音乐会、艺术展、咖啡节，今年樱花经济有哪些看点？

如果问春季最大的营销IP是哪个？那非樱花莫属。从自身作为自然资源的稀缺性、与春天的适配度，到品牌对其文化属性、商业属性的开发，再到各大平台的传播助力，樱花从可观赏的植物变成了商业价值含量极高的春日超级 IP。

本文将盘点购物中心如何通过品牌快闪、市集主题展览、节日营销等热火朝天的樱花活动，传递商业的温度。

1

武汉商圈纷纷

解锁“樱花消费”新场景

作为满城都是樱花的武汉，早已经成为整个城市的最大IP，据悉，今年武汉樱花季总客流量将达700余万人次，日均接待游客近20万人，OTA平台数据显示，武大樱花”跻身全国赏花热点榜第2位；同时，武汉超过无锡、昆明、南京等国内热门赏樱地，位列今年春季自驾热门赏花目的地榜首。

自2021年起，武汉商圈、街区、购物中心，同样纷纷围绕樱花展开营销活动及打造消费新场景，城市已连续3年举办“相约春天赏樱花”系列活动。

如江汉路举办2021“花Young武汉”樱·舞文创市集，以樱花主题沉浸式光影空间点亮江汉路百年老建筑，与京东合作，设置京东快递「定制樱花快递」摊位，可 通过京东邮寄从武汉传递至全国。此外，2023年同样以“浪漫武汉一路生花”为主题的市集吸引城市游客，不仅首发泡泡玛特樱花限定产品，还联合小红书首次在市集开启快闪店，包含3米高的花艺墙设置打卡区域，IRIS咖啡、18号酒馆、知音号、樱花邮局等品牌齐齐入驻市集，为消费者带来全新的樱花消费场景体验。

今年赏樱季，武汉将樱花为主打的赏花游扩展到城市游，融合“文、旅、体、商、演”等全域要素，开展文旅、体育、商务、招商四大板块75项活动。武汉商业项目中，武商集团、江汉路、武汉保利广场等企业结合“樱花”元素，推出樱花市集、美食市集、艺术展等特色活动。

1

武商集团

今年，武商集团旗下五大综合体武商MALL 、武商MALL·世贸 、武商梦时代、武商亚贸广场、武商城市奥莱，打造武汉商圈最美樱花大道，引进近千株珍贵的阳光樱花、染井吉野樱花，并定制了赏樱特别企划。武商MALL前广场（解放大道沿线）、中心广场、SVIP路面停车场均设置有樱花打卡地。还同步推出樱花美食、文创、踏青装备等生活方式市集。

不仅如此，武商梦时代户外广场作为标志性的江豚也换上粉色樱花季限定皮肤，“樱初绽，走花路”“春日映像，樱你绽放”各色樱花主题的展陈布满下沉广场、东西街入口、L4层A区中庭等点位，

2

武汉城市风貌资产集团

本次武汉城市风貌资产集团联动旗下五大城市更新项目，包括保元里、茑屋江汉路店、风貌安坻酒店 、民众乐园 、巴公房子，以「相约春天赏樱花—浪漫武汉 一路生花」为主题，推出了汉口历史风貌区赏「樱」地图，建筑立面上悬挂创新性的樱花气模，为整个商圈注入新的春日活力。

3

江汉路商圈

由武汉金融街集团旗下中天昱诚公司和上海三联READWAY共同主办的赏樱江汉游园会，通过春日樱花主题快闪市集、“百年江汉路”寻根历史展等创意活动巧妙融合，提供消费者体验独特的文化魅力。并且三联与中国邮政联名，打造江汉路首个“开在书店里的邮局”，极大地带动江汉路步行街的烟火气息，为江汉文旅产业发展引入源源活水。

4

武汉保利广场

今年，武汉保利广场将连续举办第四届武汉樱花户外咖啡节，咖啡节期间，全市100+精品咖啡馆主理人共同联动，推出特调“樱花咖啡”，特别定制樱花快闪咖啡车全市巡游。举办“樱花粉色喜剧节”、“樱花青年cosplay大秀”、“樱花树下音乐节”等活动，联合全市100+咖啡馆推出樱花限定特调咖啡和优惠活动。

5

武汉摩尔城

图源：官方

今武汉摩尔城以“樱花”为灵感，打造小樱子的春天原创IP艺术展。据悉，活动将由古灵精怪【小樱子】甜萌登场，带来全新浪漫樱粉打卡场景。除此以外，现场还设有花艺互动体验区，开展宝藏女孩节，巨献潮流时尚秀、少儿风尚秀，旗袍风彩秀三场大秀，线上与项目小红书互动还有机会获得樱花周边礼品等。

2

各地搭上樱花经济首班快车

除武汉外，其他城市的商业在樱花的创新上，同样玩法多样，在3月初就开始通过美陈或DP点及线下互动的方式，为项目增加话题度跟传播性。

重庆印象城

重庆印象城特别打造了400平米樱花花园“一路生花”为主题，在由20m樱花瀑布、8m巨型毛绒樱花装饰出的400㎡樱花园里，摆放花园、花亭、街椅以及镜面打卡装置，带来沉浸式游逛体验。

图源：官微

除了以花为代表的外在美享受，购物中心还将洞察触觉延伸到女性对内在美的追求，带来不少运动休闲体验，以及文化艺术领域活动。

成都远大购物中心

成都远大购物中心打造500㎡的粉色樱花海，策划出以“万物皆可粉”为主题的“成都城市樱花节”；樱花节还设置了300㎡的户外萌宠牧场，带来羊驼、小香猪、孔雀、梅花鹿、小浣熊等动物，提供近距离“撸”萌宠的互动体验。

昆明恒隆广场

昆明恒隆广场的艺术樱花装置将初春3月的时令花搬到了广场外的楼梯，制成了一条樱花阶梯。采用布面、可二次利用仿制樱花花瓣及根系，营造出粉色的梦幻世界，传递鲜花之城的浪漫概念。

龙湖上海宝山天街

3月8日，宝山龙湖天街2024樱花季——“着色·此春FOCUS ON BLOSSOM”正式启幕。其中，老字号品牌“施特劳斯”与宝山文旅“顾村公园”、龙湖上海宝山天街开展深度联动。

活动选取了由百年国货品牌“马利画材”提取的中国古诗词中的“晴川”、“粉樱”、“堤柳”等颜色，展卷创作“着色此春·传统色彩限定展”。

图源：官微

8m高联名款巨型颜料管中挤出一大簇樱花瀑布，粉色樱花从空中卷轴中倾泻而下，极具艺术感。不仅如此，现场打造了一支XLLL号的马利画笔，笔尖落地，颜料晕染，寓意共同创作《着色春日图》的美妙场景。展示墙上复刻了马利水粉颜料盒，在装置中嵌入“好运调色盘”，互动解锁专属春日运势。

​

结 语

一直以来，对于樱花的内容运营，武汉实行长线策略，持续性运营自身樱花季IP，通过线上游逛攻略、打卡抽奖，线下市集、咖啡节、樱花季等等内容，与消费人群持续建立深度的情感沟通，让消费者产生了良好且正能量的品牌印象，樱花经济兴起的背后，是“浪漫经济”和“颜值经济”共同助力。

“樱花经济”下，城市文旅品牌有了新载体，文旅消费有了更丰富的空间场景，围绕“樱花经济”全产业链发展则提升了“樱花”经济的附加值。但不论是推出樱花文创，还是打造樱花之城，注入文化基因、营造文化场景、输出文化体验，才能真正发挥樱花经济的价值，使其成为城市的品牌IP。