这个时代不仅仅是产品要做好，需要有更新的和年轻人接触的方式和思维

撰文 / 牛跟尚

编辑 / 黄大路

设计 / 杜 凯

21时22分，眼圈有点黑的胖头俞，敲着小木鱼，晃晃悠悠走出来。

圆领黑体恤，外加一件花图案的休闲蓝上装，左胸口袋上贴着“胖头俞”的标签，右领上别着“别闹”两字，黑色运动裤，白色运动鞋。46岁的俞经民一直敢于亮相，以幽默著称。

“我是胖头俞，也叫俞经民” “我是90后，体重90多公斤” “半年没见，想死你们”……上汽乘用车公司副总经理俞经民7月10日在“战力全开 名爵6全球奇葩创造营”这样开场。

这也是网名“胖头俞”自疫情爆发首开车企高管直播带货5个月来的首次线下活动——第三代名爵6的上市会。不过，上汽乘用车并不想一本正经地举办一场填鸭式、宣贯式的新车上市会。

在繁华的上海南京路步行街世纪广场，第三代名爵6的上市会被设计成一个绿色的剧院。在互动体验区，有“玩的就是心跳”的AR Driving实时驾驶辅助体验，有“让心跳加快”的SUPER SPORT跑步机体验，还有NVH动静平衡大师、黑科技、影视等沉浸式体验项目。

上市会的第一节目是《峰潮亮剑说名爵》。表演者是上海汽车集团股份有限公司技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰和上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮。他俩化名峰峰子、小亮亮，穿上蓝色大袍，说学逗唱，有模有样、绘声绘色地讲述一个要做与时代共鸣、让年轻人喜欢的名爵。

这是个性张扬的时代。

这一天，创立于1924年的名爵提前迎来百年焕新，轿跑名爵6上市11年从造型领潮、性能领潮走到智能领潮。在产品与品牌设计上，胖头俞强调用年轻人喜欢的方式和消费者沟通，他不喜欢用别人用“汽车界的老字号”来形容名爵。

这次选择绿色作为第三代名爵6的主打色，并把上市会设计成绿色的剧院就不同寻常。小亮亮在相声中自嘲：“看到绿色，多数人会想到那个不好听的绿什么（帽子），其实绿色代表健康，代表绿码，代表一路绿灯，不要把它想歪了。”

小亮亮和以“可爱”、“段子手”为标签的峰峰子自嘲自黑、幽默风趣的相声，被主持人调侃为——“为了卖车，造车的和卖车的还要学会说相声，免费给人听”。

上市会的第二节目是辩论赛《用传送门代替所有（汽车）出行方式，你支持吗？》。奇葩天团肖骁、黄执中、颜如晶、傅首尔、大王、冉高鸣等新老奇葩组成正反两方，胖头俞率领大魔王队与峰峰子带队的网红段子队正面死磕、硬杠，脑洞大开，奇思妙语道出新百年起点下名爵品牌智领风潮新内涵。

不时摇头晃脑伸出“666”手姿的胖头俞插科打诨，他信誓旦旦地说支持新科技、新潮流、新想法、新需求，凡峰峰子支持的他都反对。他认为“名爵就是最好的传送门”。他将名爵正在做的工作概括为“4个新”：品牌焕新、模式创新、产品更新、体验刷新。

“经常找不到胖头俞、小亮亮、峰峰子，原来他们在直播。”上海汽车集团股份有限公司副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东在公布第三代名爵6超燃惊喜价时调侃说：“他们是没有底线的人，我要帮他们守住价格，往往最关键时刻我还要把把关，为什么受伤的总是我？今天他们给用户购车带来6000元现金红包。”

一身正装的杨晓东对台上奇装怪服、奇特表情、奇谈怪论的嘉宾和同事表示赞赏。当胖头俞表演完台上节目回坐在他身边时，他拍拍搭档，用肢体语言表达“很棒”。

晚上22时，俞经民、张亮和上汽乘用车名爵品牌营销部总监汪洋等移步发布会500米外的酒店，和与会记者深入沟通。

张亮讲述这次发布会创意的初衷：“这个时代不仅仅是产品要做好，需要有更新的和年轻人接触的方式和思维。今天并没有在发布会中过多填鸭式向大家宣贯产品的亮点，用看似好像和这个车没有太大关系的命题来引出一些讨论，形成年轻人比较喜欢的交互的方式，名爵代代领潮和年轻人互动的感受，通过新的发布会形式向大家进行新的诠释。”

“名爵是有96年历史的国际品牌，将进入新百年的新征程，战力全开，打响品牌刷新战役，希望继续用always YOUNG的品牌精神，用新的品牌内涵智领风潮，代代领潮。”张亮说。

谈到发布会第三代名爵6的TVC二维码，张亮说，这是汽车行业新车广告TVC独一份，广告也是千人千面，每个人看到的广告也是不一样，选择星座、性别、年龄、血型，选你喜欢的STYLE，会得到适合你的的广告TVC，发布会看到的是邵总的TVC，每个人扫码完之后选择，会得到不一样的体验、交互。这些是年轻人是这个时代所需要的新价值。

名爵也受疫情影响很大，但上半年销量依然有很多亮点。名爵几乎不受全球突然发生的黑天鹅事件的影响，虽然海外受疫情隔离有隔断有见不到用户的时候，但从5月份到现在名爵销量上升很快，今年海外销售将大幅增长。

俞经民认为“有质量的数量才是亮点”：“我对下半年很有信心，可以让更多的人爱上名爵。新零售的本质不是直接获取销量，是直接触及用户，升级用户体验，这是价值观。体验上好了，真心真意地围绕用户经营，自然销量就会好。”

一名年轻的汽车记者在群访环节表示：“今天奇葩说的录制，效果特别棒，这些形式都是年轻人非常喜欢的，之前提到和罗永浩的合作，正是通过年轻人喜闻乐见的方式，使口碑包括市场的影响力效果特别好。”

第三代名爵 6公布8.78万-13.38万元后，内蒙古赤峰的名爵品牌4S店投资人于晓东在朋友圈转发海报并配文：“就这价格！秒啥都不是问题吧？！开绿车带绿码一路绿灯！”

现是多家合资和自主汽车品牌4S店投资人的于晓东告诉汽车商业评论，这个与众不同的品牌给他不一样的感受，让他这个80后更有活力和干劲。