NMG营销 | 企业如何利用微信助力网络研讨会？
在全球新冠肺炎疫情持续的大环境影响下，各行业的线下会议交流都不同程度的受到了影响，尤其是跨国、跨洲际的专家研讨会等。与此同时，“互联网+”的优势再次凸显，线上网络研讨会逐步成为了常态化会议形式。线上网络研讨会既能让世界各地的与会者信息共享，交流观点，又能有效减少人员聚集，降低感染风险。
那么，如何利用微信助力您的网络研讨会呢？
一、 宣传阶段
1.微信公众号
微信公众号是一个聚合的平台，可以同时实现内容展示、内容推送、信息收集、客服等功能。无论是订阅号或服务号，都能实现网络研讨会预告推送的任务，不同的是，订阅号每天可以推送1条消息，服务号一个月只能推送4条消息。对于有一定粉丝基础的公众号而言，微信公众号的内容推送能够更精准的定位到其目标客户，通过用户或工作人员的转发，也能让更多受众在朋友圈或群聊中看到网络研讨会的预告。
2.微信KOL
图片来源于网络
对于公众号粉丝基础欠佳的企业，根据预算选择一个或多个同行业的微信公众号KOL，以图文或者视频的形式，来宣传预告网络研讨会，并引流到企业自身的公众号上，不失为一个好的选择。
3.视频号
背靠12.35亿微信月活跃数，微信视频号的发展势头强劲。视频号数字营销平台百准创始人龚海瀚此前在公开场合透露，视频号的日活目前已达到4.5亿。2021年底视频号有望达到6亿日活，超过抖音。从视频号的文案链接，可以一键直达微信公众号、微信小游戏、小程序等微信内流量通道，实现微信内部的闭环运营。
视频号除了用户喜好个性化推荐外，还拥有抖音、快手没有的社交推荐分发机制，视频发送之后会优先推送给好友/关注者，好友点赞评论后也会优先推送给他的列表好友。因此，利用视频号进行网络研讨会的宣传可以有效扩大宣传面。
为了解决冷启动艰难的问题，视频号全面开放付费推广功能。如果你推广的是“当前直播”，用户点击即可直接跳转直播间。如果推的是“预约直播”，用户点击不同的组件，会出现弹窗或介绍的落地页，进而点击预约。
4.微信广告
目前微信广告分为三类：朋友圈广告、公众号广告和小程序广告。
图片来源于腾讯广告官网
朋友圈广告是通过微信广告系统强制性在朋友圈内进行投放和推广，在基于对海量微信用户进行精准定向的同时，依托关系链进行互动传播，其形式可以包括原生推广页、原生推广页小程序版、公众号文章、微信小程序、自定义链接等，能够帮助网络研讨会实现活动预告、信息报名收集、引流等。
微信公众号广告是基于微信公众平台生态，以类似公众号文章内容的形式在包括文章底部、文章中部、互选广告和视频贴片等四个广告资源位进行展示的内容广告。微信公众号广告能够帮助实现海量曝光，并配合精准定向，让更多用户参与活动，实现品效合一。
小程序广告的广告主是累计独立访客（UV）不低于1000的小程序方，目前的广告类型分为4类：Banner广告、激励式广告、插屏广告和格子广告。前3类广告均适用于网络研讨会的推广，企业可根据自身素材情况进行选择。
5.企业微信
企业微信是腾讯微信团队为企业打造的专业办公管理工具。拥有与微信一致的沟通体验，丰富免费的OA应用，并与微信消息、小程序、微信支付、微信公众号、视频号等互通，助力企业高效办公和管理。现在海外公司也可以注册企业微信。
图片来源于企业微信官网
对于拥有中文运营团队，特别是销售团队的企业来说，企业微信不仅可以绑定企业视频号，做到视频号内容及时展现；企业微信的员工可发表活动信息、产品动态等内容到朋友圈，并在朋友圈里与客户互动；企业也可统一创建内容，成员确认后即可发表到朋友圈。企业微信还开放了客户朋友圈历史列表功能，企业微信在加私人号的客户，他们就能看到企业微信之前发布的朋友圈，不过目前只支持10,000人可见。
另外，企业微信可以向外部微信用户进行收费，能有效解决一些小型的付费知识分享会议的费用缴纳问题。
二、 直播阶段
在选择网络研讨会的直播平台时，企业微信的群会议和微信的视频号直播也可以列入考虑，但是企业微信的群会议只支持300人以内的音视频会议。
1.企业微信
图片来源于企业微信官网
第一次直播开始之前，企业微信可以将群二维码发给客户，客户用微信加入就能参加网络研讨会，不用安装其他的App。在直播前可在群内发布通知，重要信息还能开启确认收到，确保客户及时查阅。“群直播”在电脑端能投屏做PPT的展示，客户在微信上即可观看直播、互动、还能支持回放。
2.视频号
在视频号内点击“发起直播”，可以直接进行直播，也可以向粉丝进行直播预告。预告信息将显示在视频号的下方，粉丝可以预约直播，主播也可以撤销预告。直播开始时，预约过的粉丝能收到开播的通知。视频号还可以根据需求设为公开或群聊定向/通讯录好友加入直播。
对于一些企业而言，由于视频号平台和功能的局限，常常不能满足企业需求；微信公众号等运营前期的账号，由于粉丝量少，冷启动艰难，视频号更多的时候充当的是：同步直播的平台之一。那么，企业可以在直播后台获取推流地址，选择直播分发，填写视频号推流地址，即可实现同步直播。
当视频号与订阅号绑定后，直播时订阅号将有直播提示。
3.腾讯会议
对于选择了腾讯会议进行线上网络研讨会的企业，微信群则能让您的会议如虎添翼，将与会人员添加进微信群，把会议信息分享到微信群里参会者即可入会，甚至都不用下载App。
三、 会后跟进
微信公众号和视频号可以进行会议总结，将会议精华分享出来，让没能参加此次网络研讨会的人了解会议内容，吸引他们参加下一次的会议，另外企业微信群内可以发起问卷调查或投票，让企业了解与会者对此次网络研讨会的满意情况，以及期待下次会议的议题方向。
2021年初，腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在演讲中表示，每天有10.9亿用户打开微信；有7.8亿用户进入朋友圈；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。腾讯联合BCG于今年上半年发布的《2021中国私域营销白皮书》显示，微信生态和自营App等私域触点在中国的渗透率已达96%。微信作为中国活跃度最高的社交软件是各类营销活动中不可或缺的一环，利用微信不仅能扩大网络研讨会的宣传面，还能扩充企业的私域流量池。
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