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华舆讯 据日本《东方新报》报道，当中文和日文的汉字意思相结合，会产生什么神奇的“化学反应”？有人将它们幻化出一系列卡通形象，令人咋舌。而这个创意就来自新出歌名子。新出歌名子是一位热爱中国文化的日本人，也是一位很有想法的“创客”。2020年，在清华大学攻读MBA期间，她在北京创立了一家文化公司，运营以“汉字幻兽”为主的原创二次元形象，致力于通过汉字及其衍生文化产品引领潮流、创造价值。
近日，她接受《东方新报》专访，讲述了她在中国创业的故事。作为一个创业者，她希望自己的公司能够发展成为一个为中日交流做出贡献的文化桥梁。
▲2020年9月，北京丁宁文化传播有限公司在“金风杯”第六届北京亦庄创新创业大赛中获得三等奖。（受访者供图）
关于清华大学MBA
东方新报：您什么时候有了在中国创业的想法？
新出歌名子：2018年12月，我决定报考清华大学的MBA课程，并开始在中国创业。
这次新冠疫情的发生，使我的人生观和计划有了一些改变和调整。因为人的一生太短暂，谁都不知道明天会发生什么。所以，不要让想做的事情拖到明天，有了梦想就应该立即行动。思考了这些，我毅然决然地辞掉了上一份稳定的工作，正式开始了我的创业生涯。
我创立了北京丁宁文化传播有限公司，“丁宁”在日语中是恭敬的意思。“谦逊做人，认真做事；对合伙人、团队、客户、竞争对手做到恭敬与尊重；彰显事无巨细的工匠精神。”这是我们的企业文化和品牌内涵。公司主要运营以“汉字幻兽”为主的原创二次元形象，围绕中日文化特点自主研发IP形象、产品设计、内容创作、衍生品销售及商业授权。
东方新报：作为一个外国人，在清华MBA学习是什么样的感受？
新出歌名子：特别难，比想象中难多了。这种挑战不光是课程的难度，还有语言上的阻碍。有一些案例可能中国同学多少都会了解一些事件的背景，而我是完全靠百度和谷歌去了解的。幸好中国的同学们都很热心，不用我说也会主动地帮我。我在清华学习的第一年可以说是“痛并快乐着”。痛是因为这条路很难走，路上困难重重，快乐是因为遇到了很多可爱的同学们，我得到了太多恩赐。
我作为在中国的外国创业者，一个人能做的事情太少。在初创的阶段，我的中国朋友、清华同学和校友给予我很多帮助和支持，让我重新认识到朋友和社会圈子的力量，让我非常感动。希望我的公司和事业发展成一个为中日交流做出贡献的文化桥梁，用以回报社会，回报曾给予我帮助的朋友们。
▲2020年11月27日，“汉字幻兽”（原名汉字妖怪）首发式在北京大兴天街举行。（受访者供图）
关于“汉字幻兽”
东方新报：“汉字幻兽“”是把中文和日文的汉字意思相结合所创作出的一系列可视化卡通形象，您设计它们的初衷是什么？
新出歌名子：汉字是中日文化交流的载体，我希望中国和日本能通过汉字深度了解彼此之间的不同文化，并挖掘共有文化，这是我的初衷。我们想通过汉字幻兽，来传达亚洲文化的融合和文化差异带来的快乐，传播“不同才有趣 Enjoy the differences”的价值观念，并探究两种文化内涵，玩趣文字。
汉字是中日共通的文化，但是中国和日本的汉字大多都存在着不同的意思。例如，“手纸”在中国是“厕纸”的意思，而在日本，“手纸”这个词是“书信”的意思，将这两个意思具象化的则是“手纸幻兽”。我的愿景是让每个人都能体验“跨文化”带来的快乐和知识。
东方新报：“汉字幻兽”中融入了很多“中国风”设计，比如描绘了中国传统二十四节气等，为何会选择“中国风”题材创作卡通形象？
新出歌名子：其实我们围绕“汉字幻兽”的设计概念，在一年多的时间里研发了36款汉字幻兽卡通形象。但是在行业内进行了小范围的调查和分析后，面向中国市场，我们决定先推行“麻雀”这个形象。“麻雀”在中国是指一种小鸟，在日本则是麻将的意思，我们把两个意思结合起来创造了一个卡通形象。她有个可爱的名字叫“麻雀小七”，人设是仗义、草根的女汉子，可盐可甜。
我们选择第一个卡通形象的时候，最重视的是“颜值”，接下来就是市场的接受度，再加上内涵和故事。麻将是一种认知度非常高的中国传统游戏，也带汉字，与当前中国“国潮”的趋势十分匹配。
此外，我们通过自媒体传播“汉字幻兽”的概念、形象以及故事，介绍“中国传统二十四节气”。中国和日本文化方面有着深厚渊源，传统节日也是如此，一些以为是日本传统的节日，查阅资料了解其历史时才发现，其根源来自中国。比如说，日本人3月3日过女儿节（桃花节），但很多人不知道女儿节起源于中国。再比如说中国和日本都过端午节，中国端午节传到日本之后变成“男孩节”，为了避邪而吃粽子和柏叶饼，并喝菖蒲酒。
我喜欢这些中国文化，更喜欢在中日文化的不同中寻找相同点，在相同中寻找不同点。
▲2020年11月27日，“汉字幻兽”（原名汉字妖怪）首发式在北京大兴天街举行。（受访者供图）
关于中国创业环境
东方新报：您觉得中国的营商环境如何，对外国人友好吗？
新出歌名子：我觉得中国的营商环境越来越好，越来越市场化、法制化、国际化，这对创业公司的发展来说很重要。对于文化创意行业来说，其核心资产就是知识产权，而对于以创意为核心价值的企业和创业者而言，知识产权得以保护是该企业在行业内能够可持续发展的关键因素之一。
我看到近6年中国政府工作报告中，多次提到“知识产权” ，2021年中国两会上“知识产权的保护”也成为了“高频热词”，从此可以看出，中国在知识产权方面的制度和机制在逐渐完善和加强，这将推动文化产业繁荣发展，激发文化消费的潜力。这对外国创业者来说将是一个很好的趋势和机遇。
东方新报：如果有其他国家的朋友想来中国创业，您会跟他们分享哪些经验？
新出歌名子：虽然我也是初创的阶段，但是经过几个月的摸索，我重新悟出一个道理：创业，要从了解中国市场和受众开始，这是最为基本的。不要根据自己的价值观和“以为”做判断，要一切归零，通过市场的验证迅速对下一步进行判断，并做出调整。中国人口基数大，与此同时，其数据化管理亦相当发达。因此，创业者进行市场验证时，能够以低成本实现高效率。
关于IP产业
东方新报：日本是动漫IP大国，各种动漫形象深受各国人们喜爱。如今，日本的动漫IP市场有何新趋势？
新出歌名子：我认为“少子化”现象、新冠疫情等带来的外部环境和社会环境的变化给日本角色IP行业带来一些挑战和机遇。日本的角色IP主要分类为形象IP（如Hello Kitty）、内容IP（如精灵宝可梦）、企业IP以及公共IP（如熊本熊）。日本为少子化社会，这对形象IP行业不太有利。而现在内容IP的发展情况较好，动漫IP就属于内容IP的一种。2021年4月在东京授权展上的日本角色大奖中，获奖的前三名角色都是鬼灭之刃等内容IP。成年人接受内容IP及其衍生品发展空间比较大。
东方新报：文化创意行业在中国是新兴热门行业，您怎么看这个行业的发展和前景？
新出歌名子：4月初我在苏州太湖参加了“第十二届中国儿童产业发展大会暨品牌授权年会”，会上有很多行业内的专业人士跟大家分享了未来的行业发展和趋势，品牌故事以及营销策略，让我了解到现在和近未来“行业发展的关键词”，比如消费升级、精神需求、深度融合互联网、文化创新、年轻化、赋能个体、用户视角等。我们也与品牌商、供应商、渠道商等产业上下游企业进行了交流，对儿童产业、品牌授权产业链和每个环节的商业需求有了更为具体的了解。
我印象最深刻的是，“第十三届中国品牌授权高峰论坛”的主题“Z世代时代，如何和年轻人对话”。知名的企业家从游戏、音乐、收藏、直播、消费等不同维度分享了对Z世代的理解，营销模式以及产品和服务创新，使我对Z世代的特点和需求有进一步的理解，进而将所了解的内容运用到之后的产品设计中，以实现产品的优化与创新。
▲2020年11月27日，“汉字幻兽”（原名汉字妖怪）首发式在北京大兴天街举行。（受访者供图）
关于生活和未来
东方新报：您曾在中国的多个城市工作生活过？
新出歌名子：我在长沙、大连、广州和北京4个地方生活和工作过一段时间。这些城市我都很喜欢，因为每个城市都有独特的魅力和风土人情，更重要的是在每个地方都有我不同阶段的人生经历和好朋友们。
我在大学三年级的时候作为公费交换生在湖南长沙生活了一年的时间，那里会唤起我学生时代的青涩记忆。我从日本的大学毕业之后，第一次上班的公司就在大连，那时我刚步入社会，在工作中不断学习。为了个人职业发展，我在广州工作和第一次创业，人生转折点发生在那里，认识了现在的合伙人和人生中的很多朋友。而北京就像我的第二故乡，我在这儿生活的时间加起来将近6年，现在也在这里脚踏实地的创业。
东方新报：您最喜欢的中国美食和电影是什么？
新出歌名子：我喜欢北京老磁器口的豆汁配着焦圈儿和咸菜。我最喜欢看的电影是《唐山大地震》。之前我跟父母在日本一起看了《唐山大地震》，太感人了。我很喜欢里面的主演，徐帆，陈道明，当然还有导演冯小刚。演员演得到位，导演的拍摄视角也很棒。整个故事从一场灾难映射出一个家庭的悲剧，可能每一个看了这部电影的人，都会重新审视自己的价值观：什么才是你最珍贵的东西？人类在大自然面前渺小无力，我们更应该珍惜与身边每一个人相处的时光。
东方新报：将来，您在中国有何计划？
新出歌名子：我想继续在中国工作和生活。中国一直都在变化，快速成长，我想从变化中得到更多的启发和灵感，通过事业共创及见证中日两国年轻人的美好未来。（原标题：“玩转汉字”的“日本创客”——新出歌名子）
来源： 东方新报