析》主题分享，以品牌案例分析国货品牌发展战略。
论坛最后揭晓了入选2023“寻找宝藏国货计划“优秀案例企业。通过产品销量、社交声量、品牌美誉度、研发能力、营销创新力、行业贡献等维度的评选，最终科大讯飞、usmile笑容加、HBN、波司登、相宜本草、巨子生物、三七互娱、富光、蕉下、岚图、鄂尔多斯、SKG、网易严选、花西子分别入选科研创新、绿色制造、创意营销、年度新锐、商业向善、出海扬帆、匠心品质等维度优秀案例。同时，为助力国货发展，新华网将携手行业协会、知名专家学者与优秀国货代表一同发起“宝藏国货行走计划”，发掘宝藏国货背后的匠心故事，共同探讨绿色发展之道。
为期4天的2023中国企业家博鳌论坛由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办。论坛以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题，设置主论坛、平行论坛和10余场丰富多彩的特色活动。中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办八届，具有广泛社会影响力，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。
（责任编辑：佟明彪）
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