618合家欢购┃林氏木业携手美的、富安娜、大自然家居联盟直播质造美好生活

618年中购物季经历第一波预售和开门红抢购血拼,大大点燃消费者购物热情。各大商家重磅加码促销力度,推出多重折扣活动和让利补贴,为618大促销量爆发奋力冲刺。这次,林氏木业携手美的、富安娜、大自然家居打造“618合家欢,置新居抽锦鲤”品牌联盟直播,提前壕派618大额优惠券和千元宠粉好礼限时送,通过超级大礼包式的直播让粉丝用户轻松淘到品质大牌家居好货。

90后群体成为家装消费主力军,作为互联网消费的资深玩家,消费观念更趋前瞻性和多元化,直播电商购物成为他们热衷的消费方式之一。借助大数据洞察分析,林氏木业发现大多数有家装需求的消费者同时也会关注家居、家电、家纺等装修置家产品。

深度聚焦年轻人品质置家诉求和消费体验升级,此次,四大品牌强强联盟,契合年轻人的消费偏好习惯,充分撬动品牌资源,通过沉浸式的直播场景,以期在618期间为消费者带来海量爆款尖货,满足年轻用户省心便捷、一站式购齐的家装消费需求。

为进一步提升活动在618期间的曝光量,4大品牌联盟在微博社交平台打造#618合家欢 抽新居锦鲤#有奖互动话题,刺激粉丝用户参与积极性。为品牌联盟直播活动造势预热引发关注,并在淘内、小红书、头条等全域渠道种草营销将舆论声量推向高潮。

只有在消费者群体中形成强心智和强认知,品牌才能持续焕发新的活力和高频的复购。打好“社交+直播”组合拳是品牌营销突围玩法。4大品牌联盟在线上通过微博话题的不断发酵为618预热蓄水造势,撬动存量市场消费潜力。另外还打造强互动、场景化、产品互融的品牌线上连麦直播互动,实现品牌间粉丝拉新,沉淀意向家装人群,带动618店铺销量转化和品牌流量的增长。此次品牌联盟直播吸引87.34万用户在线观看并参与互动,新增粉丝3903人。通过在直播间主播为消费者专业介绍展示产品功能和解说答疑,真实样板间场景和产品深度融合,为消费者提供专业导购、产品体验、下单购买的便捷省心可靠服务体验。

值得一提的是,此次品牌直播场景是林氏木业全新打造的家居社区空间“LINTOPIA”,设立了不同风格主题的实景样板间。巧妙地将家居、家电、家纺、家装等不同品类的产品融合在同个空间中。以沉浸式的场景营造日常家居生活空间,多场景风格空间更直观多样化展示产品细节和核心卖点。

据悉,““LINTOPIA””居社区是林氏木业基于深度洞察家装人群画像及现代生活空间流行趋势,结合空间美学+风格主题设计+极致产品矩阵,高品质1:1还原家居真实户型。以家居空间体验至上为理念,重构集直播电商、空间拍摄、产品美陈设计、人文艺术、家装美学指南、品牌合作为一体的泛家居产业生态以及一站式联动的空间直播基地。

3500㎡的超大家居社区涵盖了北欧、现代、轻奢、意式、中式、美式等主流家装风格,全方位覆盖客、厅、卧、书房、儿童房等15个户型空间,多风格全品类满足不同人群品质生活方式需求。拥有真实样板间场景氛围的先天优势,聚焦泛家居产业,品牌直播品类可全面覆盖建材、装修、定制家具、成品家具、家电用品、家居用品、软装装饰品等产品,为行业直播带来更多的可能性和发展空间。此次,林氏木业携手美的、富安耐、大自然家居打造品牌联盟直播IP活动,正是泛家居产业链强强联动的体现,推动行业数字化消费升级和直播生态良性发展。

通过前期的全渠道蓄水营销获客,为后续线上直播爆破带动销量转化和品牌声量的双向赋能增长。借助品牌联盟IP活动实现共享资源,互利共赢,共同发展,为行业直播营销带来新思路启示。

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