撰文|Ben
编辑|路由社
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福特电马将针对所有新老用户免费进行芯片升级,用户体验可获2倍提升
福特电马GT Twister特别版首发,具备多项针对中国市场单独开发的元素
继极氪汽车为所有用户免费更换8155芯片之后,福特电马成为采用同样打法的第二家新能源品牌。
8月26日,成都车展开幕日,福特电动车事业部宣布,将为现有或即将购买福特电马的新老用户免费升级到高通骁龙SA8155P芯片。
同时,该项权益还有一个附带的小前提,用户需要推荐至少1位好友完成首次试驾,且推荐至少5位好友完成福特电马小程序/APP的会员注册。此举,无疑是出于滚动和累积意向用户发展的考虑。
与此同时,即日起至9月30日之前,福特中国电动车事业部或其关联公司还将提供福特Co-Pilot360智行驾驶辅助升级包Lite版赠送权益、2年0利率零售金融产品、8年或16万公里整车及三电系统质保等多重车主权益。
在路由社看来,这一系列用户权益的推出,不仅意味着福特电马将通过更强的算力平台和软件OTA,优化福特电马的智能座舱体验,也将在数字化、智能化领域,通过有效的软硬件升级、用户权益的不断扩容,以应对国内智能电动车赛道日益内卷的竞争环境,确保自己的市场存在感和应有的竞争顺位。
从“只求最好”到适应“小步快跑”
按照官方新闻稿的说法,相比现款福特电马配备的高通骁龙820A,高通骁龙8155芯片的CPU计算能力提升3倍,GPU计算能力提升5倍。配合持续的OTA软件更新,升级高通骁龙8155芯片后,福特电马车机系统响应速度会有全方位的提升,整体车机用户体验将获得约2倍的提升。
福特中国电动车事业部用户增长副总裁曾平告诉路由社,新老用户均可享受该项硬件升级权益,首先是福特电马“以用户为中心”理念的积极践行。
对此,他也坦言,“对于一家百年企业,想要在内部争取到这样的权益,跻身国内首批为现有用户更新车辆硬件的企业,这件事的实现过程并不容易。尽管整个硬件更换和软件更新还需要等待一段时间,但是我们下定决心要将这件事做成,即便到时候芯片的成本再度攀升。”
此外,曾平补充说,此次打破车辆生命周期内的配置更新形式,免费更换高通骁龙SA8155P芯片,不只是为智能体验提供更强大的硬件平台,福特在软件能力上的持续投入,包括本地软件工程师团队的建设、持续整车OTA能力,以及与百度的深度合作,都将为不断升级车机的体验提供有力的保障。
关于此次座舱芯片的免费更换升级,福特电马产品总监季燕瑾在接受采访时也表示,本来是计划到2024年,在新产品上直接装配高通骁龙8295芯片。因为福特一贯的原则是,追求最好的,不追求快的。
但是,从用户反馈和市场环境来看,这种产品规划显然并不适应中国市场小步快跑、迭代升级的实际情况。此次用户权益的推出,是在福特本身的规划之外,平衡中国市场的竞争环境、用户反馈的一种积极举措。
除此之外,她还透露,针对目前用户集中反馈的意见,包括电马在车机使用上的糟糕体验、中控大屏的单屏功能显示不够丰富,以及内饰用料和豪华氛围在中国市场的诸多水土不服,接下来的12个月,福特中国电动车事业部将在这些痛点上进行不断改进,来改善用户的使用体验。
从“致敬经典”到引领“改装潮流”
作为本届成都车展福特电马展台的另一则重磅消息,全球首次亮相的福特电马GT Twister特别版身披潮流啸日橙车色,以潮流之姿致敬Mustang经典车款。身上多项Mustang经典旋风元素的独特设计,志在引领国内智能电动车的改装文化和潮流。
回溯历史,1970年,福特Mustang Mach 1 Twister限量版首次亮相,取名席卷美国堪萨斯州的龙卷风。其中,有一半搭载了当时最为强劲的7.0L 428 Cobra Jet发动机,拥有250kW,335马力及600牛米扭矩的超强性能参数。当时它就以强悍的性能表现、亮眼且极富个性的橙色车漆,在Mustang粉丝和广大汽车爱好者心中留下了浓墨重彩的一笔。
直到今天,限量96台的福特Mustang Mach 1 Twister限量版仍然受到汽车收藏家们的热捧。随后1985年及2008年的两代Twister限量版,也延续了第一代Twister的极致稀有度及广泛的吸引力。
据介绍,成都车展首发亮相的福特电马GT Twister特别版,单独针对中国市场的开发部分包括:重新设计的旋风标识、与啸日橙车身颜色相呼应的同色内饰细节、街车式的拉花等元素。个性化部件还有全铝亮黑轮毂、发光轮毂盖等。
据季燕瑾介绍,福特电马GT Twister特别版车型复刻1970年Mustang Mach 1 Twister Special,既是以潮流致敬经典,也是一种对市场反应的试探和试验。通过本届成都车展,福特电动车事业部不仅会积极搜集用户的反馈,并将建议带入后续量产计划。同时,借此抛砖引玉投石问路,看看国内电车用户们是否愿意参与改装文化。在享受玩一下的态度之外,推动细分市场的改装潮流。
对此,路由社认为,此次福特电马GT Twister特别版的推出和市场试水,既是对福特独有的Mustang改装文化、品牌资产的一种激活,也为后续福特电马产品的个性化表达,以及国内电动汽车改装潮流的兴起,留出了更大的想象空间。
「路由社观察」
近两年来,随着豪华品牌BBA,以及大众、通用、福特等传统汽车制造企业的集体进入智能纯电新赛道,并且密集推出旗下的纯电平台和重磅纯电新产品,国内智能纯电车市场的格局正在持续地演化、重塑和改写。
与此同时,伴随纯电动汽车市场渗透率的快速攀升,纯电动汽车消费者也正在从最早的对智能科技、纯电驾驶的尝鲜人群,转而扩大到更为广泛的增换购人群。
面对这样一个智能纯电动汽车产品、消费和品牌竞争的2.0时代,从传统汽车内部孵化的新实力品牌们,首先还是要保持战略定力和市场耐心,同时,保持系统的开放与敏捷,才有可能既依托自身长期积累的内在特长与特色。除此之外,通过其他显性维度的创新努力和与时俱进,才能赢得基盘更大的成熟、理性的消费人群的认同、共鸣和青睐。
譬如,包括驾驶品质、制造工艺、整车安全、品牌历史与资产等一系列内在的长期优势,将被更多用户感知与发现,并将在这样一个2.0阶段的竞争中逐步凸显,从而发挥出更大的作用。
在成都车展期间,我们有机会随机采访了一位电马用户。他告诉路由社,除了车门开启按钮显得不够高级、玻璃天窗最好加个遮阳帘、底盘调校过硬造成的后排感受过于颠簸之外,福特电马其他各方面的表现都在线,尤其操控感受、充电效率、安全表现等方面值得点赞。无疑,这也从另一个维度,证实了我们的推断。
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