年轻人逛博物馆,也是一种生活方式
近日,湖北省博物馆梁庄王妃的金镯子,因为一名年轻游客的别致操作,火出了圈。这名游客借位将串成一串的十一根金镯“戴”在手臂上,瞬间有了珠光宝气的感觉,配上《情深深雨蒙蒙》里如萍那句经典台词“好贵呢,要二十块”,引发全网沸腾,游客争相前来打卡。
这是很有代表性的一幕:博物馆是传统厚重的,年轻人是青春活力的,当文物遇到年轻人,便被赋予了全新的生命力。在年轻人多元的表达视角下,文物真的活了起来。中国老话讲“与古为新”,这大概便是了。
梁庄王妃的金镯子,是湖北省博物馆珍贵的馆藏文物。这两年,湖北省博成了社交媒体上的网红,这与其馆藏文物自带的年轻人特质有密切关系。比如青铜鼎上的小蟠龙,因为反颌被记住,丑到了网友们的心坎里;那条躺了数千年的鱼化石,也被狠狠共情:“这不就是我吗”;冒头的鼎、发呆的鼎、大笑的鼎、长得像鲶鱼的鼎,“万物皆可拟人”,年轻游客在湖北省博那里找到了独属这代人的乐趣。
博物馆的价值毋庸置疑,它们见证着中国的历史文化,也解答着众人的历史追问。但在年轻人这里,其价值又并不限于此:年轻人走进博物馆,可能是为了增进知识开阔视野,可能是为了体验一种轻松又饱满的生活状态,或者仅仅是为了社交。说到底,逛博物馆,是当代年轻人的一种生活方式。
某短视频平台《2023博物馆数据报告》就显示,00后中爱看博物馆相关视频的人,相较其他年龄占比更大。据有关平台统计,关注博物馆信息人群中,18~30岁的总占比近50%。湖北省博的数据给也出了佐证:早在去年国庆期间,23岁以下的入馆游客,就成了假日旅游的“主力军”,几乎占了游客的一半,其中最多的就是 00 后。这与社交媒体上的盛况相同,也契合人们对周遭的感受。
所谓年轻人爱逛博物馆,更确切地说,是互联网时代的年轻人更喜欢逛博物馆。原因很简单:一方面,95后或者00后的年轻人,成长于中国互联网大爆发的年代,是真正的互联网原住民。多元开放的网络环境,为他们提供海量知识,也造就了他们热爱学习的性格。另一方面,社交媒体塑造年轻人的兴趣爱好、行为习惯。当第一批年轻人逛博物馆的消息借助社交媒体传播开来之后,更多年轻人发现了新乐趣,进而跟进模仿,促成了年轻人博物馆大军的壮大。
不管真心热爱也好,哪怕附庸跟风也罢,这都不是坏现象。博物馆是无限宽大的空间,是光怪陆离的世界,只要来过、见过、感受过,年轻人必有所获。反过来,通过年轻人,那些曾经不被关注的博物馆与文物,也得到了更多曝光机会,进一步促进了自身的出圈。
年轻人涌向博物馆,博物馆也在尽量摆脱古板的面目,主动向年轻人靠拢。众多博物馆,不仅借助新技术,实现文物的声光化电表达,使文物更有亲近感,也积极开发各种紧跟潮流的文创产品,与年轻人兴趣品味合流。
比如此前甘肃博物院推出的萌宠版马踏飞燕玩偶,因为诙谐搞笑的表情,一下子在年轻人群体中流行起来;湖北省博物馆将勾践剑做成萌宠版玩偶,也让很多年轻人爱不释手。所以,这波年轻人与博物馆的连接,不仅是年轻人爱逛博物馆,也是博物馆厚爱年轻人,这是一种双向的奔赴。
互联网产业圈流传过这样一句话:抓住了年轻人,就抓住了未来。这话同样适用于博物馆:拥有了年轻游客,就拥有了未来。实质上,年轻人逛博物馆,是学习,是见证,也是关乎自身的教化。乐见更多年轻人逛博物馆,乐见博物馆推出更多适合年轻人的产品与服务。