5月12日，由新华通讯社与中国品牌建设促进会共同指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网、固原市人民政府共同主办的2024《中国品牌十年路》发展报告发布会在浙江德清举办。素有“中国冷凉蔬菜之乡”美称的固原市携原州区西兰花、西吉西芹、彭阳辣椒等多样地标名品在发布会上集体亮相，并通过“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌项目战略发布会，深入展示并推介区域品牌的产业发展规划、核心优势、最新成就以及广阔前景。

固原市委副书记、西吉县县委书记白学贵在特邀嘉宾发言环节中指出，固原市作为宁夏的副中心及生态农业重镇，兼具红色历史与绿色生态双重特色，当前正逐步转型成为绿色生态与现代农业并重的示范之城。

宁夏固原市紧抓绿色食品产业的发展机遇，推动六盘山冷凉蔬菜凭借其卓越的品质与一系列创新营销策略，成功跨越地域限制，赢得了国内外市场的广泛赞誉，显著提升了地区影响力，取得了特色产业发展的重大突破。

本次发布会是固原市推进品牌战略、加速产业升级的关键举措和重要契机，固原市将高质量发展作为核心策略，致力于构建涵盖六盘山农产品、区域公用品牌、红色旅游等多元一体的品牌体系，通过深化产业链整合、强化特色发展、优化营商环境，吸引国内外优秀企业家、投资者与固原深化合作，共同推进冷凉蔬菜产业的转型升级与品牌国际影响力的持续攀升。

作为2024《中国品牌十年路》发展报告会的主要环节，“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌项目战略发布会在一部精心制作的宣传片中拉开序幕。

宣传片以《清平乐·六盘山》中“天高云淡，望断南飞雁，不到长城非好汉”的革命豪情开篇，呈现出固原市鲜明的区域标签。基于种植、销售等产业环节的展示，宣传片突出了固原市在品类、品牌以及产业打造方面的突出成就，与在场来宾一道共同见证了这片土地上孕育的绿色奇迹，携手开创健康农业的新纪元。

为进一步释放六盘山冷凉蔬菜的市场竞争力和品牌影响力，与合作伙伴深度探讨面向产业和市场的定制化解决方案，中国国家品牌网产经中心总经理孙营军现场发布了“六盘山冷凉蔬菜区域公用品牌战略”。

孙营军在发布会上正式推出六盘山冷凉蔬菜的“1+5”母子品牌标识，固原市充分发挥区域特色和产品优势，将“六盘山冷凉蔬菜”打造成为产业发展的核心品牌；构建地理标志和企业/产品品牌为两翼的“1+5+N”品牌体系；夯实全链条标准化管理、全方位规范化管理和全渠道立体化推广三大品牌管理基础。

在产业推介环节，固原市委常委、统战部部长，市委农村工作领导小组组长胡斌带来了“源自18℃的夏天——六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌宣传推介。

胡斌介绍，固原生态适宜、交通便利，是宁夏冷凉蔬菜产业的主产区。固原市拥有18个国家地理标志保护产品、10个国家地理标志证明商标、60个“三品一标”农产品，面积稳定在50万亩，年产鲜菜200万吨，总产值55亿元。冷凉蔬菜产业受到区内外客商的青睐，品牌美誉度逐年提升，现已成为固原市的一张特色名片以及农民增收致富的重要产业。

原州区区委副书记、区长马波带来原州区西兰花的推介。原州西蓝花生长于六盘山下，优越的绿色生态环境赋予其质地紧密而结实、色泽青绿而浓厚，甘甜脆嫩、营养丰富的独特魅力。西蓝花既是舌尖上的原州制造，也是原州献给全国的健康好味道，是真正的“好山好水育好菜”。

西吉县委常委、政府常务副县长魏廷锋带来西吉芹菜的推介。西吉享有“中国西芹之乡”美誉，独特的气候、土壤以及无污染的生长环境，造就了西吉芹菜脆嫩多汁、风味独特、营养健康的优良品质。与此同时，生态环保、绿色种植让西吉芹菜进入国家名特优新农产品名录，广销高端市场。目前，西吉县正在全力推进绿色农业发展，旨在成为优质特色农产品基地，让西吉农产品走向更多家庭的餐桌。

彭阳县县委书记张永强带来彭阳辣椒的推介。彭阳县位处银川、西安、兰州三省会城市几何中心，以得天独厚的生态环境，孕育出肉厚皮光、营养丰富的辣椒，成就“中国辣椒之乡”美誉。通过绿色标准化生产与产业升级，彭阳辣椒种植面积已达3万亩，年产值1.8亿，加工产品多样，畅销海内外。彭阳坚持品牌引领，现已构建起完整的产业链条，并积极构建牛羊肉、朝那鸡、红梅杏等绿色有机农产品的天然生产基地，不断推动彭阳县农产品品牌化、规模化、标准化、产业化的发展格局。

在固原文旅产业推介环节，固原市委常委、市委秘书长、政法委书记位西北介绍称，固原市是宁夏回族自治区南部的瑰宝，拥有“红色”“绿色”“古色”“特色”四大文旅产业标签。

“红色”是撒落在伟人足迹上的革命印记。作为长征胜利的重要一站，固原不仅承载了毛泽东主席《清平乐·六盘山》的豪迈诗篇，也是新时代长征精神的发轫之地。“绿色”是徜徉在山水大地上的诗情画意，也是固原骄傲的生态底色。国家地质公园、震湖奇观及旱作梯田，构成了动人心魄的自然景观。夏凉如春、绿意盎然则让固原成为了逃离都市喧嚣的理想之所。

“古色”是横亘在蜿蜒长城上的厚重底蕴。从战国秦长城的苍茫，到古丝绸之路的繁荣，再到须弥山石窟的艺术瑰宝，固原的历史深度令人叹为观止。姚河塬遗址的新发现，更将固原的历史脉络向前延伸，在古老与现代之间书写中华文明的博大精深。“特色”是飘溢在乡村田园上的繁华烟火。固原以丰富多彩的乡土文化、非物质文化遗产的活态传承、独具特色的地道美食和乡间民宿，彰显出固原田园风光的别样风情。

上海蔬菜（集团）有限公司总裁孙燕敏作为合作企业的嘉宾代表，分享了企业在六盘山冷凉蔬菜产业建设中的积极作用。上海蔬菜（集团）有限公司期待与宁夏固原深化合作，共促产业升级，为市场提供更多优质、安全的冷凉蔬菜。

（中国日报宁夏记者站 胡冬梅）