话说太姥山延伸山脉的白茶,1915年的商标,长的像寿眉的二级牡丹
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丨作者:村姑陈
《1》
有一天,L君闲来无事,跑去找人喝茶聊天。
他走到一条茶叶街,发现拐角处,有三家店并排而列,仔细一看,居然是白茶界的三个一线品牌,齐头并进,在那开起了专卖店。
L君十分纳闷,呐哩,这里风水这么好?居然连开了三家高档店?
看来这一片的消费群体以高端居多,否则品牌白茶们也不会在此扎堆,竞争得如此激烈。
于是他自我感觉十分良好地走了过去。
站在三个招牌前,他犹豫了一秒,毅然走进了原先在他印象里最好的一家店。
那家店的名字是......(为避免引来砖头,此处删去5个字)。
这家店可以说是福鼎白茶里的标志性品牌。看官们在大的机场几乎都能看到它家品牌的踪迹。
在L君的记忆里,这家品牌的茶园建在一个风景如画的地方,规模庞大,实力雄厚,想来,茶也该当是美妙无比的,第一个选择去它家,准没错。
(画外音:然而,越是自以为是的人,越是错得离谱。)
《2》
当L君走进这前装修得高大上的专卖店时,店里坐着一男两女三个人。
当时是中午12点,没有一个客人。
两个女生穿着粉色的制服,看模样是营业员。
一个男子穿着便服,坐在收银台里,身份不明。
L君进去之后,粉色衣服的店员站了起来,是一个乖巧的MM,她例行公事地问:“您好,想买什么茶?”
本着平时先喝后买的习惯,L君厚着脸皮说:“能坐下来喝茶吗?”
乖巧MM把手往茶桌一指,说:“您这边坐吧。”
L君坐下来,在对面的主泡台上,坐下了另外一个脸上长痘的MM。
她从旁边的茶壶里倒了一杯茶,用高高的扎啤似的玻璃杯盛着,放到了L君的面前。
“咦,我们福建人喝茶啥时候改喝大杯茶了?”L君在肚子里犯嘀咕。
他礼节性地闻了一下大玻璃杯里的茶,再喝了一口,问:“这茶是什么茶?”
长痘MM说:“3年陈的寿眉。”
看着砖红色的茶汤,L君再问:“这是用壶煮的吗?”
长痘MM说:“不是煮的,是我们闷出来的。”
嗯?茶还能闷?“怎么闷的?”
于是,就茶怎么闷的,长痘MM讲了5分钟,L君终于弄明白,原来就是闷泡上半小时,然后倒在玻璃壶里,保着温,要喝的时候直接倒茶杯里就能喝了。
原来这是牛饮式的解渴茶,不是功夫茶。
喝这大杯茶解渴,这可不是L君进店来的初衷啊。
我们的L君再次厚着脸皮,对乖巧的MM说,“小妹,你可以泡一泡给我喝吗?我们福州人不习惯喝这大杯茶。”说着指了指摆在桌面上的功夫茶具。
《3》
乖巧的MM看了看长痘MM一眼,没哼声。
长痘MM说,“那你想喝什么茶?”说着起身去烧水。
L君看这架势,MM们微微有些勉强挂在脸上,于是一改平时只喝白毫银针的习惯,降低标准,“喝泡3年陈的老牡丹吧。”
于是长痘MM去取了她们店里最便宜的3年陈白牡丹,唤作“玲珑”的一款茶。
据说是3年陈的老牡丹散茶。然而L君一看,梗粗叶圆,白毫瘦小,叶片黄褐,整个一个寿眉啊。
他脱口而出:“妹子你拿错茶了吧,这明明是寿眉。怎么说是牡丹呢?”
MM淡定地说,“在我们家,它叫‘二级白牡丹’。”
(L君的头顶,一群乌鸦飞过)。
烧水烫杯之后,长痘MM称了5克老牡丹,投到容器中。
她这个泡茶容器,印有她们品牌的LOGO,该当是特制款。
L君后来一直跟我们重点描述这个容器,是因为它不是福州人通常使用的盖碗。
之所以用容器来形容它,是因为它长得比较特殊,不是我们平常见惯的那些泡茶的碗啊,壶啊,杯啊。
它的长相,有点介于壶和盖碗之间,姑且称为高壶吧。
究其形状,就是一个高高的,瘦瘦的,有过滤功能的,白色的泡茶器。
长痘MM用滚烫的开水,烫热了这把高壶。
盖上盖子上下摇晃几下,再把高壶递给L君,请他闻香。
L君接过轻轻闻了一下,发觉用这种工具,香气真的很浓,能迅速直线上升,冲入鼻腔。
他后来跟我们说,这个品牌专用的这种泡茶高壶,用于闻香真的不错,聚香,聚气味。
看来,它们家弃盖碗而用高壶,是从功夫茶具里的“闻香杯”转化而来的,想必在构造时,受过“闻香杯”极大的启发。
L君后来总结,每个大牌之所以成为大牌,必定有其足以屹立不倒的过人之处。
《4》
但是这个高杯,用于泡茶,那就真的很无语了。
L君说,闻起来药香那么高扬的茶,泡出来却平淡如水,而且还充满涩感。
他喝了一口,就放下了,跟平时在别的店里喝到的口感完全不一样。
长痘MM问他,怎么样,好喝吗?
L君表示:“水里没有香气,水感很薄,而且,小妹,这茶很涩啊。”
长痘MM一脸不以为然:“不会啊,我喝着不涩。别的客人也没说过会涩。"
L君又啜了一口,感觉涩感更浓了,舌面上都起了一层苔。
他也惊讶了,这么明显的涩味,怎么这些专业的大牌店的店员,会喝不出来呢?
难道自己的段位竞然高过她们?
(对于双鱼座的这种臭屁精神,村姑陈点100个Zan)。
L君毕竟在人家店里喝茶,也不好纠缠涩的问题跟MM争执,于是转移话题,聊起她们品牌白茶的产区来。
问她:“你们的茶,价格都是这么贵吗?”(3年陈的寿眉一饼600左右,12年陈的寿眉一饼8000左右。)
小妹以为L君想买便宜的白茶,于是指着L君背后的货架,说,我们也有低端品牌***(此处省去3个字)。
定晴一看,这个低端品牌,居然是一个称定称谓,这样也能注册成为商标,牛啊!
L君感慨,“这种商标你们也能注册下来?你们老板牛啊。”
长痘MM骄傲地说,“这不是我们注册的,是我们买的。别人在1915年注册的,被我们老板买了。”
L君掐着手指陷入的深深的思索中,1915年,那是102年之前,那时候,还是民国时期,那时候有商标注册吗?
L君对这个国民时期的商标注册产生了浓浓的疑问,此时长痘MM也发现了自己的年份可能有问题,快速修正说,“我记错了,是1951的注册的!”
1951年,那时候中华人民共和国刚成立,商标法还没有订立吧?
L君看着这个明显95后出生的MM,释然了。
1951年她还没出生呢,当然不知道那时候中国人还不懂商标是什么东西!
但是,在心里对她中学历史老师的误人子弟行为,表示了深深的愤怒!
《5》
幸好L君的愤怒只在他肚子里,没有表现出来,长痘MM仍然热情地给他倒茶。
乖巧MM拿了一饼低端品牌所产的茶下来,3年的寿眉,365克,才卖200多。就算10年的寿眉,也只要1000多一点。
果然跟前面的高端品牌相差巨大。
L君疑惑了,“你们的茶园好像在高山吧,怎么高山还有这么便宜的白茶?”
乖巧MM正想说话,被长痘MM打断了,“我们的茶,高端的是高山基地产的,低端的也是高山,但不是同一个基地,算是太姥山的延伸山脉出产的。”
太姥山延伸山脉,那是什么地方?
L君脑子里迅速出现神州大地一脉相承,从太姥山一脉延伸,直到珠穆朗玛峰的雄伟画面。
*()&……%%
话题显然无法再继续下去了。
最终L君空手而出。
后来L君说,关于太姥山延伸山脉这个梗,他能笑好几年。
是呀,凡是跟太姥山有连接的山脉,估计都能称作“太姥山延伸山脉”吧。这一延伸,可就亲戚遍地了。
十万八千里之外,也能延伸。
这个解释,牛!!
《6》
关于在这个首屈一指的大品牌喝茶的这一次经历,L君总结说:盛名之下,其实难符。
他说,他对这个品牌的意见,有下面几点:
第一,店大欺客。
就算是过来打酱油的客人,也要认真招待,拿大杯闷出来的茶给客人喝,算咋回事儿?
要买茶之前先要喝茶,这大杯茶不香不稠,平淡如水,这完全是让顾客扭头走人的节奏啊。
第二,偷换概念。
其实大家都知道这个品牌的品质不错,既然大家来买你的茶,就是冲着品牌来的,不是冲着产区来的。
就算你的低端品牌不是顶级产区所出,消费者也不在乎,人家买大牌,图的就是面子。
非要打着“太姥山延伸山脉”的噱头,客人又不傻,难道不会去查地图么?
第三,不真实不坦诚。
客人明明白白喝出了茶中的涩味,说明这个客人段位不低,那就直接承认茶略有涩味,也无伤大雅。又何必嘴硬否认到底?
就算茶略有涩味,如果价格合适,客人也是愿意买单的。
但面对死不承认产品有瑕疵,反而文过饰非的店员,客人肯定不喜欢,也不会掏钱。
第四,缺乏销售技巧。
对于高段位的客人,能喝出茶当中缺陷的客人,要想掏他的钱包,最好的办法是见风使舵,换茶。
换一个更高端一点的,口感更好一点的,也许他一喜欢,就爽快买单了。
若明知人家不喜欢这款茶,还非要一直强调这茶如何如何好,那就是在把天聊死,等同于把客人往隔壁竞争对手那里推嘛。
第五,茶叶等级混乱。
明明是寿眉,一定要说是白牡丹。当客人发现之后,还强辞夺理,称是二级白牡丹。
这种行为也会令懂行的顾客感到不舒服。
《6》
千里之堤,溃于蚁穴。
再大的品牌,如果不注重细节,也会自掘坟墓。
店员的培训,管理,是所有直供终端的品牌的必修课,首选课。
建立一个品牌,尤其是知名品牌,需要付出巨大的精力和心血!
但要毁掉这一切,毁掉这个品牌在一个消费者心目中的好印象,只要一个没文化、缺乏素养的店员就够了。
像L君,他本来对这个品牌的感觉很好,觉得是做良心茶的。但进过这一次店之后,他再也不愿意喝这家品牌的白茶了。
因为感觉满是套路!
做为行业的标杆企业,村姑陈多么希望这个品牌越来越好,越来越大,越来越有实力。龙头强大了,行业才能更强大,跟在大树底下的小草们,才能继续乘凉。
行业的大树倒了,整个行业就完了。
所以,今天记录下朋友L君讲的这个故事,希望行业内的同仁们,受到启发,继而深思,我们要建立什么样的企业文化,我们要传递给顾客的信心和信念,到底是什么。
我们在崛起之后,该如何走稳未来的每一步,才可以在六大茶类的竞争里,争得更大的份额,问鼎中原。
莫道桑榆晚,微霞尚满天。
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