参加花鸟艺术节开幕式的游客
核心提示
7月17日，第二届花鸟艺术节开幕式在嵊泗花鸟岛顺利落幕，而为期2个月的艺术展才刚刚开始。这场艺术盛宴不只在一个展厅或广场，而是遍布了整个花鸟岛。游客可以在画廊欣赏抽象唯美的画作、造型奇特的雕塑，也可以在村道边看各类艺术涂鸦、夜晚光与影的艺术，就连渔家民居里，也能不经意间邂逅艺术作品。
2013年，花鸟岛的旅游模式“涅槃重生”，从原本粗放型、原生态，变成了“一岛一景区一公司”的精准管理，引入“高端定制游”的经营概念，试图让花鸟岛从一个人口稀少的悬水小岛成为游客心中的诗和远方。 2018年，“艺术花鸟”这个主题的确定，更是加深了花鸟岛在游客心中的艺术形象，赋予当地旅游产业以文化内涵。
当然，这条艺术之路亦是充满坎坷和未知的探索之路，花鸟岛旅游是否能走出一段“艺术之旅”呢？
正在制作鱼拓的游客
一座海上博物馆 青年艺术家的聚集地
2013年之前，花鸟岛还是一座原生态的传统海岛，没有民宿和餐饮店，也没有精心打造的景点，只有灰白的渔村民居以及几十位蹒跚的老人。这里如果算作旅游目的地，唯一亮眼的便是那蓝天碧海的海岛风光和历史悠久的花鸟灯塔。然而也正是这独特的自然风光，让第一次踏上花鸟岛的房小伟决定，要改造这座小岛。
“2015年，我们签下了战略协议。从最早政府开发的十几栋民宿，到现在整岛开发，我们参与了每个细节的打造，可以说是看着花鸟岛旅游业一点一点成长起来的。”如今已是嵊泗县花鸟微度假旅游发展有限公司董事长的房小伟回忆，“最早那几年，我们辅助政府做花鸟岛的基础设施建设。因为只有把整体的旅游框架搭好，才能一步步往里填内容。”在花鸟乡政府和企业的通力合作下，核心区域的基础设施打造到一定程度后，房小伟就开始考虑，要把旅游的氛围和内容做起来，可应该做什么呢？
花鸟岛与上海仅4个小时的路程，它的地理位置决定了它的主要客源。在有限的承载量中，只能集中抓住一类人的需求，而这类人就是上海具备一定消费能力的家庭。根据调查，这类人周末会在上海逛展、看博物馆，有一定经济能力，又对艺术非常感兴趣，这和花鸟的气质非常吻合。 2018年，“艺术花鸟”这个主题浮出水面，“结合花鸟的自然生态，我就想把花鸟打造成一座海上博物馆，让年轻艺术家都到岛上来创作。”房小伟说。
有了定位，接下来就是详细的规划，细致到花鸟岛上的500多幢房子，未来每一幢都用来做什么，并根据游客的消费层次和品味招商，保证旅游品质。确定好民宿管纳模式和业态入场机制，2019年，花鸟乡开始尝试各种艺术类活动，例如邀请艺术家上岛创作、设立艺术家工作室等，还有多部影视作品上岛取景，但并没有泛起太多浪花。
不过，每到旅游淡季，很多美术院校会来花鸟岛写生。他们沉浸在海岛中，感受清风和海浪，结合花鸟岛自带的艺术气质，创作了许多标新立异的作品。这些老师、学者、艺术家，每个人对这座海岛的理解都是不同的。利用他们在调研过程中得出的结论，可以发现适合的艺术之路。
时至今日，花鸟乡已与墨尔本皇家理工大学艺术设计学院、上海理工大学出版印刷与艺术设计学院、巴塞罗那自治大学&EINA设计与艺术学院和巴塞罗那大学&ESCAC电影与视听学院、国潮车间工作室以及高孝午工作室等展开合作，将学院的硕博课程放到了花鸟岛，并邀请青年艺术家上岛创作。
在此次艺术节上，上海理工、墨尔本皇家理工、国潮车间分别以“鲸落有生”“对·消失的礼仪”“美学海岸”为主题策展，结合当地的海洋生态、自然环境等元素，突破时间、空间的束缚，将艺术深入花鸟岛的各个角落。
花鸟岛上的创意路牌
以生态艺术为脚本 开启全民艺术家之路
花鸟岛上目前还有很多老人居住，近几年，本地年轻人也陆续回岛。当这些高端的、有些甚至常人难以理解的艺术品与当地的居民，尤其是与老人产生“碰撞”，如何让艺术植根花鸟岛，与当地人和谐共生？这是一个大问题。“这就是为什么我们要与那些艺术院校合作。他们能从系统的学术角度，把这个问题研究透。”房小伟介绍，去年花鸟岛尝试了动漫主题的艺术节，而今年则尝试走生态艺术路线。
什么是“生态艺术”？简单来说就是更接地气的艺术。岛上的花草树木和人都可以成为艺术的一部分。例如，一位身穿连衣裙的姑娘，头上戴着用树藤编织的花环，这树藤一端顺着肩膀自然地缠绕全身，形成一件树衣，这便成为了一件艺术品，看似简单，却又耐人寻味。再如，现在游客踏上花鸟岛，长长的台阶是一座“彩虹桥”，小巷的墙上装饰着珊瑚和镜子，在白天看来平平无奇，到了晚上，却在灯光的照射下，泛起斑驳的蓝光，映衬得整个巷子好似海底隧道。
今年的艺术节上，不同风格的展品被分散放置到岛上的多个位置，游客可以边游玩边欣赏。
顺着路标“This way”，记者从大路拐进了一条小道，却发现是一条死胡同。“艺术品在哪呢？”正在疑惑的时候，村民张存山热情地招呼：“想看艺术品吗？在这儿、在这儿！”原来，很多展品被放在了居民家中展出。放在张存山家的这件展品叫“呼吸·下一个面貌”，需要游客在黑暗中感受声音和幽幽的蓝光。“您看得懂这件艺术品吗？”记者问张存山。他笑着回答：“看不懂呀，但是多看看也习惯了。会有很多游客来家里拍照，热热闹闹的。”
以前，若是游客想与花鸟的老人合影，他们都避之唯恐不及，而现在已能欣然接受。可以说，当地老人正在慢慢“艺术化”。据悉，相较于去年，今年的艺术节增加了参与互动类活动的比重。例如“全家福”系列摄影艺术活动、舟山非遗传承“鱼拓”体验、蓝晒社区艺术工坊“一起来晒”等。据介绍，大部分活动会形成常态化，让旅游和艺术逐步融合。
当下，花鸟岛上已经确定了5条艺术旅游路线，游客可以任意选择，并有工作人员对接。每条路线都会有一些可供参与的艺术活动，例如蓝晒、鱼拓、绘瓷、版画、滴胶等，工作人员也会手把手教学，致力于让每个游客都能置身艺术氛围中。
花鸟岛沿海公路
延展艺术边界 NFT数字艺术和跨界艺术赋能花鸟
自“艺术花鸟”主题确定以来，花鸟岛就受到众多文人墨客、中外艺术家，以及艺术爱好者的青睐，各种艺术类活动也层出不穷。但凭借这些线下艺术节、艺术类体验活动就能营造浓厚的艺术氛围，打造出专属于花鸟岛的艺术IP吗？
在现下数字振兴的大背景下，艺术节上“NFT数字艺术”这个亮点吸引了众人的关注。“数字艺术”是运用数字技术和计算机程序等手段对图片、影音文件进行的分析、编辑等应用，最终得到完美的升级作品，而“NFT”是证明数字艺术和收藏品所有权的一种方式。例如，有版权的表情包便是NFT数字艺术品。
那是不是只有艺术家才能把作品上传呢？“所有人都可以把作品上传。”房小伟解释，不过要先经过审核，明确这幅作品的作者或所有权人。游客在岛上创作的艺术品都可以交由工作人员进行审核，并上传阿里拍卖平台，这便在一定程度上增加了游客艺术创作的积极性。
此外，花鸟乡还与上海容纳文化传媒有限公司共同策划了国漫携手旅游景区：“鸟语花香，哪吒远航”，并发布《我是哪吒2之大闹东海》，开启动漫文化艺术之旅。 7月17日，花鸟国际艺术节×得物“跨界艺术”线上专场也正式上线。
舟山有各类主题海岛 “艺术花鸟”的前路在何方？
近几年，围绕“绿水青山就是金山银山”，舟山大力发展美丽海岛经济，以文旅融合为发展核心，崛起了一批休闲旅游主题海岛，例如以“侠侣”为主题的桃花岛、以“度假”为主题的东极诸岛、以“石村”为主题的黄龙岛、以“滑泥”为主题的秀山岛、以“户外”为主题的东岠岛等。
目前，最成熟的主题岛莫过于以“观音文化”为主题的普陀山。凭借悠久的历史底蕴，以及文旅融合的深刻实践，目前普陀山年接待游客超过千万人次，在全国热门旅游目的地出游意向景区中排名第一。
人们看到南海观音，就能想到普陀山，这是文旅深度融合后产生的思维惯性。“我们希望通过一届又一届的‘花鸟国际艺术节’，营造出浓厚的艺术氛围，打造专属于花鸟岛的文化IP，让游客想到艺术、治愈、爱情这样的字眼，自然而然会想来花鸟岛。”房小伟表示，这个远大目标现下还处于起步阶段，也没有相关经验可供借鉴，目前他们只能“摸着石头过河”，探索出一条适合的艺术道路。市文化与广电旅游体育局产业规划发展处处长陈展之认为，花鸟岛小而精，并且前期的基础设施较为完善，艺术主题岛发展前景十分良好。
近几年，舟山的许多专家学者对花鸟的发展也备受关注。“在舟山，有很多主题岛发展不起来，原因很多。有些岛虽然有特色，却未能打造出精品项目；有些岛虽风靡一时，却没有后续的推陈出新；也有的海岛旅游项目缺乏后期投资，导致景区建设维护停滞等。”浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院旅游学院院长杨奇美建议，花鸟岛的旅游承载力有限，可以利用海岛的独特优势发展小众化旅游项目，满足游客对远离城市喧嚣、净化灵魂的旅游需要。同时，打造高端精品的旅游项目，确定目标人群进行设计和营销，并不断推陈出新，满足游客新鲜感。而浙江国际海运职业技术学院副院长夏志刚认为，可以进一步扩大艺术概念，通过服装造型、生活模式等方面，在村民的日常生活中策划一些艺术的内容，凸显生活的艺术感，让游客享受沉浸式艺术。