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近日,京东消费及产业发展研究院发布《2024生活用纸行业消费趋势报告》(以下简称“报告”),对生活用纸消费现状进行盘点。报告显示,随着用户消费能力的逐步提升,对生活用纸越来越要求“专纸专用”,并具体表现为适用场景细分、人群偏好细分、产品功能细分等特点。在尿裤产品中,婴童游泳尿裤增速高,成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值。
在持续增长的生活用纸市场中,尿裤和成人护理产品具有相对独特且鲜明的消费特征。它不像清洁纸品那样具有广泛的适用场景,但对特定人群又是不可或缺的刚性需求。京东采销尿裤、成人护理产品相关负责人表示,随着老龄人群占比增加,以及精细化育儿理念的深入人心,婴童尿裤和成人护理产品的市场增量可观。
京东超市销售趋势显示,在婴童尿裤领域中,婴童拉拉裤、婴童纸尿裤等产品受到更高关注,婴童游泳尿裤用户数占比提升较快。在购买婴童护理产品时,消费者更关注产品透气性、安全性与舒适度。云柔干爽、紫外线杀菌等尿裤“黑科技”,受到越来越多年轻家长欢迎。婴童拉拉裤是尿裤领域热度较高产品,在选购时关注品牌的人群占比达到59.4%,其次关注尺码、包装形式,以及国产/进口属性。好奇、帮宝适、巴布豆、碧芭、安儿乐等品牌,受到消费者青睐。
据京东采销介绍,随着生活水平的提升,现在婴童发育成长更快,婴童尿裤的大码趋势明显。同时,消费者在购买婴童尿裤时,会根据不同的场景需求选择不同的产品。如夜间使用的希望吸水量大,能让宝宝安睡一整夜,外出使用的希望穿脱方便等等。此外从用户搜索量来看,新型的拉拉裤已超过传统纸尿裤。
婴童尿裤品牌帮宝适与京东深度合作,定制出宝宝夜用安睡拉拉裤,实现让宝宝安睡一整晚。这款产品在京东首发后,5个月增量销售1100万,超5万以上的用户购买,备受用户好评,并带动了整个婴童夜间安睡市场的扩容。
在成人护理市场中,成人尿裤占据着较大份额,其中成人护理垫、成人拉拉裤、成人纸尿裤等产品受到更高关注。从增长看,成人拉拉裤用户数占比提升较快。消费者对无纺布、双重防漏等材质、功效较为关注,产品贴合肌肤、采用人体工学设计、达到医护级卫生要求的产品具有更大的销售增长潜力。京东采销表示,潮玩白发族是使用成人尿裤的重要群体,他们有活动能力并渴望无负担出行,在广场舞、游泳等多种场合都有需求。此外,轻失禁市场需求逐渐增大,成人尿裤产品包装日益年轻化,吸水性强、裁剪贴合、除臭抑菌等,都是消费者的主要需求。
报告分析认为,在婴童尿裤及成人护理领域,企业可以注重产品与不同人群的适配度,加强符合人体的设计,以提升消费者的使用舒适度。此外,消费者在购买前会受品牌因素影响,复购则更加关注产品使用体验,企业需围绕产品材质、功效等进行迭代升级,进一步提升消费者的使用体验。
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