题图 / 灵笼

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在跨界合作中，借商业品牌传递自身文化和影响力

11月16日晚，抖音奥迪“Audi Channel”开启首次直播活动，和奥迪进行了深度合作的国产动画《灵笼》也出现在直播现场。

当晚的重磅内容是王一博代言的新款奥迪A3秒杀活动，这也使得大量王一博粉丝涌入直播间。尽管直播前30分钟留给了《灵笼》动画主创，并且还准备了人气角色白月魁的原画手稿作为直播礼物赠送给观众，但是留言区仍旧被“未来有我，放手一搏”的类似评论刷屏，偶有“国漫看灵笼”的稀疏评论夹在其中。

2个多小时的直播活动中，从主持人，到登场的奥迪汽车设计师，奥迪销售事业部副总经理都非常敬业地聊起对《灵笼》的看法。作为奥迪在ACG内容方面的深度合作方，在前一天由奥迪“承包”的《天天向上》当期节目里，《灵笼》主创也曾登场向节目观众深度介绍动画，并宣布为奥迪定制的《灵笼》番外篇很快也将上线。

奥迪和《灵笼》的合作早在动画中就已经开始，只不过在商业品牌赞助的综艺活动中，《灵笼》作为主角之一登场，这还是有点出人意料。

在今年10月结束的《灵笼》第一季最后一集，人气角色白月魁驾驶着奥迪概念车AI：Trail在荒野上一路风驰电掣了4分钟。动画观众清一水的评论：“这‘饭’恰得好！感谢奥迪‘爸爸’！”奥迪随即在社交平台即宣布，动画里的驾驶员白月魁成为了奥迪首位虚拟女车主。

将AI：Trail这种概念车，融合在动画内容中去展现其性能方面的优点，这种另辟蹊径的“广告”方式，显然是一种比真人的试驾视频更另类的视听体验。对奥迪这个百年豪车品牌来说，借动画内容去强化其在动画观众中的品牌形象，在2020年也是理所当然的营销手段。

毕竟在商业市场，品牌年轻化、获取新生代用户认可，已成为品牌营销的重点目标之一。尽管ACG内容的受众数量不如真人影视内容，但是植入成本相对较低，同时单IP承载品牌数量少，在圈层用户中强化品牌印记的效果会更突出，而今大量快消品品牌同ACG内容联动、植入已成常态。

在这个过程中，快消品牌依靠内容影响力去带动产品销量的主需求则特别明显，比如可爱多和《魔道祖师》的合作就是ACG内容带动快消品销量的成功案例。

在诸如汽车这种耐消品品牌和ACG内容的合作，则更偏向于向年轻受众强化耐消品的品牌形象。几年前就有洛天依代言长安奔奔，最近两三年雪佛兰植入到《斗罗大陆》《末日曙光》动画剧情中，《阴阳师》大天狗和茨木童子则成为广汽丰田旗下车型代言人，汽车跨界ACG内容的品牌营销其实早有先例。

于商业品牌而言，动漫IP的价值在于流量。对动漫IP来说，和商业品牌的合作，则能实现其IP价值的传播。通过《灵笼》和奥迪的合作，我们可以看到国漫IP借商业品牌进行自身影响力传播更加直接。

在《天天向上》这种大众向的综艺节目登场的奥迪A3，其实是为其即将上市进行预热。而在节目内容方面，借包括《灵笼》在内的一众国漫IP开启国漫专场，向观众普及动漫制作知识，既避免了汽车硬广植入的尴尬，而国漫于节目本身来说是性价比很高又契合受众的综艺题材，非常符合《天天向上》节目的调性。

我们也注意到由于奥迪的品牌和《灵笼》的IP影响力其实不在一个Level，这使得出现在奥迪直播间里的《灵笼》存在度并不高，主流量来自王一博的粉丝群体，这和国漫IP沉淀时间过短、缺乏足够的影响力不无关系。

能够获得一线品牌的青睐，并实现深度合作，这是国漫IP进入更大体量用户市场的一个机会。虽然目前国漫IP和一线品牌之间的合作还需要磨合期，然而未来有越来越多的头部国漫IP和顶级品牌碰撞出火花这点却是肯定的。国漫在实现自身价值的同时，也能够通过这些合作去传递自身的文化，触及更大体量的用户群体。